美国总统辩论没打起来 各品牌的广告好像撕得更厉害些
宣海伦(好奇心日报) 发表于 2016-09-28 09:41:45 点击：
看看人家的品牌是怎么设计借势营销广告的。
美国总统大选首场辩论在今天上午开始，CNN/ORC 在辩论结束后公布的调查结果显示，62% 的观众认为希拉里赢得了辩论，有 27% 的人认为特朗普表现更好。
有评论认为，希拉里展现出了对复杂问题的深入了解，对事实和数据的掌握相当娴熟；而特朗普很多时候难以做出直接的回应，在涉及北约、核武器等重大国际问题上，表述简单而愚蠢。
预计 1.06 亿电视观众收看了这次直播，这一数据超越了 1980 年吉米·卡特与罗纳德·里根电视辩论的 8000 万收视率，成为电视史上收视率最高的选举辩论，过亿的观看人数已经接近美国超级碗的人气。
到 11 月 8 日投票前还会有两次电视辩论，分别在 10 月 9 日和 10 月 19 日。
在广告方面，CNN、CBS 首场辩论会前后的广告时段已经全部售罄，后两场也基本售完。CBS 的 30 秒广告定价在 20 万美元- 22.5 万美元之间，一家媒介购买机构给出的数据是 17 万美元 - 25 万美元之间，而多条广告的打包价在 30 万美元以上。而通常情况下，一条 CNN 黄金时段的 30 秒广告费为 5 万美元。
面对水涨船高的广告费，广告代理公司 Groga5 传播策略负责人 Colleen Leddy 表示，如果不是有明显的政治捆绑或者急需在近期大力营销的品牌，大可以避开这个时段。“就像你不必在巴西世界杯期间去里约热内卢，如果你对体育不感兴趣。”
下面这三支广告是精心设计过的大选借势营销广告。
奥迪：要擦亮眼睛选个老司机啊
奥迪奢华轿车 RS7 最新广告《Dual》（决斗），火药味十足。
飘落在地上的竞选徽章、美国国旗、象征共和党和民主党的象和驴的冰雕……都暗示着这场打斗和美国大选有关。
比较特别的地方是整支广告以倒叙的方式，展现出决斗的残酷和激烈的同时，也一点点还原和接近两人打斗的初因，原来两个人都是为了争着去给 RS7 停车。
最后的广告语挺有意思，“美丽的事物值得为之奋斗，睿智选好下一位“司机”（暗指美国总统）”。
操刀广告的是金牌导演 Ringan Ledwidge，整支团队的制作水准相当高，场面较之于好莱坞大片也不逊色。
喜力：套用了一下特朗普大兄弟的金句
鉴于特朗普在墨西哥问题上的尖锐言论，喜力旗下的墨西哥啤酒品牌特卡特（Tecate）是不会放过这个梗的。
特朗普曾多次公开表示，美国应该在边境建一道围墙，阻止非法移民和毒贩，而且坚持要求应该由墨西哥来支付建造费用。
特卡特（Tecate）在最新的广告中，使用了酷似特朗普的画外音：“建这堵墙的时间到了——一座了不起的墙。”
接下来，一排由啤酒垒成的膝盖高度的“墙”出现在了墨西哥边境，画外音接着说道，“一座能把我们连接起来的墙”。
特卡特副总裁 Felix Palau 在接受采访时说，“这与政治无关。作为一个墨西哥啤酒品牌，特卡特以这种诙谐的方式把人们联系在一起，是最合适不过啦。”
这支广告也将在 Fox News、美国最大的西班牙语频道 Univision 以及 Telemundo 的电视辩论期间播出。
Jeep：爱选哪个选哪个，都不得罪
很少有广告主会在大选营销中流露出明显的政治倾向，因为这么做一定会流失掉一部分观众。Jeep 这支广告就是把平衡做到了极致，大多数画面都是以一分为二的拼接形式展现的。
广告中展示的是 Jeep 2006 年的两款旗舰车型 (Grand Cherokee Summit and Trailhawk)，广告歌唱的是 “what unites us is stronger than what divides us.”
政治正确得不能再正确啦。
这支广告此前在 CBS 的《生活大爆炸》时段投放过，这次又在 Fox News 和 MSNBC 电视辩论时段再次投放。
相关热词：奥迪，喜力，Jeep
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