QQ X One Show：是要做年轻人创意脑洞放大器的节奏？
孤舟 (DoMarketing-营销智库) 发表于 2016-11-05 20:44:43    点击：

今天，在2016 One Show中华创意节上，作为全程战略合作伙伴的腾讯QQ宣布与One Show联合启动 “QQ X One Show”合作计划：所有成功入围One Show的青年创意人，将以腾讯QQ产品技术为平台为决赛品牌命题创作跨界创意作品。

而腾讯QQ的开放性以及丰富的产品功能，也将为One Show青年创意选手们提供丰富的创意平台，同时腾讯QQ还将在创意作品中采纳优秀的Idea，并在后期的产品及品牌计划中进行落地。

腾讯QQ为什么要和One Show合作？

对于已经18岁的QQ来说，“年轻”却已经成为它最强大的资本！从品牌到产品，QQ从里到外都散发着“年轻”的气息。早在2014年，腾讯集团高级执行副总裁、社交网络事业群总裁汤道生就表示，QQ的战略很明确，就是聚焦年轻，“因为年轻就是未来。”

根据2016腾讯Q2财报显示，目前QQ月活跃用户数高达8.99亿，手机QQ月活跃用户数达6.67亿，在所有用户中，12-29岁年轻用户占比超6成。可见年轻人是QQ的主要用户群体，而One Show则是青年创意人汇聚的平台，如果说戛纳创意节和商业结合得是最好的，那么One Show则是在青年群体中的互动传播和学院风方面独特风格，双方在用户群上的高度相契合是合作的前提。

在腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹看来，“QQ希望给年轻人提供更大的创意舞台，并能够帮助年轻人的创意落地到QQ上，真正用年轻人的创意搞定年轻人。通过更多青年创意人大开脑洞的创意作品，让QQ和更多年轻人关注的行业、产品或生活方式发生跨界，让更多年轻用户认识到，QQ是一个不断创新、拥有极佳创新功能和用户体验的社交平台。”

在小编看来，腾讯公司的核心战略是做连接器，但在青年创意人扶持方面，QQ却是希望用“互联网+创意”的新模式，让年轻人更加脑洞大开，让其创意更加可落地可执行。让年轻人的创意，通过移动互联网的技术实现放大，洞悉并解决社会痛点和问题，例如抑郁症等。归根结底一句话：在与One Show的合作中，QQ 不但要做年轻人的连接器，还要做年轻人创意脑洞的放大器。

脑洞大开：年轻人要的竟然是这样的QQ

本届ONE SHOW中华创意节，共有129组优秀创意作品入围，入围选手近400人，其中为腾讯QQ“QQ让连接更有趣”命题创作的作品共计69件入围，或许，你根本想不到，借助QQ平台，年轻人的创意脑洞可以开的这么大，年轻人要的QQ竟然是这样的：

QQ厕所

在现在年轻人的眼里，上厕所的状态是：宁可不带手纸，不可不带手机。如厕这件“难登大雅之堂”的事却被年轻人玩出了优雅和欢乐：上厕所真的可以不带手纸、尴尬的声音可以用冲水声掩盖、连异性厕所里写了啥字都能知道！厕所社交鼻祖“QQ厕所”就这样被大尺度跨界推出。

QQ地铁云

“OPPS！”这个听起来很简单的声音却解决了大量乘客上下地铁困难的问题：上车前你就能知道哪节车厢人少；下车前别人就会为你让开通道。现在的年轻人在哪里都可以社交，连同一站下车也可以成为朋友。是不是有点不可思议？

QQ抵抗抑郁公益日

不论是明星还是普通人，都有可能会被抑郁症困扰。每一个抑郁症患者的内心都是孤独的，但是“得到你的回复，他的世界就会变成彩色”，找人沟通便成了治疗这场“心灵感冒”的良药。现在的年轻人不仅关心自己的社交，还关注着他人的沟通问题，期待用自己的力量温暖身边的每个人。

品牌年轻化营销绕不过QQ这一站

为了让QQ更加年轻化，今年4月腾讯QQ悄然将自己的logo进行了改变。新logo展现的是一个更加“年轻”、“简洁”、“扁平”的QQ，看起来更有活力了。

在不断满足年轻人社交需求，连接年轻人创意脑洞的过程中，QQ的品牌自身不但实现了年轻化，而且通过更多的跨界合作与营销，QQ也正在成为其它更多品牌进行年轻化战略或营销的最佳承载和互动平台。

例如今年4月份，手机QQ官微连发三张暗示和KFC“在一起”的趣味海报开始，QQ和KFC的跨界营销大戏就拉开了序幕。QQxKFC主题店成为首个QQ主题餐厅，而肯德基也在18天内卖出了500万份QQ伴伴套餐，实现了销售上的又一次突破。

而在不久前举行的2017年腾讯QQ娱乐社交资源推介会上，腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹也表示：QQ将为品牌提供“娱乐社交、二次元、大数据挖掘和黑科技”四大赋能年轻的利器。并以此为基础，向外界开放包括QQJOY、QGC、QQ空间品牌定制、QQ空间“首发”以及QQ红包五大娱乐社交资源，让品牌与年轻人能够实现更好的沟通和连接。