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乐视跨界影视营销，IP共享观影变社交
(Domarketing) 发表于 2016-09-01 19:20:00 点击：

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乐视生态用面向未来的创新模式助力《爵迹》，改变用户的观影模式，将观影变为社交，颠覆用户生活方式，从而服务IP背后的乐迷、实现IP共享。

9月1日，由郭敬明导演的电影《爵迹》在北京举行“与子同袍”发布会。《爵迹》将于9月30日公映，率先引燃国庆档。此次发布会上，影片主演范冰冰、陈学东、陈伟霆、郭采洁、林允、严屹宽、汪铎亮相现场。

为了将视听效果更好的传递给观众，发布会两度播放电影《爵迹》的IMAX 3D版终极预告片。让观众在欣赏之余还能回味这一场视听盛宴。郭敬明在预告片放完以后还表示，“效果真是太震撼了，第二排还是坐的太近了些呀”。不仅如此，现场还发布了一支名为“这样的郭敬明”短片，呈现了导演郭敬明在《爵迹》拍摄的幕后工作以及感触。

发布会上，乐视影业CEO张昭，不仅担任电影《爵迹》的总监制，在台上更是以《爵迹》生活总设计师的身份向郭敬明导演在《爵迹》电影拍摄过程中表现出来的对梦想的坚持、付出以及大胆尝试的创新精神致敬。不仅如此，张昭表示，乐视生态将用面向未来的创新模式助力《爵迹》，改变用户的观影模式，将观影变为社交，颠覆用户生活方式，从而服务IP背后的乐迷、实现IP共享。

此次发布会上，乐视生态成员乐视金融、乐视超级手机和乐次元影视会员先后送出生态大礼，用生态助力《爵迹》。其中，乐视金融推出的“财貌双爵”大礼包，让乐迷可以零成本观影，让IP更亲民；乐视超级手机推出的《爵迹》IP定制版手机让IP乐迷畅享更完整的IP沉浸式体验；乐次元影视会员推出“爵无仅有”大礼包，将观影转变为社交，并宣布将在9月29日电影首映礼打造成全国的线下狂欢盛典，同时开启了这一盛典的倒计时。

资深业内人士指出，乐视正在引领影视产业IP共享的创新商业模式。此前，乐视已经用生态实现IP价值重构，在生态赋能IP之后，通过IP共享模式，乐视将实现跨产业IP共享，共同为IP背后的分众乐迷服务，实现生态赋能用户。这能够让乐迷获得更加深入、完整、沉浸式的IP体验，并改变传统的观影模式。这是一种面向未来的全新商业模式，这一模式带来的社交观影能够更好地连接IP背后的亚文化人群，为他们提供全新的社交体验和社群归属感。正如克莱舍基在《认知盈余》一书中提到的，媒介不应该仅仅是提供消费的可能，更多的应该是让消费者参与、创造并且分享出去。

乐视金融跨界共享助力《爵迹》：零成本观影让IP更亲民

在电影《爵迹》发行同期，乐视金融将推出《爵迹》IP的乐迷专属大礼，通过金融投资让乐迷零成本观影，以金融推动参与和分享，提升IP亲民性。

不仅如此，乐视金融将通过推出《爵迹》定制理财产品——“财貌双爵”大礼包开启乐迷全新观影模式。通过财貌双爵”大礼包，用户只需在乐视金融投资200元，即可获得《爵迹》电影票一张，3个月后，本金全部归还，相当于用户0成本赚到了一张电影票。

这种将“用钱买电影票”变为“用投资收益换电影票”的投资方式，不仅使乐迷体验到一种全新的观影模式，更增加了在购票中的趣味。乐视金融此次跨界娱乐营销可谓一箭双雕，不仅在价值和门槛上通过对年轻人打出“友情牌”提升乐视金融在年轻用户的品牌形象，同时也有益于培养年轻人群的投资理财观念。对于年轻消费者而言，这不仅是一次全新的观影模式，同时也是一次全新的金融服务模式，对于许多的年轻消费者来说乐视金融甚至开启了他们人生的第一次投资体验。

资深业内人士指出，这种将娱乐与金融相融合的生态玩法，有望让更多年轻观众“零成本”走进影院，不仅对票房大有助力，对于乐视而言也是融入消费者理财投资生活的重要步骤。据悉，未来乐视金融将会有更多结合体育、娱乐场景的金融产品推出，让乐迷边观赏节目、边赚钱。

乐视超级手机助力《爵迹》：定制机让IP体验更全面、更持久

此前，在今年7月31日的“IP价值重构日”发布会上，乐视超级手机推出了《盗墓笔记》IP定制手机，为IP的乐迷提供了生态大礼及沉浸式IP体验。此次，乐视超级手机将继续为乐迷推出这样具有专属IP权益服务的爵迹定制版超级手机，爵迹定制版机型共有三版，分别是乐2爵迹定制版，而乐2 Pro爵迹定制版将有X20和X25两个处理器版本，并于9月1日起线上线下同步发售。

购机乐迷不仅有机会专享《爵迹》首映场观影，还能观赏《爵迹》影片独家花絮，以及独享《爵迹》定制主题及壁纸、独享郭敬明签名、免费领取价值108元的6个月乐次元影视会员等专属权益。乐迷与影迷在体验到极致的硬件体验同时，还能够获得多维度的IP体验以及独享IP专属权益。在未来，将为IP乐迷提供线上、线下全渠道的权益服务，不仅是线上福利还或将有更多的线下店面、影院活动回馈给IP乐迷。