#4小时逃离北上广#成就新世相，面对内外质疑张伟真的得之所求了吗？
营销小公举(Domarketing) 发表于 2016-07-12 16:47:43    点击：

7月8日，很多朋友都被新世相策划的超级营销事件《4小时逃离北上广》刷屏了。

在该事件推出后，仅3小时，阅读量过100万，涨粉10万。微博相关话题阅读量更是高达3000多万条，后来听说，仅北京机场，3个小时内就去了一万人（数据来自互联网第一猎）。

但从纯传播角度看，活动本身无疑是成功的，用不算高的成本获得了大量的曝光。新世相也成为了本次活动的最大赢家，张伟开心的是以后策划的费用要涨，不开心的是面临了来自内外的质疑。

一、内部争功：谁策划了这场“逃离北上广”的大营销？

当天10点多直播结束后，新世相（张伟）、航班管家（王江）、wemedia（李岩）也在中午上演了一场相爱相杀。

wemedia李岩在策划爆红后表示没有花多少钱。

紧接着张伟就在12:31发布微博公告表示：“该方案是我在办公室门口抽着烟用1分钟定下来的，与航班管家提了之后一拍即合，航班管家作为共同主办方，除此之外没有别人帮了忙。”“我们的诉求是一次品牌+商业策划。我们要赚到钱（并让出钱的人得到最好的回馈），要有很好的品牌效果。”

而航班管家作为整个活动的赞助商和推广方，传播的目的理论上是为了推广自己“出票快”和“做自己的主”的全新slogan，但是在本次的操盘和宣传中，全部变成了新世相为主导，和“航班管家”是脱节的、没有联系的，活动是火了，但产品没有既得利益，估计航班管家市场部的人员会被老板骂惨。

二、外部质疑——活动到底是不是内定？

质疑获奖者是内定的。因为：

1、赶到的人几乎没有带行李。

2、获得机票的女生普遍都化妆。

3、微博上爆料出来的每个获奖者，都有不同的职业，不同吸引人的故事。试想如果是非常无聊的故事和人，大家会感兴趣吗？所以真的是来一个就直播一个吗？

虽然有网友表示“为了事件效果内定也是情有可原”，但大多数网友还是表示质疑和不满。

网友表示到了现场找不到主办方，而在北京、上海、广州这种均有两个机场的城市，用户完全不知道在哪个地点集合，还有非常多的用户表示在虹桥机场等候、结果参与活动的机场在相隔50公里的浦东机场。有更多的网友质疑世相微博删除负面评论。所以高期望用户到现场后若不能获得奖品也会带来极大的负面口碑风暴。

一位叫姚梦婷的知乎网友质疑活动的真实性，称：百分之百的内定！我发现的时候都特么震惊了！

行业大V互联网的那点事 对此进行了转发，事件再次升级！

扒皮更新一：2016年7月10日上午9点

由于我昨天回答了这个问题，今天早上8点多，新世相运营人员给我发私信道歉，态度极好。但我没有回复，因为不知道是想让我删除回答？还是真是真诚的道歉？？？所以保留态度。

姚梦婷的回答出现之后，余知兮似乎已经删除回答。
有趣的是，另一位当事人，已经……

最新进展：截止本文发稿前，张伟在知乎上对此事回应如下：

小编点评：在一个文艺青年和情怀被嘲笑的时代里，新世相创始人，前GQ副主编张伟用#4小时逃离北上广#给我们上了生动的一课，而这背后是新世相清晰而系统、且略有野心的商业诉求。