生态化反重构IP价值 乐视要把IP还给乐迷
(Domarketing-营销智库) 发表于 2016-07-31 17:04:12 点击：
乐视将邀请乐迷“共同坐庄”，将IP还给乐迷，与乐迷共同重构IP价值。
7月31日，乐视“价值重构日”发布会在北京召开。据悉，乐视宣布将从《盗墓笔记》这个互联网大IP开始，推动影视文娱IP与乐视生态强强化反，实现IP生态化，与乐迷共同重构IP价值，为用户提供全新的IP生态内容、体验及服务。
重构IP价值 引领IP生态化时代
互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，还来自作者与用户之间的互动。因此，用户也是IP的所有者。而目前行业中出现很多乱象，部分公司对待IP的态度就是“粗制滥造，圈钱为上”，丝毫不顾观众的观看体验。感知到行业的弊端，乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张 昭在发布会上称，乐视将邀请乐迷“共同坐庄”，将IP还给乐迷，与乐迷共同重构IP价值。
IP是一种文化载体，不同的IP的背后聚集了一 批不同的亚文化人群。对于乐视而言，这些亚文化人群就是乐视的分众乐迷。通过IP品牌连接乐迷后，乐视用自己“科技+互联网+文化”的生态与乐迷一起，重构IP价值。通过IP生态化，打造出IP内容、IP终端、IP应用、IP平台等一系列产品。
IP生态化即用生态给IP赋能，让IP有生命，实现从单文本到多文本、从单一IP到系列IP、从单一体验到多维体验。通过乐视创新的UP2U（User Planning To User）的模式，乐视将IP还给乐迷，实现IP的自生长、自循环、自繁衍、自创新、自进化。未来，乐视的一系列重要IP，包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等，都将与乐迷共同推动IP的生态化，并通过生态内的协同化反，向乐迷提供不止于内容的体验+服务。
《盗墓笔记》这个IP的生态化实现了IP的价值重构；《爵迹》的IP生态化，将推动面向乐迷的IP共享；《长城》的IP生态化，则是将实现IP生态的全球化，与全球乐迷共享生态价值。
会员是未来IP生态化的构建者
据数据统计，90%的用户会为了IP热剧会购买月度会员，但70%的用户在下个月都会流失，IP的生命力和延续价值感非常短暂，难道IP只能这样服务用户吗？
将超级IP《盗墓笔记》视为生态级项目的乐视影视会员显然并不满足于简单的资本变现。此次发布会上，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧指出，乐视影视会员要继续以“颠覆者”的身份，从服务用户的角度重构IP对用户的价值。
据悉，乐视自2016年起，提出了内容+体验+服务的乐视影视会员3.0模式。现在，随着IP的进入，会员3.0模式有了全新的升级版：IP+体验+服务构建的会员3.0PLUS模式。
在内容层面，乐视影视会员将单一文本模式向多维视界进化，邀请IP创作者南派三叔亲自出山，参与《盗墓笔记》大电影的编剧工作，在小说、漫画、网剧、电影等 多维度深度重构IP价值。在体验层面，乐视影视会员在大屏、移动端为用户提供多场景化的观看体验，为不同内容匹配最佳呈现终端。在服务层面，乐视影视会员 在线下超过100个城市打造了行业内独家的”会员观影通行证”模式，提升影院内容的场景化服务体验。同时，在线上开启多种用户交互模式：明星弹幕、舌战百 人、粉丝传播大使等多重玩法，让会员真正融入乐视生态大家庭。
对于乐视影视会员而言，用户不应该仅仅是IP的被动接收者，更应该是IP全流程的参与者。此次发布会上，乐视提出了全新的UP2U模式（User Planning To User），乐视影视会员有庞大的用户基数，能够完成千万人参与，千万人创作，千万人传播，千万人观看这一庞大动作，我们为用户提供‘创、投、制、宣、 发、放’六大参与模式，让用户真正融入到IP的全产业链条中，让用户为IP赋能。我们要做的,就是把IP的能量开放给爱好者，让所有IP的爱好者能成为 IP的参与者、开发者、推广者、观看者，未来的电影会用上万名出品人、十万名编剧，百万名推广大使、千万名消费者。
乐视影视会员不仅消费者，更是参与者，只有让会员来坐庄，才能在未来真正构建IP生态。
导演李仁港签约乐视 参与生态UP2U服务会员
此次发布会宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后，正式签约乐视影业，为乐视影视会员提供UP2U服务。
作为《盗墓笔记》这一IP的屏文本创造者，未来李仁港导演将为不同分众的市场量身定做分众电影产品，同时加入乐视生态阵营后，他将与乐迷一起，通过UP2U的方式，让分众乐迷参与电影投、研、制、宣、发、放的全流程。
资深业内人士评论称，乐视影视会员不仅是消费者，更是参与者，未来也是IP生态的构建者，乐视的UP2U模式，就是跟会员“一起坐庄”，能发挥IP生态化的最大价值。未来，乐视有望为影视会员带来更多IP和更深度的价值感。
IP赋能极致硬件 触达用户内心打造社群归属感
包括乐视超级手机在内的乐视终端生态一直坚持“极致的用户体验”。发布会上，乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸在不同场合多次提到，用户购买使用乐视超级手机才是享受服务的开始，而并非传统手机厂商模式，当用户购买手机时候也是服务结束之时。
本次发布会中，冯幸将这一理念延续，并还提到在新的生态时代，将会给IP用户的硬件是有温度的载体。乐视将通过多个维度，打造硬件给予用户的IP体验。IP 用户可以从乐视提供有温度的载体中，随时随地，获得来自社群的关怀，并且通过与具有相同爱好的其他IP用户交流共享，获得温暖的归属感。
冯幸还表示IP用户的认可，让我们坚定了乐视硬件进一步探索服务IP用户的信念。在当下的硬件牌局中，乐视要与IP用户一起，共同坐庄，决定未来IP硬件的方向。
发布会上，冯幸指出，此前乐视已经依托生态优势，在产业首创，发布了太子妃、羋月传、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版乐1S销量就达150万台，销售额达16亿元，相当于服务了150万IP用户。
盗墓笔记版定制硬件发布，乐迷获极致体验独享权益
本次发布会中推出了乐视超级手机、超级电视的盗墓笔记版。此次，盗墓笔记版还获得专享IP权益和影视会员双重加持，进一步提升体价比获得更多乐迷、稻米的选择。
业 内人士指出，乐视通过内容、IP驱动各个生态，以生态化反的方式，让用户参与生态构建，传递出了用户价值第一、产业和社会价值第二，企业价值模式顺其自 然、水到渠成的价值观。未来，随着乐视不断推动IP价值重构、IP有望真正与全球用户共享生态价值，成为真正的全球化企业。
重构IP价值 引领IP生态化时代
互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，还来自作者与用户之间的互动。因此，用户也是IP的所有者。而目前行业中出现很多乱象，部分公司对待IP的态度就是“粗制滥造，圈钱为上”，丝毫不顾观众的观看体验。感知到行业的弊端，乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张 昭在发布会上称，乐视将邀请乐迷“共同坐庄”，将IP还给乐迷，与乐迷共同重构IP价值。
IP是一种文化载体，不同的IP的背后聚集了一 批不同的亚文化人群。对于乐视而言，这些亚文化人群就是乐视的分众乐迷。通过IP品牌连接乐迷后，乐视用自己“科技+互联网+文化”的生态与乐迷一起，重构IP价值。通过IP生态化，打造出IP内容、IP终端、IP应用、IP平台等一系列产品。
IP生态化即用生态给IP赋能，让IP有生命，实现从单文本到多文本、从单一IP到系列IP、从单一体验到多维体验。通过乐视创新的UP2U（User Planning To User）的模式，乐视将IP还给乐迷，实现IP的自生长、自循环、自繁衍、自创新、自进化。未来，乐视的一系列重要IP，包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等，都将与乐迷共同推动IP的生态化，并通过生态内的协同化反，向乐迷提供不止于内容的体验+服务。
《盗墓笔记》这个IP的生态化实现了IP的价值重构；《爵迹》的IP生态化，将推动面向乐迷的IP共享；《长城》的IP生态化，则是将实现IP生态的全球化，与全球乐迷共享生态价值。
会员是未来IP生态化的构建者
据数据统计，90%的用户会为了IP热剧会购买月度会员，但70%的用户在下个月都会流失，IP的生命力和延续价值感非常短暂，难道IP只能这样服务用户吗？
将超级IP《盗墓笔记》视为生态级项目的乐视影视会员显然并不满足于简单的资本变现。此次发布会上，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧指出，乐视影视会员要继续以“颠覆者”的身份，从服务用户的角度重构IP对用户的价值。
据悉，乐视自2016年起，提出了内容+体验+服务的乐视影视会员3.0模式。现在，随着IP的进入，会员3.0模式有了全新的升级版：IP+体验+服务构建的会员3.0PLUS模式。
在内容层面，乐视影视会员将单一文本模式向多维视界进化，邀请IP创作者南派三叔亲自出山，参与《盗墓笔记》大电影的编剧工作，在小说、漫画、网剧、电影等 多维度深度重构IP价值。在体验层面，乐视影视会员在大屏、移动端为用户提供多场景化的观看体验，为不同内容匹配最佳呈现终端。在服务层面，乐视影视会员 在线下超过100个城市打造了行业内独家的”会员观影通行证”模式，提升影院内容的场景化服务体验。同时，在线上开启多种用户交互模式：明星弹幕、舌战百 人、粉丝传播大使等多重玩法，让会员真正融入乐视生态大家庭。
对于乐视影视会员而言，用户不应该仅仅是IP的被动接收者，更应该是IP全流程的参与者。此次发布会上，乐视提出了全新的UP2U模式（User Planning To User），乐视影视会员有庞大的用户基数，能够完成千万人参与，千万人创作，千万人传播，千万人观看这一庞大动作，我们为用户提供‘创、投、制、宣、 发、放’六大参与模式，让用户真正融入到IP的全产业链条中，让用户为IP赋能。我们要做的,就是把IP的能量开放给爱好者，让所有IP的爱好者能成为 IP的参与者、开发者、推广者、观看者，未来的电影会用上万名出品人、十万名编剧，百万名推广大使、千万名消费者。
乐视影视会员不仅消费者，更是参与者，只有让会员来坐庄，才能在未来真正构建IP生态。
导演李仁港签约乐视 参与生态UP2U服务会员
此次发布会宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后，正式签约乐视影业，为乐视影视会员提供UP2U服务。
作为《盗墓笔记》这一IP的屏文本创造者，未来李仁港导演将为不同分众的市场量身定做分众电影产品，同时加入乐视生态阵营后，他将与乐迷一起，通过UP2U的方式，让分众乐迷参与电影投、研、制、宣、发、放的全流程。
资深业内人士评论称，乐视影视会员不仅是消费者，更是参与者，未来也是IP生态的构建者，乐视的UP2U模式，就是跟会员“一起坐庄”，能发挥IP生态化的最大价值。未来，乐视有望为影视会员带来更多IP和更深度的价值感。
IP赋能极致硬件 触达用户内心打造社群归属感
包括乐视超级手机在内的乐视终端生态一直坚持“极致的用户体验”。发布会上，乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸在不同场合多次提到，用户购买使用乐视超级手机才是享受服务的开始，而并非传统手机厂商模式，当用户购买手机时候也是服务结束之时。
本次发布会中，冯幸将这一理念延续，并还提到在新的生态时代，将会给IP用户的硬件是有温度的载体。乐视将通过多个维度，打造硬件给予用户的IP体验。IP 用户可以从乐视提供有温度的载体中，随时随地，获得来自社群的关怀，并且通过与具有相同爱好的其他IP用户交流共享，获得温暖的归属感。
冯幸还表示IP用户的认可，让我们坚定了乐视硬件进一步探索服务IP用户的信念。在当下的硬件牌局中，乐视要与IP用户一起，共同坐庄，决定未来IP硬件的方向。
发布会上，冯幸指出，此前乐视已经依托生态优势，在产业首创，发布了太子妃、羋月传、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版乐1S销量就达150万台，销售额达16亿元，相当于服务了150万IP用户。
盗墓笔记版定制硬件发布，乐迷获极致体验独享权益
本次发布会中推出了乐视超级手机、超级电视的盗墓笔记版。此次，盗墓笔记版还获得专享IP权益和影视会员双重加持，进一步提升体价比获得更多乐迷、稻米的选择。
业 内人士指出，乐视通过内容、IP驱动各个生态，以生态化反的方式，让用户参与生态构建，传递出了用户价值第一、产业和社会价值第二，企业价值模式顺其自 然、水到渠成的价值观。未来，随着乐视不断推动IP价值重构、IP有望真正与全球用户共享生态价值，成为真正的全球化企业。
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