爱奇艺魔数师DMP对接ReachMax，开放大规模数据出站应用
(Domarketing) 发表于 2016-11-03 15:11:06    点击：

随着程序化购买的日趋成熟，DMP越来越受到广告主的重视，甚至已有部分广告主单独向DMP采购数据服务业务。
程序化投放时的流量数据由DMP进行识别和判断，因此DMP的数据质量和数据量级对投放效果起到关键作用。DMP包含什么数据，覆盖到多少用户，这会直接影响到最后的投放效果。

爱奇艺于2016年初推出了魔数师DMP。数据规模虽然不如BAT，但爱奇艺的魔数师DMP开放度更高，可以把数据应用于站外投放；相比其他非BAT的DMP，魔数师的数据规模和数据质量则具有明显优势，TA浓度和点击率至少提升20%；并且作为第一大视频网站，爱奇艺拥有最大量的视频用户数据，能实现对视频用户的最佳覆盖，是程序化投放视频媒体时的最佳选择。

爱奇艺魔数师DMP与独立视频投放平台ReachMax对接合作，开启了大规模的数据出站应用。作为中国首个实现定量返还的视频程序化投放平台，ReachMax已经与包括爱奇艺在内的全部主流视频媒体对接，在PC端与移动端分别通过长期的 mapping与设备识别，将来自不同媒体的流量在平台上进行打通。同时，以符合行业标准的方式与爱奇艺魔数师DMP对接，形成连通数据与流量的枢纽，只做数据ID层面的打通，不做数据标签的售卖，安全高效地确保爱奇艺DMP数据的站外应用。

目前已经有越来越多的广告主尝试在一个活动中使用多个数据源，提升对相同TA的识别率，或者采用不同数据源不同类型的标签维度来定义TA。爱奇艺魔数师DMP的出站应用，为广告主在视频程序化投放方面多提供了一种选择。

从ReachMax的多次实践看来，应用多DMP可以有效提升活动整体DMP识别率。在与爱奇艺魔数师DMP合作为某国际奶粉品牌投放时，双DMP下的整体识别率提升明显，对爱奇艺的提升超过25%，其他媒体提升超过10%，其中，PC端平均整体识别率接近60%，移动端平均识别率达80%。识别率越高意味着DMP认识越多的媒体流量，为高效的程序化挑选夯实了基础。

爱奇艺魔数师DMP之后还会推出数据洞察服务。支持售前的人群分析推荐，售后的投放效果分析，争取为广告主提供更多的前所未有的优质服务。
 
关于爱奇艺魔数师

魔数师是视频行业首个独立DMP。依托第一大视频网站爱奇艺和第一大搜索引擎百度，整合观影，搜索，地理，电商等数据，多维度立体还原用户全貌，提供人口属性和200+的商业兴趣标签，供广告主选择投放。
 
关于ReachMax

ReachMax是中国领先的程序化营销平台提供商加和科技的核心产品，是中国最大的独立在线视频广告投放平台。基于模式的创新以及稳定的服务，加和已成为数十家世界500强企业在中国的程序化投放长期合作伙伴。在数据科技浪潮中，加和科技坚守“不参与交易、不售卖数据”的原则，持续在投放技术及产品模式上创新，并积极推进与中国最主流的互联网公司及大数据平台的对接合作，致力为广告主提供高效、透明、创新的大数据营销服务。