这五个国家的首富居然都是快时尚品牌创始人！
(Domarketing) 发表于 2016-08-08 10:17:38 点击：
快时尚风靡全球的背后···
全球快时尚产业如日中天，靠快时尚起家的企业家也成为全球顶级富豪榜的常客，瑞典、日本、西班牙、荷兰、爱尔兰的首富都出于此。
据美国《福布斯》杂志估计，截至8月1日，瑞典首富－快时尚零售巨头 H&M 的董事会主席 Stefan Persson （下图）的个人净资产达到了202亿美元。
日本首富并不是别人，正是日本迅销集团（Fast Retailing Co.）的创始人柳井正（下图），公司旗下的快时尚品牌优衣库（Uniqlo）销售额占集团总销售的 80%以上。截至 8月1日，柳井正（ Tadashi Yanai）与他的家族净资产达到 171亿美元。尽管去年他的财富缩水了48亿美元，但仍牢牢占据着日本首富的宝座。
西班牙快时尚品牌 Zara的母公司－全球最大服装零售商 Inditex 的创始人 Amancio Ortega （下图）不仅是西班牙首富，更是欧洲首富。截至8月1日，他的个人净资产达到 751亿美元，位居 2016福布斯全球亿万富豪排行榜第二位，去年曾短暂超越美国微软公司创始人比尔盖茨（Bill Gates）成为全球首富。
此外，控股荷兰快时尚品牌 C&A的Brenninkmeijer 家族也是荷兰最富有的家族；连续八年蝉联爱尔兰最富有家族榜首的 Weston 家族 名下不仅拥有英国奢侈品百货 Selfridges 还有英国快时尚品牌 Primark 。
消费心理的转变
服装作为人们生活中的必需品，需求相对稳定。近年来，这些快时尚品牌以低廉的价格、快速更新的新潮设计攻克了全球一个又一个市场，其中，日本的优衣库主打低成本基本款，算是其中的特例，但也抓住了一些潮流趋势，并从姐妹品牌 GU那里学到了一些成功的快时尚品牌战略。
快时尚品牌成功的要点主要是比竞争对手上新更快、售价更低，其供应商多把服装厂设在工资水平最低的不发达国家，这些地方工人的工作境遇常常遭到舆论的非议。
美国零售联合会传讯部高级副总裁 Vicki Cantrell 认为，快时尚得以快速发展的主要动力是技术驱动和人们消费心理的转变。她解释道，很多年前女士们愿意花一大笔钱买一条特别心仪的小黑裙。但现在社交媒体发达，人们能迅速地了解全球时尚趋势的更迭，品味也瞬息万变，她们更愿意选择 H&M 这样的快时尚零售店，购买价格亲民但款式更新更快的服装。
同样的道理，人们消费心理的转变带动了上世纪 60年代~70年代百货商场发展的黄金时期。当时大批中产阶级移居市郊，这就为大型商场和商业综合体带来了大量的客源，人们可以在一个大商场买到所有需要的东西。现在，百货商场为了跟上数字化的潮流，通常会提供更丰富的购物体验。
Vicki Cantrell 认为，快时尚并不是简单的优化供应链、降低商品售价，更多的是读懂消费心理的转变。
Copyright 2016 华丽志LUXE.Co.
相关热词：服装
上一篇：可口可乐的红,MUJI的白…视觉设计如何更好地体现品牌理念？
下一篇：文案不会写？来借鉴一下歪果仁的脑洞~