微信“互选广告”内测上线，对广告主和流量主意味着什么？
骏小宝(骏小宝（ID：junxiaobao2016）) 发表于 2016-10-21 17:27:35    点击：

10月20号凌晨，汽车类大号“有车以后”终于推送了，比平时的推送时间迟到了整整5个多小时，甚至已经到了第二天凌晨……果然，这次推送的迟到，酝酿了一个大招。


在头条的文末，出现了一个此前从未见过的微信广告新形式，几分钟后，“有车以后”创始人徐晨华将此文转发到朋友圈后，配上了这样一段话，“全国第一个公众号Banner硬广，广告主和流量主可以互选。”

这个“全国第一个公众号banner硬广”，广告主是梅赛德斯奔驰。点击左下角有关于广告的简单介绍，显示“广告主与当前公众号通过微信平台达成了广告合作”。 一个小时之后，时政类大号“占豪”同样发布了带有相同广告的推文。


20号早晨，“一条”和同属“有车以后”旗下的“一起SUV”相继推送图文，也都带有相同的广告。并且“科技每日推送”等大号也都表示收到了微信广告的内测邀请。



而对于大家最关心的计费方式，“互选广告”基本是以CPM为主，但是采用的是和KPI捆绑的形式，有上限无下限。举例：流量主（即公众号）放出报价，同时承诺完成多少曝光，由广告主衡量是否愿意投放。（这也是为什么微信前阵子开始打击刷阅读的原因！）

那么，微信“互选广告”的横空出世，对于广告主和流量主各自意味着什么呢？

对于广告主来说：

1、互选广告完全线上操作，且通过微信广告平台，官方可信，从此投放微信端的广告不需要再盲目的到处找人，或是通过第三方平台，冒着存在价格差的风险进行投放了。这对于广告主来说是个好消息。

2、自媒体价格日益昂贵，有点名气的自媒体报价都在五位数以上，对于中小预算的广告主来说压力日渐增加，有了互选广告之后，广告投放不再是单一的软文形式，硬广对于中长尾公众号吸引力更大，今后可考虑头部账号软文＋中长尾账号硬广的搭配形式进行组合投放。

3、报价与KPI捆绑，有上限无下限，对于广告主来说基本是稳赚不赔的生意。

4、广告主可以自由选择在哪些公众号上投放互选广告，相比广点通的匹配形式更加精准，如梅赛德斯奔驰在“有车以后”上的投放，就属于精准切入目标人群。

5、广告投放数据可以随时监控，效果如何第一时间得知。

对于流量主来说：

1、原本和“互选广告”形式相似的文末广点通，由于是微信自动匹配，无法保证出现在自己文章文末的广告具体是谁，难免出现与自己公众号调性不符的广告，而互选广告，流量主也有选择广告主的权利，避免了这一顾虑。

2、对于头部自媒体账号来说，撰写软文并发布是主要的收入来源，但是软文发多了难免影响粉丝粘性，且《互联网广告办法》施行以来，相关政策的管控更加严格，底部贴片硬广的模式不失为一种新的收入来源。

3、以一个贴片硬广3万的均价计算，每天推送最高8条，一天最高可以增加24万收入，一年可以新增8000多万收入。这对于流量主来说是一个极大比例的收入。同时又不影响发布的内容，这才是最关键的。

对于微信公众号互选广告，微信广告团队给出了答疑：

微信公众号互选广告于10月20日上线，并以邀请内测方式面向广告主和流量主开放。

什么是公众号互选广告？

公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章末尾，并将成为文章内容长期保留。

目前，互选广告为广告主提供了标准大图卡片样式，突出呈现广告创意，同时展现广告主头像、名称以及行动按钮，用户点击广告区域支持跳转广告详情页。互选广告目前支持“品牌活动推广”和“公众号推广”两种推广目的。


如何进行互选？

首先，受邀请的流量主，可在微信广告平台开通互选广告功能，并设置接单计划，录入可接单日期、广告报价等信息。同时，参与内测的广告主，可根据推广诉求创建广告投放计划，并向意向流量主发起广告合作邀请。

收到合作邀请后，流量主可查阅订单信息，自主选择想要合作的广告并确认接单。流量主在指定的投放日期发布文章时，系统将提示并在文章中自动带入广告，完成广告投放。

公众号互选广告目前仍处于内测期，以邀请制方式向广告主和流量主开放。通过互选广告，我们希望能够提供开放、自由的广告合作能力，帮助更多广告主和公众号达成便捷、顺畅的合作，开放共赢，共同促进行业生态发展。