一汽携手腾讯《冠军直通车》担任冠军专属座驾
(Domarketing—营销智库) 发表于 2016-07-11 17:05:42    点击：

7月7日，一汽集团与腾讯里约奥运会《冠军直通车》发布会在京举行。中国第一汽车股份有限公司营销管理部高级经理李杰、腾讯网媒事业群副总裁 广告客户部总经理栾娜等双方领导共同出席此次发布会。会上，双方共同开启了合作启动仪式，宣布携手推出腾讯在奥运期间唯一的汽车类冠军节目《冠军直通车》。通过15期贯穿冠军夺冠后的第一路程，及360°实时场景的立体植入，将一汽车型的运动基因与冠军光环有机融合，使一汽集团品牌价值和品牌形象迅速激荡关注奥运的亿万大众群体。
 

会上，腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜介绍道: “一汽开创了中国汽车历史，非常注重用户价值，和腾讯的理念完全一样。此次合作不论是从营销利益点，还是一汽对自家产品的了解、对腾讯优势的利用，都非常完美，衷心预祝合作圆满成功。”
 

2016年正值 “十三五”开局之年和奥运年，为此一汽重磅推出三款新车，并选择与腾讯、奥运冠军携手征战里约。三方分别是汽车界的冠军、媒体界的冠军、奥运赛场上的冠军，几乎囊括了最耀眼的光环，这种冠军精神也与一汽即将推出的新车理念十分契合。配合节目《冠军直通车》锁定的焦点时刻，三方冠军合作的营销价值将在夺冠后第一时刻得到绽放，可谓是最劲爆的一次强强联手。

 

腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜发表致辞
 

一汽营销管理部高级经理李杰强调，一汽非常重视此次合作，“这次合作是一汽、腾讯、奥运冠军三方强强联合的产物，与腾讯合作是一汽借助数字营销打开新局面的重要策略方式。选择腾讯，是相信通过腾讯亿量级的用户覆盖能够做到人群的精准覆盖，而且腾讯的权威身份和最抢眼的奥运资源，正是奥运营销所不可或缺的。相信携手腾讯，将是一汽拥抱数字媒体营销的一次大胆尝试。”
 

中国第一汽车股份有限公司营销管理部高级经理李杰发表致辞

双方领导触碰启动球 共同开启合作启动仪式

 

权威+新鲜资源 尽情释放冠军光环
 

奥运冠军走出场馆的初次访谈不仅极具历史价值，也是无数聚光灯和群众关注的重点。《冠军直通车》正是把握住了这个关键时刻，将万千资源集中于一点并把品牌推至耀眼的最前线。基于“动感、超越、引领”的价值主张，一汽将全程担任冠军唯一座驾的角色，记录冠军夺冠后的路程，与冠军乘客一同成为举世瞩目的焦点。
 

冠军接驾、车内互动、到达演播室三大步骤将成为一汽的品牌专属时间，在行驶前中后通过主持人口播、车内车外摄像机矩阵、360°实时场景展现多种曝光形式，全方位呈现车型魅力，赚足眼球。
 

作为第一资讯+唯一汽车的一次合作，只有最核心的资源才能引爆营销效果。而腾讯作为本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体，独享演播室资源、官方活动参与权以及运动员采访权，凝聚着最核心的冠军资源。届时，《冠军直通车》将齐聚场内第一时间采访、庞大采访阵容、独家场馆、明星云集四大话题为一体。腾讯为一汽打造的这场权威报道+新鲜采访的盛宴，必将观众目光从吸睛报道引向出彩车型。
 

一汽集团YIQI.CN内容植入 破纪录高光时刻激起购买欲
 

此外，对于一汽电商平台YIQI.CN，腾讯也为其定制了一套推广打法。包括播前贴片、播中二维码、片尾鸣谢等视频植入，在PC端、移动端同时开展一系列可跳转的广告专区和闪频。
 

而在节目播出过程中，一汽紧紧抓住中国网民全民关注奥运的心态，实时绑定奥运赛事结果，中国军团每获得一块金牌，一汽集团推出1台冠军超特惠车抢购，在破纪录高光时刻，记录历史并提升参与黏性和销量。后期， 一汽还将持续推出每日特惠狂欢和每日竞猜，借助激情促销和趣味互动延续热度。 
 

最终，这场特惠狂欢将在冠军车拍卖这一荣光时刻引燃爆点。奥运结束后，腾讯将把全平台资源引流到一汽集团电商页面，通过拍卖里约奥运前线两台冠军接驾车，与大众共沐荣光，引爆话题传播。一汽将与冠军接驾车的形象一同深深烙在此次奥运冠军荣耀中。
 

对此，中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟表示：“2016年是对车企意义重大的十三五开局之年和奥运年，为此一汽重磅推出3款自主乘用车品牌，分别为智型合一森雅R7、超越不止于期待的全新奔腾B50，大家期待的一汽骏派A70，这三款新车 ‘动感、超越、引领’的价值主张和设计元素与奥运冠军‘不断挑战、不断超越、勇争第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠军直通车》是我们集团电商与腾讯体育的合作创新之举，腾讯体育既是本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体，又是广大朋友们偏爱的网络媒体代表，希望通过与腾讯体育的精诚合作，为大家提供连续15天、持续直达‘奥运冠军’、即时全面了解冠军夺冠历程及冠军访谈趣味的直通车平台，期待能给广大预购车客户提供了解我们3款战略新车、更全面了解中国一汽品牌的机会。”

 

中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟（左）

 腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜 （右）进行对话
 

体育营销对汽车品牌来说虽不陌生，但品牌植入的契合点、营销方式的巧妙度带来的营销效果却大相径庭。腾讯体育运营总经理赵国臣现场解读了腾讯备战奥运的战术，“腾讯经过多年摸索发现，奥运最核心的资源就是冠军资源。今年腾讯体育将致力于打造“信息奥运”“社交奥运”“技术奥运”，以视频为整个核心方向，直击奥运最前线。传统奥运报道只能展示1%，而腾讯呈现的奥运赛事能够达到99%，为用户带来不一样的观赛感受的同时，依托最高级别的冠军资源为赞助商搭建与用户互动的桥梁。”
 

腾讯体育运营总经理赵国臣发表致辞
 

此次腾讯与一汽携手玩转奥运的一系列营销“组合拳”，巧妙地集中了多方冠军资源来获取多重效应，通过紧扣冠军夺冠后的第一路程，将汽车品牌的营销推广与冠军座驾的焦点话题结合在一起，不仅可以多维度展现车型优势，亦是对冠军精神和一汽品牌的一次升华。相信双方的首次探索一定能够碰撞出精彩的火花，产生超预期的化学反应!