营销“高潮死”：柏拉图app性格标签测试吸粉数百万竟被微信封杀
阿拉丁(DoMarketing-营销智库) 发表于 2016-07-16 21:03:23    点击：

微信是移动端的超级生态系统，属于超级流量入口，这一点是毋庸置疑的。但微信官方的政策却在对于第三方借助微信生态系统开展自我营销的尺度把握上一支持理性保守态度，并严厉打击各类涉嫌诱导分享、诱导关注的行为。

最近被微信官方处理的一个是易到用车，另一个是APP柏拉图。前者的CEO周航在被微信整顿后，曾以PR的玩法向马化腾发公开信，然而却被告知因浮层涉及诱导分享，触发了朋友圈保护机制，并强调即使是腾讯投资的滴滴，触犯了也照旧被处罚。而对于柏拉图，却是赤裸裸的违规营销。

据悉，早在去年微信官方曾明确发布公告称，在微信公众平台和朋友圈发布毕业签、月份签等签类测试活动的信息，均属违规行为，会给用户带来骚扰和破坏朋友圈的体验。微信公众账号禁止发布诸如新年签、大学测试、星座测试等信息，一旦发现，微信公众平台将视情节对违规公众号进行删除关注用户（粉丝）及封号处理。

然而，从昨晚到今晚中午被微信封杀前，想必大家的微信朋友圈都或多或少的被一款名为“柏拉图”App开发的性格测试小游戏图片所刷屏，要想参与测试自己的性格标签，就必须扫描二维码关注柏拉图公众号或下载App，只要输入姓名和生日，就能生成你的性格标签。其实这个营销的逻辑核心是借助微信朋友圈的社交关系链，激发大家的炫晒、参与和分享心理。

有媒体报道，短短一夜之间“柏拉图APP”的微信订阅号竟然吸粉数百万，有说200万的，也有说500万的，甚至还有说1000万的。然而在小编看来，这是典型的营销“高潮死”行为，估计柏拉图的团队在一夜之间心情犹如坐过山车，有惊喜，有忐忑，有悲伤，也有无奈……

为啥这么说，想必提供营销策划服务的公司和柏拉图团队事前都很清楚，这样的吸粉模式是在公然挑战微信的政策，因为这个游戏模式其实就是被微信公告封杀的星座测试的变种，但或许当初大家也没想着会像今天这么火，也没想着会被微信“干掉”，然而或许他们忘了社交力量在公众参与后往往会呈现失控状态。

最新消息：腾讯公司公关总监张军在微博上表示：柏拉图案例由于违反平台去年7月1日所公布的禁止发布签类测试信息，平台根据规则做出阶梯式处罚，目前第一次违规，会进行封号7天和删除所有诱导分享所获取的粉丝。如果再次违规将会继续加重至下一阶梯。

柏拉图性格标签测试吸粉数百万被微信封杀，是在提醒所有的营销者，在任何平台从事营销行为，都需要熟悉平台方的政策和规则，否则即使营销火了，一但官方出手，就会立刻“高潮死”，最终落得一个无奈和失落。当然小编也猜测，很快就会有营销公司拿这个案例对外说事，说明自己策划的这个事件多么牛逼云云，哈哈，不信就走着瞧。