广聚焦 大影响 腾讯“智汇通”畅享区域营销新构想
(Domarketing) 发表于 2016-09-13 18:22:40    点击：

信息传播渠道的转变似乎总是走在广告主的选择之前，对营销偏向传统形式的政企行业，如何才能化被动为主动，实现大曝光并提升品牌影响力？

在移动互联网时代，与消费者建立沟通的信息渠道更加分散、内容集中度降低、形式也愈加碎片化，政企行业要想抓住新时代的营销，品牌需要选择生态化的媒介与形式组合，并抓住潮流热点与消费者玩在一起。

腾讯智汇通作为深耕区域市场、服务区域品牌广告主的自助营销服务平台，能够从海量优质资源及广告交易模式上为区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案，其产品资源及售卖方式可以全面满足区域客户品牌营销需求。


四大优势全方位应对区域营销变革

智汇通拥有全面覆盖、权益保障、成本更低、权威背书四大优势。其中，在权益保障方面，腾讯首次面向区域客户开放CPT（按时长计费）创新售卖方式， 以时间为单位的售卖模式，实现了小预算也可享有优质时段、优质资源的可能，在降低区域客户品牌营销门槛的同时确保了广告可见。

不仅如此，智汇通还能实现黄金资源与高性价比的两者兼得。以视频资源为例，单位投放成本更低，时间粒度更精细，可实现热播剧集与品牌的绑定。目前，腾讯视频还拥有小别离、九州天空城等百部火热剧集，设有城市优选包、城市基础包两种选择，可实现PC、移动全屏覆盖。在低投放门槛的前提下，广告主可根据预算自由组合投放方式。

广聚焦 大曝光 内容营销助力政企行业提升社会影响力

相比私营企业，政企营销行业诉求清晰，大曝光及提升社会影响力是其核心目标。针对该目标，智汇通从传播渠道、内容营销两大方面为其量身定制了一套营销策略。

首先，从渠道入手占据喉舌，为品牌发声。把握用户最核心的资讯获取渠道，传递品牌正能量。腾讯新闻客户端作为智汇通的另一大核心资源，在移动资讯产品中位列第一，行业中占据绝对优势。智汇通可以通过新闻客户端闪屏、客户端信息流等多种形式实现广聚焦，有效解决传统营销方式覆盖面窄、效率低下的痛点，可以传神地表达出企业精神及形象，将品牌信息辐射至用户的日常阅读行为中，让用户去了解并接受。

其次，政企行业严肃的调性一直与大众距离较远，难以获取用户注意力。对此，智汇通给出的解决方案是选准调性相符的栏目通过借势栏目，制造话题、引发社会关注。借助腾讯专业的栏目公信力背书，提升品牌关注度及影响力。

以新闻垂直类栏目《中国人的一天》为例，通过记录并展现普通中国人的真实生活，以与普通大众生活关联密切的故事为切入点，折射出个体背后企业的文化和价值。其2185期《背夹巡线队》通过选取南方电网区域内的普通员工为报道对象，借助栏目内容与企业品牌进行融合，在日常工作陈述中便已扩大了南方电网的曝光度与社会影响力，引起全社会的广泛关注。


继第一期聚焦房地产行业后，9月13日，由腾讯主办、山西远航金桥文化传播有限公司承办的“聚焦区域 畅享品牌——腾讯智汇全国营销峰会”第二站在太原拉开帷幕。此次峰会立足政企行业化解营销难题，重构全新的区域营销格局。智汇通以定时、定向、可见的广告交易模式，为区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案。未来，智汇通还将聚焦更多区域行业，为其拥抱营销变革提供个性化的解决方案。