从感动到买单 回家吃饭APP的情感营销为什么这么火？
(Domarketing) 发表于 2016-09-27 13:33:47    点击：

近日，全国领先的家庭美食外送APP—回家吃饭APP在餐饮O2O市场打了一场漂亮的情感营销大战，通过在北京地铁投放走心广告“尝尝咱家的味道”以及匠心品质上线系列营销活动，回家吃饭APP在短时间内就迎来了注册用户和单量的迅猛增长，品牌知名度得到了创造性的提升，更是吸引了很多业内人士对其情感营销模式的深入探索。

回家吃饭APP是国内首款家厨美食外送APP，通过为白领提供安心的日常用餐，在家庭厨房和商业餐饮之间搭建一座桥梁，很好的解决了健康饮食需求与富余生产力的对接问题，以分享经济理念创造了一种全新的生活方式。而选择贴合生活的情感营销路线，主打“家的味道”以及“匠心品质”，让回家吃饭APP直接有效地触碰到了无数漂泊在外的异乡人的“思乡”痛点，无数消费者从感动到买单。

在每天有超过1000万人使用的北京地铁里，回家吃饭APP以情感为原点，找到了一个跟用户群体沟通的有效途径。通过温馨的场景化海报形式，成功唤醒了匆忙行走于都市之间北漂一族的情感共鸣。配合”今天下雨，给你的餐加了碗热姜汤“等走心文案，保证了巨大曝光度的同时，也将品牌理念与企业愿景直接传递给大众。而且，地铁乘客通过扫描海报上的二维码还能享受一元试吃，暖心的同时还有优惠刺激，更是带动了消费的参与，实现了品牌传递和消费引导的双丰收。

除了投放创意性走心广告，回家吃饭APP在餐饮O2O的卖家一端还开启了匠人计划，打开回家吃饭APP，一个充满匠人情怀的页面映入眼帘，这就是“匠心品质上线系列活动”。回家吃饭APP平台打造了“高仟体脂平衡餐”、“颤抖吧，能量”、“驻台小店101”等十多个不同地域口味的食物，包含健康餐、粉面、西餐，以及日本料理、美式快餐等，让消费者足不出户就能品尝名厨的手艺，更是美味传承的善行功德。情感的聚集与匠心美味的碰撞，消费者感受到了久违的“家的味道”，而拥有家庭厨房的卖家不仅将剩余价值实现了变现，更赢得了情感与口碑的双重认可。

与传统O2O餐饮服务相比，“回家吃饭”真正意义上实现了最后一公里的分享互助，将两公里范围内的闲置家厨高度聚合，以O2O餐饮+共享经济+实体社区社交相结合的商业模式，带来了全新的产品形态。而情感营销的成功配合，让回家吃饭APP不仅赢得了品牌温度的基础，而且在品质和口碑上也建立了较为稳定的营销格局。可以预见的是，未来的回家吃饭APP将继续沿着情感营销的路线展开布局，将其打造成国内顶尖的餐饮“家品牌”。