Papi酱广告处女秀，第一次为啥没给丽人丽妆？
阿飞(Domarketing-营销智库) 发表于 2016-08-02 20:37:17    点击：

8月1日papi酱分别在微信号和微博上推出了最新一期节目，与以往不同的是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”的鬼畜片头变成了一个关于美即面膜的广告，并且整个广告接近10秒。


令人不解的是，papi酱的首支广告展现的竟然不是在今年3月27日花了2200万的丽人丽妆！并且之前的拍卖会的公告显示，拍卖标的物包括papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数为1次。此外，贴片广告还有一些衍生回报，例如，微信在第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送等，罗辑思维还可应邀对此次合作进行全程监制。

但是本次对于美即面膜所做的广告似乎比之前拍卖会还要“豪华”：广告插入位置为节目的开头，进行口播，整个广告时间接近10秒，推送位置为微信头条，并且微博进行了两次转发。

不仅首发广告不是丽人丽妆，而且整个广告“配置”明显比在拍卖会上承诺丽人丽妆的要高出很多。这是怎么回事？papi酱团队是否存在违约情况呢？对此丽人丽妆公关部总经理表示：这个不是贴片广告，和papi酱的合作没有冲突。

据资料显示，美即面膜现被欧莱雅以65.38亿港元收购，现属于欧莱雅旗下产品。

而在丽人丽妆的合作对象中包含欧莱雅。


而在丽人丽妆CEO黄韬今年4月份的微博中显示：
是否是拍得papi酱广告权的丽人丽妆将此次的广告权转卖给了美即面膜？

所以就有网友推测papi酱、丽人丽妆、美即面膜之间可能达成了某种协议，才使得papi酱的首支推销别人家产品的广告不是给了丽人丽妆。

7月23日，罗辑思维CEO李天田——“脱不花”说：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

同时，7月23日罗振宇在自己的微博里转发了“脱不花”演讲的内容，附上的转发语是：我们最近一直在想一个问题——创业两年，那些存量成果已经是我们继续前进的毒药？一旦想清楚，再疼也要割！

从内容创业到电商再到内容，罗辑思维也是经历了几重挫折，而作为投资赚了不少钱的项目——papi酱，现在却成为阻碍罗辑思维前进的“耻辱”，这让每个被投资的人听起来感觉都有点奇怪。但是否是因为罗辑思维的停止投资使得papi酱团队运作和资金受到影响，以至于papi酱开始“急着变现”？