“众筹”来的奇葩快递竟在72小时里开了家料理店
发表于 2016-09-28 11:24:53    点击：

 
2016“双十一”电商大战暗潮涌动，快递界的一场奇葩活动就已燃爆了线上线下！
 
近日，阿里巴巴旗下的快递平台菜鸟裹裹《奇葩说》人气辩手范湉湉和颜如晶，号召网友通过菜鸟裹裹寄送奇葩包裹，并直播这家店的装修过程，在72小时之内用网友寄来的奇葩物件开出一家料理店。


作为“快递界的滴滴”，菜鸟裹裹APP要如何通过事件营销，建立并加强品牌与“递送服务”的认知关联，让更多消费者主动体验这一快递平台的有趣和便捷？

通过深入调研，安索帕发现了快递服务主要使用人群的三大痛点：递送时间长、取件不及时、物流查不到。不如用最直观的方式邀请大家一起寄件，将创意搞怪元素注入快递从下单发件到收件拆包的全过程。

9月11日至20日，安索帕携手菜鸟裹裹APP，策划直播了一家奇葩料理店的诞生历程：“别看这家店啥都没有，三天内让你们目瞪口呆！”在奇葩说“扛把子”范湉湉和颜如晶的号召下，网友们纷纷通过菜鸟裹裹APP将奇出怪样、五花八门的物品寄送到店。 在接下去的三天内，这些奇葩包裹或作为店铺装饰，或作为料理食材，以全天候直播的方式，拼搭出了天字第一号奇葩料理店！
  72小时不间断直播，千余件快递，引爆几十万弹幕讨论，吸引全国近千万观众，赢得一亿两千万微博话题声量……通过菜鸟裹裹APP免费寄送的真实体验，令众多网友在共创“奇葩”的过程中体验到菜鸟裹裹的创新和便捷。

菜鸟裹裹品牌营销负责人詹永胜表示：“作为阿里巴巴旗下的快递平台，菜鸟裹裹致力于整合140多家快递公司和社会化运力来提高快递效率，满足广大消费者，尤其是学生、上班族及私营店主的递送服务需求。本次‘奇葩料理店’活动用创意互动吸引了众多网友主动参与，令消费者们在‘玩’的过程中了解并使用菜鸟裹裹APP，真切地感受到服务优势及品牌理念，赢得了非常喜人的市场反馈。”

安索帕上海总经理吴雅琳表示：“本案将数字创意与品牌服务本身紧密结合，在建立品牌认知的同时，更成功地创造了目标受众的实际使用行为。数字时代的消费者时刻处在，对于习惯网购的年轻群体而言更是如此。能够借助创意和技术力量，以最新颖的形式展示菜鸟裹裹APP的优势所在，将用户体验与品牌内容完美融合，践行了安索帕坚信的“品牌商务（Brand Commerce）”理念，不仅为品牌创造了巨大的曝光量，积累了广泛的用户基础，更为消费者们提供了社交话题和创意体验。”