量身定制+创新投放，智汇通破解区域营销之困
(Domarketing) 发表于 2016-09-22 17:55:24    点击：

2016年9月22日，主题为“聚焦区域 畅享品牌”的腾讯智汇全国营销峰会在沈阳完美落幕。本次峰会前后历时近二十天，覆盖福州、太原、杭州、沈阳四大区域重点城市，所到之城均引起了广告主、行业人士以及媒体的高度关注，大会累计吸引了近千家企业代表和负责人以及行业人士的参与。

在本次全国峰会上，腾讯针对区域品牌营销需求推出智汇通广告服务产品，同时为房地产、旅游、政企等区域重点行业量身定制了创新型营销解决方案，帮助区域广告主高效的触达更为广泛的消费者群体。


消费、渠道双重升级，区域营销瓶颈显现

移动互联时代，随着传统营销方式的效果不断降低，数字营销已成为更容易被受众接受的方式，也逐渐被广告主们所青睐，根据CTR市场研究-媒介智讯研究显示，传统户外媒体的广告花费同比下降3.6%，而互联网广告的花费增幅达到26.9%。

但与此相对应的是，消费者每天接触多个媒体的机会在不断增加，消费者的媒体接触的时间被严重分散，互联网媒体以及新兴媒体吸引了消费者大量的关注。此外，在峰会上，CTR央视市场研究 媒介智讯北方区总监赵黎黎指出，在消费方式上，消费者需求也在向个性化不断转变，并越来越欣赏那些独一无二的产品和特性品牌，欣赏价值观与自身更加契合的产品，品质生活成为消费的新标签。

在如此多方位因素的影响下，营销在区域纵深市场瓶颈明显，尤以区域中小企业广告主最为典型，消费者、渠道的转变，使得传统营销效果不断的下滑，面临发展困局，这些情况的变化让区域营销之路更为吃力。因此，腾讯智汇推出了深耕区域市场、服务区域品牌广告主的自助营销服务平台——智汇通，为区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案。

智汇通助力区域品牌全方位应对营销之变

腾讯区域拓展部总经理赵强表示： “截止今年6月，中国有7.1亿的互联网用户，其中95%是腾讯的用户，而用户71%的时间分给了BAT，其中有55%的时间又给了腾讯，这为腾讯在数字化经济时代能为区域品牌客户提供强大的营销支持奠定了基础。不仅如此，此次峰会我们坚持要深入到各个区域，面对面的和广告主进行沟通，了解他们的营销需求，这样才能真正为他们提供量身定制的数字化营销解决方案。”

据介绍，智汇通是专门面向区域品牌广告主的一款产品，对区域品牌而言，由于营销环境的不同，他们对售卖方式等有着更为灵活的需求。而智汇通不论从产品优势还是解决方案都是为区域品牌广告主量身打造的，更有利于其应对区域营销过程中的难题。

在权益保障上，智汇通首次面向区域客户开放CPT（按时长计费）创新售卖方式，让区域品牌也可享有优质时段、优质资源的可能，在降低区域客户品牌营销门槛的同时确保了广告可见；在资源上，依托腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、手机腾讯网等优质媒体资源，构建出强大的传播资源矩阵，全时覆盖区域各线城市的多层次用户。此外，智汇通更具有价格门槛低、投放形式灵活的优势，以及腾讯专业媒体品牌权威背书。

 “对于华扬联众来讲，选择与智汇通合作，因为它是区域品牌在这个营销变革时代最佳的选择之一。” 智汇通重要合作伙伴之一华扬联众集团副总裁王培兴这样评价。随着营销的不断升级，区域品牌在推广营销中的挑战持续加深，腾讯的优势资源和技术，能够真正帮助广告主实现真正有效的投放。

从大创意、大数据到人工智能的营销变革正在不断发生，从消费者到传播渠道的升级也在不断发生，很多营销从业者和广告主会陷入一种莫名的焦虑状态，不知道自己对于数据和技术的理解达到什么程度，不知道营销未来趋势怎样发展，不知道自己是否还会站在潮头。但腾讯智汇全国营销峰会在全国各地的持续召开和智汇通的推出，逐渐为广大区域品牌和广告主拨开迷雾，也为破解区域营销的行业困局及营销瓶颈提供了一个新思路。