重构旅游营销格局, 腾讯“智汇通”助推区域营销升级
(Domarketing) 发表于 2016-09-20 18:30:18    点击：

对旅游行业而言，无数美不胜收的景色面临酒香仍怕巷子深的困境，而新兴传播渠道的出现为旅游营销带来了更为丰富和多样的传播形式，使其有机会触动每一位用户内心的渴求。

个性、多元的解决方案应运而生。作为深耕区域市场、服务区域品牌广告主的自助营销服务平台，腾讯智汇通依托海量的优质资源和腾讯平台大数据，可以通过定时、定向可见的广告交易模式，为区域品牌广告主提供大声量、跨媒体、跨终端的广告投放解决方案。


四大优势攻克区域营销痛点

随着移动互联网的发展和生活水平的提高，消费升级迎来重要风口，年轻消费群体更加重视品牌和个性。然而，消费人群的转移、传统广告形式的时效性差、优质媒体资源涨价等因素都在不断拉低最终传播的成效。为此，智汇通从覆盖面、权益、成本、媒体资源四大角度出发，有效攻克以上痛点。

在售卖方面，腾讯首次面向区域客户开放CPT（按时长计费）创新售卖方式，并以 CPM（千次曝光成本）、CPD(以天计费)为辅。其中，CPT（按时长计费）创新售卖方式是以时间为单位的售卖模式，让区域品牌也可享有优质时段、优质资源的可能，在降低区域客户品牌营销门槛的同时确保了广告可见。此外，基于其成本更低的优势，可保证投放低门槛的同时实现灵活的合作形式，根据预算自由组合进行精细化的投放。

而在可售卖资源上，依托腾讯庞大的产品和媒体，智汇通可通过精准的大数据，使原生广告出现在用户需求情境中，利用大数据的精准分发，让内容与消费者需求天然关联，更具信息价值。其中，腾讯视频通过向区域广告主释放上百部热门剧集，以贴片广告形式实现强效曝光、借助热度吸引人群。此外，腾讯新闻客户端、天天快报、手机腾讯网构成的移动端最强大资源传播矩阵，可通过闪屏、频道首页信息流等形式帮助广告主实现小屏幕大聚焦。而腾讯网也可通过首页优质广告位等形式帮助广告主获得用户视觉注意。

大展示重构旅游营销 释放区域产业文化魅力

展示吸引力是旅游营销的本质诉求，为此，智汇通为其定制了大展示、聚特色、炒人物的个性化解决方案。

首先，通过视觉震撼带来深度吸引。选取腾讯视频平台上与旅行相关的剧集进行前贴片展示，巧妙借助剧情，配合新闻客户端闪屏将极具诱惑的景色深植用户记忆。

其次，把握区域特色，聚焦区域人群。通过借势区域特色活动，扎根当地用户诉求，推荐其感兴趣的当地文化，更有效地激发受众关注和参与热情。如青岛啤酒节、成都火锅节，正是借势区域热点释放当地文化魅力，放大影响力。

最后，选取关键人物。充分发挥网红经济的能量，通过特色主题及关键人物扩大营销影响力。以腾讯新闻一档人物纪实类视频节目《玩主》为例，它以个性鲜明的网红为切入口，传递“玩出人生新境界”的正能量并感染观众。在植入营销过程中，《玩主》通过话题性人物与景区的深度融合、精准定位年轻群体、兼具刺激、酷炫的要素充分点燃观众的兴趣热度，并引其关注节目发生地。


继第二期聚焦政企行业后，9月20日，由腾讯主办、杭州华扬大浙网络科技有限公司承办的“聚焦区域 畅享品牌——腾讯智汇全国营销峰会”第三站在杭州拉开帷幕。此次峰会立足旅游行业营销难题，提出大展示释放吸引力的解决方案重构了旅游营销的常规格局。未来，智汇通还将聚焦更多细分的区域客户，为其提供个性化的解决方案，助其品牌推送至更多目标用户面前。