品牌广告自助营销时代来临——腾讯发布“智赢销”品牌广告营销平台
(Domarketing) 发表于 2016-10-19 16:05:04    点击：

在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天，品牌广告主在广告投放中依然会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和DSP平台投放复杂的难题。每个广告投放平台都有自身优势，却没有一个能一站式满足品牌广告主各个阶段需求的平台。

对绝大多数广告主来说，人工服务的品牌广告采买门槛高，像门户网站这样的优质媒体似乎高不可攀；而竞价型广告又无法提供优质稳定的流量，很难实现最大化的广告效果。他们使用的品牌广告渠道人工执行流程长，而对于关注广告投放数据和创意优化的广告主来说，更高的效率即更高的收益。此外，对于大广告主来说，品牌DSP只负责优选广告流量，并未涉及到最重要的广告购买环节，只是“半程序化广告”。由此，品牌广告主一直在寻找一个门槛低、高效率、操作简单的广告平台能一次解决所有问题。

针对头部、中小、长尾广告主的不同品牌广告投放诉求， 腾讯公司新近推出跨平台、跨屏幕媒体的一站式品牌广告自助营销平台——智赢销。

腾讯公司广告平台产品部高级技术总监付强先生表示，“智赢销”是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台。一方面，“智赢销”整合了包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯AIO、手机QQ和微信公众号等优质媒体；另一方面，依托腾讯18年的数据积累， “智赢销”与腾讯DMP打通，一起为品牌广告主提供个性化、精确化、智能化的跨终端跨媒体投放解决方案。

除了这些优质资源和腾讯大数据支持外，“智赢销”的操作自主性、数据透明性和DSP开放性也让它走在了行业前列。

“智赢销”五大优势为品牌广告保驾护航
优质高权重的媒体资源

在移动互联网的时代，品牌广告主都希望将广告投放在大量潜客出没的平台从而使广告效果达到最优。"智赢销”整合了腾讯自有的跨平台媒体，覆盖手机、PC等多屏幕资源，组合最强阵容，帮助广告主实现强势品牌传递。
作为合约制广告售卖平台，“智赢销”主要以CPM计费，与竞价型广告不同，可以优先锁定上述媒体平台的优质库存，投放价格提前约定，不会因实际投放中其他客户的订单而导致预定的库存被挤占，保障了品牌主的投放需求。

一键打通腾讯大数据

“智赢销”与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP一键打通，一个账号登录2个系统，直接在腾讯DMP分析提取适合的人群包在“智赢销”中投放，投放更加便捷。腾讯DMP基于腾讯累积长达18年的海量数据与强大的算法挖掘服务，在基础的性别、年龄、地域等人群属性之外，还有社交属性、娱乐兴趣、媒体偏好、浏览习惯、购买倾向等多个维度超过3000多个标签。广告主可以定制想要的 TA画像和人群洞察报告。并且，腾讯DMP支持与广告主自有CRM对接，获取Look Alike人群包，广泛触达潜在TA人群。


全自助广告交易

智赢销提供的自助服务涵盖了广告投放的整个生命周期：新建推广计划、新建广告（设置各种定向）、询量下单、上传修改创意、在投放中或投放后查看数据。以更高的便捷性和易用性提升执行效率，帮助中小客户实现品牌需求。在 “智赢销”中能完成多种广告形式的自助化采买，如信息流大图、原生、视频、APP下载，常规的前贴片、暂停、中插等, 并与腾讯DMP中的性别、年龄、地域、频道、位置、时间段、频次等随意搭配，实现高效播放触达。


广告数据全透明

如何评判广告效果一直是广告投放的难题。“智赢销”的做法则是让广告数据完全透明地呈现在广告主面前。每小时及每天的推广计划数据、广告数据、创意数据、人群画像、设备报告完整提供，让广告主能够看清每一分广告预算的去向。同时 “智赢销” 还支持接入第三方监测公司，如尼尔森、秒针、AdMaster等评估平台，结算数据可以按第三方数据为准。此外，腾讯还首度将自己的库存数据开放，在“智赢销”上能查到实时量级，合约投放变得更直观。

程序化广告新里程碑

“智赢销” 是全网首个支持广告购买和广告投放分开的自助营销平台。过去， 广告购买和投放一直捆绑在一起，无法分开操作。而 “智赢销”允许广告主把广告请求发送给第三方DSP，并根据其喜好在第三方平台投放。 “智赢销”将广告投放的程序化上升到广告购买的程序化，是品牌程序化广告新的里程碑。另外， “智赢销”提供从下单到数据全链条的所有API，为广告主提供更清晰透明的服务。

腾讯公司希望通过“智赢销” 这个全自助品牌广告投放平台，利用腾讯全场景、全覆盖的大平台优势和腾讯强大的数据能力帮助品牌主提高其知名度、关注度、接触率，实现品牌广告投放效果最大化，在程序化投放时代走在行业最前沿。