大家居时代腾讯智慧赢销如何“赢得”年轻人？
(Domarketing) 发表于 2016-11-24 16:01:18 点击：
消费升级趋势下，追求品质生活且“触网”最深的年轻消费群体，已经是家居消费主力。
11月24日，由腾讯举办的“2016腾讯家居行业赢销峰会”在北京进行，近300位家居行业品牌代表参加活动。在“智慧赢销，共赢大家居时代”主题下，腾讯营销专家分享了腾讯在家居行业的市场洞察，并结合“低频刚需”这一家居消费特征，阐述了腾讯效果广告的优势，还从品牌提升和效果转化两大角度带来解决方案，助力广告主实现“品效合一”营销。
数据显示，消费升级趋势下，追求品质生活且“触网”最深的年轻消费群体，已经是家居消费主力。如何借助互联网平台发掘传统行业新商机，成为家居行业的营销重点。腾讯效果广告全国行业群总监贾媛媛在交流中表示：“‘家’在生活中意义非凡，‘低频刚需’是家居消费的独特行为特点，腾讯拥有深厚的用户基础与数据资源，建立在大数据基础之上的腾讯效果广告，是广告主扬帆大家居时代的有力伙伴。”
腾讯效果广告全国行业群总监贾媛媛发表演讲
品牌提升：腾讯大数据驱动精准触达
如何利用用户的互联网“足迹”进行精准营销？这是广告主最为关注的问题之一。成立18年来，腾讯不仅拥有深厚的数据积累——例如，目前QQ帐号已达8.99亿、微信帐号达到8.06亿微信帐号——也在数据处理上已经形成了完整的算法体系，实现了对数的标准化分析和细分管理。
通过独有的“真人”账号体系，腾讯可跨平台整合数据，在基础数据、行为数据和商业数据中利用不同维度的3000多个标签，多维还原人群画像，找到最精准的家居消费人群。再凭借诸如资讯内容兴趣、APP使用习惯、视频内容兴趣、微信公众号关注以及广告点击倾向等，腾讯大数据管理平台可放大人群影响范围，完成由核心消费人群，到潜在消费人群，再到影响泛人群的三级跳，实现广告精准触达。
效果转化：融入原生环境，打通消费链条
据Mary Meeker《2016互联网趋势报告》数据显示，中国互联网用户每日超过55% 的上网时间在腾讯大平台上度过。不论在路上，还是在家中，腾讯产品完整覆盖了用户的日常生活场景。
腾讯认为，原生广告是实现效果转化的优秀载体，在对的场景以对的方式传播给用户对的信息，以提升在用户碎片化“刷屏”中对广告的关注度和记忆度，是原生广告的优势所在。
内容即场景，趋势之下，腾讯已完成内容产业布局，覆盖新闻、体育、影视、综艺、文学及游戏等热门IP领域。结合社交平台优势，腾讯能够让闪屏、信息流和贴片等主流原生广告成为有价值的资讯。
实战中，点击闪屏广告、信息流广告或贴片广告后，用户可进入广告主的电商平台、互动页面或APP下载平台等，实现直接转化。
在打通消费链条方面，对接客户CRM系统后，腾讯大数据管理平台可根据种子用户挖掘相似用户，再利用lookalike技术“按图索骥”，找到更多符合广告主需求的潜在受众，最终通过原生广告进行渐进式沟通。
直观、易用：效果可衡量，下单方式灵活
腾讯效果广告具有公开、透明的效果衡量机制，广告主可选择腾讯自有或第三方监测体系进行广告效果衡量。衡量指标上，除曝光量之外，广告主也能获得点击、购买等数据。与购买平台打通后，客户还可获取更为直观的消费数据。
值得一提的是，为便于用户实时把握投放时机，腾讯效果广告具有灵活、自助的下单方式。
精彩案例，诠释腾讯效果广告精髓
全屋家具定制佼佼者尚品宅配公司代表，在活动中分享了他们利用大数据实现精准营销的实践心得。在互联网营销中，尚品宅配与腾讯合作，利用大数据管理平台挖掘数据，精准勾勒目标受众画像，再根据消费者不同的互联网使用情景有针对性地投放广告，实现定制化的渠道、内容投放。
目前，腾讯效果广告已经在选房、装修以家具等类型客户上取得良好投放效果，在常规投放、大数据挖掘和个性化沟通方面，均有成功案例。营销实操中，腾讯效果广告不仅大大降低了品牌与消费者的沟通成本，也提升了沟通效率。相信在未来的深度碰撞中，腾讯智慧营销能为客户带来更精彩的营销实践。
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