数字营销会走向尽头吗？
(互联网) 发表于 2016-07-08 14:41:21 点击：
海量碎片化数据的产生，对于数字营销既是挑战也是机遇。
自2016年前后，数字营销逐渐从大潮中走出，“数字营销走向尽头”的言论时有耳闻。在互联网背景下的数字化浪潮中，大多产业通过数字化转型实现了产业升级，营销领域却让传统广告主对数字化的期待感一再降低，这样的现象足以引发业内思考。
制约数字营销发展的关键因素在于大数据技术的发展应用。据艾媒咨询的《2016中国大数据营销市场研究报告》显示，大数据发展仍处于早期阶段，数据采集、挖掘和分析的水平尚未成熟，搜集的数据不全、挖掘分析不透彻等问题，使得大数据营销难以落地实施。基于当下困境的尝试性突破，银橙传媒与百度开放云的合作具有行业借鉴意义。
百度对数字营销服务市场多年的运营经验和大数据技术积累成为成为数字营销企业突破行业困境、提升营销效率的重要基础。作为一家以大数据互联网营销为主营业务的信息技术提供商，银橙传媒依托百度开放云提供的大数据分析组建、高性能计算等技术能力，精准锁定目标消费者，实现广告资源优选购买，帮助广告主全方位优化广告投放，很好的实现了对网络用户的精准定向和对广告资源的智能管理。
大数据分析管理被视为数字营销发展核心，在这方面，百度开放云为银橙传媒提供了数据收集、数据存储、数据分析的链条式服务。数据收集上，用户可以通过内容抽取API，获取指定网站或指定页面的内容，用以竞争分析、舆情分析、用户兴趣、行为分析等;数据存储上，百度开放云BOS+提供稳定、安全、高效、高可扩展的云存储服务，支持最大5TB多媒体、文本、二进制等任意类型数据的存储;最关键的数据分析环节，搭载多个经百度多年实践优化算法，百度机器学习BML能为银橙传媒提供数字广告营销、推荐系统、文本分析、故障预测等多个完善解决方案，全方位帮助企业进行大规模数据分析和预测。
另外，点击率(CTR)预估是银橙传媒程序化广告交易中的关键环节之一，准确的点击率预估有助于合理消耗广告预算，最大化广告展现。百度开放云CTR预估解决方案集成了百度在数字广告营销领域的丰富经验和百度强大的机器学习技术，为银橙传媒提供了快速实现高效点击率的预估模块，有效提高了RTB投放的ROI转化。
此外，百度开放云在工程上提供了内网直连百度AD exchange的服务。银橙传媒相关负责人表示，百度开放云内网直连有效降低了系统与百度广告市场对接时发生的数据交换延迟，提升了数据处理吞吐量。另外，通过直连，银橙传媒得以与百度的系统融为一体，在安全性上得到了更充分的保障，这一切都是依托于百度云所提供的安全性服务，以及内网数据直连接服务。
在为什么选择百度云的问题上，银橙传媒表示：一方面，百度云十六年的技术积累，具有其他平台不可比拟的技术优势和数据优势;另一方面，百度云所提供的服务，能够实际满足广告主和平台双方的需求。相关负责人也表示：“与百度云的合作，能够为银橙传媒未来业务的升级与转型提供强有力的平台、数据，以及技术的支撑”。
海量碎片化数据的产生，对于数字营销既是挑战也是机遇。未来，大数据营销仍有较大发展空间。百度开放云将持续开放自身技术优势，助推行业发展，帮助不同类型的企业解决云计算时代下的智能数字营销需求。
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