如果你不会写文案，可以听听陈道明的话~
塘主(Domarketing) 发表于 2016-10-09 16:28:05 点击：
文案人应该有点文字贵气
来源：文案圈（微信号：copywriter360）
作者：塘主
原标题：陈道明如果谈文案创作，他会这样说……看完18分钟视频，不服不行
【本期看点】
陈道明老师，若讲内容创作会说什么？
为什么说文案能带不能教？
为什么文案人，要有一点文字贵气？
4'30" 阅读时长
自古真话少人闻，套路得人心。
这篇文章只有一个中心，不要想着去哪学文案，文案是学不来的，它是一场借助商业思维呈现出来的人格化沟通。
以后的内容，会更多偏向于行动结果的呈现，行动是最好的指引。我在文章中整理发布的是思考，不是招式。
陈道明给我上的一节文案课，在以前的文章里。我用文字刺客、文字演员去代指职业文案。接下来让我请陈道明老师来用说戏的方式，跟你说一说职业文案应有的专业视角。
下面的Gif 图都是我自己截取，并用PS筛选过关键帧的，还算清晰吧。
看完学生们的排练，陈老师说了下面这句话：
开始一个项目，要先做的是解读brief。一句说让成员明白，也让自己清楚本次传播的主要意义、传播目的是什么。这是一位总监应该做好的事情，也是职业文案拿到任务时在内心应该划出的重点。
一句话解读完brief后，他继续说了这个项目的传播背景以及人群洞察，并说明了作品《多余的一句话》成立的社会土壤。
接着进入正式创作时的概念解读阶段。对概念理解的深刻程度决定了一个人创作时的有效投入程度。这个项目的概念是“多余的一句话”，他在现场跟学员简要地讲解要领。
接上图，一个优秀的总监会时刻把握创作中的重要环节。明白把握重点、重点在哪里。
一个优秀的内容总监会清楚地知道项目里最需要的是什么内容。也能让每个成员找到自己的位置，明白项目推进中自己担当的角色。如果你跟了一个总监明确地告诉你：“你给我表现出XX场景下的，人们的XX诉求”。遇到一个脑子很清楚的总监，你有福了！
视频截图说到这里，才刚刚进入这节课里最精彩的内容。在接下来的视频中，陈老师让学员再演一遍，他临场纠正学生表达中不好的部分。短短几分钟的讲解过程会让一个有悟性的职业文案人受用终身。
比如跟学生的对说中，他会强调哪怕只有一句台词，也要给自己设定人物身份，设计人物的情绪。我们做文案的创作者也一样，那些口口声声把说人话放在嘴边的人，在面对项目时，有多少人在用文字扮演一个真实的人？
我曾在文案抄写本的小群里跟大伙聊过重读经典文案的过程。不只是去看传播策略、行为结构，也要去体验创作者在写下这些经典文案时，作为一个活生生的人，他创作时的情绪状态，他是以什么样的身份写下这些作品的。
袁姗姗和同伴在旁感叹，为什么上学时没有遇到这样的好老师！陈道明过来提醒说：
整条18分钟的视频，亮点太多。最精彩的现场更正教学部分并未截取，保存后在WIFI状态下查看。无论你多忙，请抽一点时间去看完这条视频，然后回味一下自己收获了什么？
这个行业多少还是需要一点点天份和理解能力。它体现在你能否触类旁通，能否看到一些内容后，打通思考堵塞的症结？
没有人在你身边耳提面命地带，也没关系。整个互联网太多你值得去看的免费内容，看你怎么挑选学习的对象。本文下面小节中会提到这个问题。
看完视频，你能感受到多数创作都是相通的。作为一名文字演员，你不是去演，而是再现观察过的生活场景，并提供值得信赖的解决文案。
完整看完陈老师说戏的这段视频后，我知道自己一直以来的某些认知和坚持，是合乎情理的。其中有一条非常重要，文案可带不可教。
文案可带不可教
文案路上最快的成长方式，加入一个对作品有追求的内容总监所在的创意团队，跟在他的后面做事，观察他、学习他、记录他、思考他……把手上的事情做好、细节做牢，每天过得心安，成长就会变得很自然。
别人求学的专业，融入的创作团队、服务的客户、熬过的夜、看过的风景、所交的朋友、观察生活的视角……这些都定义了他看世界的眼光。你的思考方式注定跟他完全不一样。
你在文案这条路上遇到什么问题，说出来别人或许可能给出一些意见。但是像一只不思考的猴子坐在原地，等别人来教，别人投过来的多只是大而空的套路。
可惜，套路最是得人心。在行业套路、标题党面前，很多人都觉得听了大咖分享课，看了一些文章，学会了一些招术就可以成为文案？屁勒！
请记着，文案可以带，不可以教！
3
文案人应该有点文字贵气
对我来说，文字是有贵气的。
文字的指引，会让人内心趋于笃定，能让一个人变得平和、不争。对文字认知方式，也会让我们尽力远离那些互联网上的学习粉、聪明人。
一本市场营销书，和观点一样有价值的是作者思考论证的过程；一本人文书，你需要静下来去体验故事发展和人物成长。这些都是身处吵闹的群聊环境里无法深入体验的。
之前的文章里面提到了，这样一句话——
一个文字有贵气的人
不要成天盯着套路看
需要把自己的眼界放高一点。
静下来思考套路的存在，错的不是套路，而是人心。
如果有天，你在后台留言说，我今天取关了10个广告、营销圈的公众号。我会为你感到高兴。如果哪天你对我说，谢谢你一直以来的陪伴，再见文案圈。那我会为自己感到高兴，我陪伴见证过一个人羽化成蝶的过程。
作者：塘主
原标题：陈道明如果谈文案创作，他会这样说……看完18分钟视频，不服不行
【本期看点】
陈道明老师，若讲内容创作会说什么？
为什么说文案能带不能教？
为什么文案人，要有一点文字贵气？
4'30" 阅读时长
自古真话少人闻，套路得人心。
这篇文章只有一个中心，不要想着去哪学文案，文案是学不来的，它是一场借助商业思维呈现出来的人格化沟通。
以后的内容，会更多偏向于行动结果的呈现，行动是最好的指引。我在文章中整理发布的是思考，不是招式。
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陈道明给我上的一节文案课，在以前的文章里。我用文字刺客、文字演员去代指职业文案。接下来让我请陈道明老师来用说戏的方式，跟你说一说职业文案应有的专业视角。
下面的Gif 图都是我自己截取，并用PS筛选过关键帧的，还算清晰吧。
看完学生们的排练，陈老师说了下面这句话：
“当一个好演员，先当一个好观众。”
以此开始了一堂生动的创作讲解课。开始一个项目，要先做的是解读brief。一句说让成员明白，也让自己清楚本次传播的主要意义、传播目的是什么。这是一位总监应该做好的事情，也是职业文案拿到任务时在内心应该划出的重点。
一句话解读完brief后，他继续说了这个项目的传播背景以及人群洞察，并说明了作品《多余的一句话》成立的社会土壤。
接着进入正式创作时的概念解读阶段。对概念理解的深刻程度决定了一个人创作时的有效投入程度。这个项目的概念是“多余的一句话”，他在现场跟学员简要地讲解要领。
接上图，一个优秀的总监会时刻把握创作中的重要环节。明白把握重点、重点在哪里。
一个优秀的内容总监会清楚地知道项目里最需要的是什么内容。也能让每个成员找到自己的位置，明白项目推进中自己担当的角色。如果你跟了一个总监明确地告诉你：“你给我表现出XX场景下的，人们的XX诉求”。遇到一个脑子很清楚的总监，你有福了！
视频截图说到这里，才刚刚进入这节课里最精彩的内容。在接下来的视频中，陈老师让学员再演一遍，他临场纠正学生表达中不好的部分。短短几分钟的讲解过程会让一个有悟性的职业文案人受用终身。
比如跟学生的对说中，他会强调哪怕只有一句台词，也要给自己设定人物身份，设计人物的情绪。我们做文案的创作者也一样，那些口口声声把说人话放在嘴边的人，在面对项目时，有多少人在用文字扮演一个真实的人？
我曾在文案抄写本的小群里跟大伙聊过重读经典文案的过程。不只是去看传播策略、行为结构，也要去体验创作者在写下这些经典文案时，作为一个活生生的人，他创作时的情绪状态，他是以什么样的身份写下这些作品的。
袁姗姗和同伴在旁感叹，为什么上学时没有遇到这样的好老师！陈道明过来提醒说：
“表演不是教出来的，表演永远是带的”
整条18分钟的视频，亮点太多。最精彩的现场更正教学部分并未截取，保存后在WIFI状态下查看。无论你多忙，请抽一点时间去看完这条视频，然后回味一下自己收获了什么？
这个行业多少还是需要一点点天份和理解能力。它体现在你能否触类旁通，能否看到一些内容后，打通思考堵塞的症结？
没有人在你身边耳提面命地带，也没关系。整个互联网太多你值得去看的免费内容，看你怎么挑选学习的对象。本文下面小节中会提到这个问题。
看完视频，你能感受到多数创作都是相通的。作为一名文字演员，你不是去演，而是再现观察过的生活场景，并提供值得信赖的解决文案。
完整看完陈老师说戏的这段视频后，我知道自己一直以来的某些认知和坚持，是合乎情理的。其中有一条非常重要，文案可带不可教。
2
文案可带不可教
文案路上最快的成长方式，加入一个对作品有追求的内容总监所在的创意团队，跟在他的后面做事，观察他、学习他、记录他、思考他……把手上的事情做好、细节做牢，每天过得心安，成长就会变得很自然。
别人求学的专业，融入的创作团队、服务的客户、熬过的夜、看过的风景、所交的朋友、观察生活的视角……这些都定义了他看世界的眼光。你的思考方式注定跟他完全不一样。
你在文案这条路上遇到什么问题，说出来别人或许可能给出一些意见。但是像一只不思考的猴子坐在原地，等别人来教，别人投过来的多只是大而空的套路。
可惜，套路最是得人心。在行业套路、标题党面前，很多人都觉得听了大咖分享课，看了一些文章，学会了一些招术就可以成为文案？屁勒！
请记着，文案可以带，不可以教！
3
文案人应该有点文字贵气
对我来说，文字是有贵气的。
文字的指引，会让人内心趋于笃定，能让一个人变得平和、不争。对文字认知方式，也会让我们尽力远离那些互联网上的学习粉、聪明人。
一本市场营销书，和观点一样有价值的是作者思考论证的过程；一本人文书，你需要静下来去体验故事发展和人物成长。这些都是身处吵闹的群聊环境里无法深入体验的。
之前的文章里面提到了，这样一句话——
一个文字有贵气的人
不要成天盯着套路看
需要把自己的眼界放高一点。
静下来思考套路的存在，错的不是套路，而是人心。
如果有天，你在后台留言说，我今天取关了10个广告、营销圈的公众号。我会为你感到高兴。如果哪天你对我说，谢谢你一直以来的陪伴，再见文案圈。那我会为自己感到高兴，我陪伴见证过一个人羽化成蝶的过程。
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有态度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，结缘有态度的生活家
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