蒙克“救救救救”：丢了道德也拯救不了你的营销
板栗(Domarketing) 发表于 2016-09-02 12:07:11    点击：

楚楚街副总裁蒙克在朋友圈及各大微信群留下“救救救救”四个字后，莫！名！失！踪！蒙克身边的亲朋好友一概联系不上他，同时警方也介入调查。


这场持续了近17个小时的“全员搜救蒙克行动”在昨日晚上8点被当事人蒙克澄清，这是为9.9楚楚节造势的营销行为。以下是来自蒙克朋友圈的声明：
  关于这份以个人声明形式亮相的公关稿，00后觉得可以当做反面教材写进教科书了，理由如下：

1、道歉就道歉，做错事大方承认就好了，什么叫做“我没想到大家会这么担心”？“没想到大家会这么担心”这种话难道不该是青春期的叛逆小孩离家出走之后对爸爸妈妈说的话吗？还真是看不出来你心理年龄这么年轻！这个时代的“巨婴”还真是越来越多了，时时刻刻求关注，一分钟没人鸟自己就要一哭二闹三上吊，还有你这升级版的自我绑票！

2、目的的正当性并不能掩盖手段的错误性。没错，营销人是都想做个大事件，别说营销人了，随便一个普通人都想要上热搜出名。这不能成为你要求大家理解你为所谓愿望和梦想所采取的肮脏手段。况且除了被抬进棺材的那一刻，哪个年纪不想要证明自己？

3、你口中的朋友之间的爱和人性的闪光，就被这样一次自导自演的营销表演给摔了一地，碎了的玻璃碴子即使拼起来也不是原来的样子了。换位思考一下，谁被朋友这么摆了一道，变成营销事件的工具，还愿意屁颠屁颠最后来个happy ending。

4、品牌塑造不是一朝一夕完成的，而你的这次营销的确是引爆朋友圈了，但同时也是引火自焚。打破底线的low营销不仅是对品牌形象的巨大伤害，更是对这个行业正在为自己的事业兢兢业业奋斗的人的伤害。脚踏实地的做事在你的事件营销之下显得愚笨不懂变通。

5、看了这封道歉信，我才知道世界上竟有如此厚颜无耻之人可以把赚钱这件事说的这么清新脱俗。赚钱到救命这个概念偷换的真是天衣无缝一点都看不出来呢！人家是要钱不要命，你这是要命又要钱啊！

6、都说癞蛤蟆想吃天鹅肉想的是真美，怎么你比癞蛤蟆想的还美呢？欺骗大众之后还希望大家能够一如既往的支持你，心明眼亮的群众以后在家吃瓜也不会上楚楚街了吧。尤其是在楚楚街9.9营销海报上线的时候，朝阳区群众表示真的不能忍啊！


伴随着整个营销事件的全貌浮出水面，蒙克的这种做法遭到来自各方各面的指责，但出人意料的是，蒙克这种“赔了夫人又折兵”的营销行为居然被某些营销人士认为是无可厚非的创意营销。
   
零成本投入？对于一些眼里只有关注度和金钱利益的人来说，只有看得见的物料、人力、金钱才是成本，个人关系、品牌形象、用户忠诚都是从天而降的馅饼！

 
负面舆论停留在蒙克个人层面？如果他不是楚楚街副总裁，如果不是在电商圈和广告圈，如果不是有这么多明星朋友，who cares？连三岁小朋友都知道自己闯祸会搞得老爸老妈没面子，你一个快30的副总裁不知道？


而试图以营销的作用与目的去为蒙克无底线的营销行为洗白的媒体绝不只此一家。跟蒙克利用人性的善良做营销如出一辙，这些号用“我做错了可是我已经付出了代价”的道德崇高来绑架大众。目前为止，蒙克到底付出了什么代价只有他自己最清楚。但是被蒙克以及楚楚街这种营销行为所欺骗所伤害的大众有权利发表自己的看法，尤其是在这场营销已经触及社会诚信底线的时候。
 
有一天，那些真正需要救助的人发出呐喊，而被人当成“狼来了”的时候，今日无底线营销的代价与成本其实是由整个社会民众付出的，绝不是所谓的“零成本”。

这个时代人们正在变的越来越宽容，但同时也越来越挑剔，让人不能容忍的不是“你占了我的便宜，而是你占了我的便宜还要剥夺我谴责你的权利”。蒙克的此次行为有没有触及法律边界，不是我们要做的事情，但是作为媒体，作为社会中的一员，我们有权利对伤害社会良性运转的行为作出判断，有责任采取各种相应的行为。自媒体时代之下，更是如此。


再回到公关的本质，公关应该是做好事，说真话来塑美形，是从1变到10，绝不是把0变成1。
 
而回过头来看蒙克在9月2号的声明，虽然比1号的声明要真诚一些，但同样没有把握住公关的本质。对错误本身的承认和对社会的道歉尤可接受，而将个人和公司割裂的行为其实就是“此地无银三百两”。

 
这次楚楚街自我绑票的营销行为，真是红红火火恍恍惚惚，不仅打脸整个广告圈和电商圈，更是在这个诚信危机日益严重的当下社会给了民众当头一棒。
 
也许有人会批评我们的“得理不饶人”，会反感我们“看热闹嫌事不够大火上浇油”，但对于每一个啃噬社会诚信和人类善良的的毒虫，我们都应该有这种苛责的态度和精神。只有当我们对这种伤害社会文明的事情容忍度越来越低的时候，那些想要通过触及底线来博眼球的人才会思考做错事的代价是不是真的能够承担的起，而不是脑子一热冲动战胜理性就这么失控了。
 
蒙克的求救营销敲醒了警钟，告诉我们每一个人：这一次，狼是真的来了。这头狼不仅用其锋利的爪牙撕碎了大众对于广告营销仅剩的信任，更是将人和人之间的善意与真心一口吞下。