重磅|一点资讯2017战略营销资源发布
(DoMarketing-营销智库) 发表于 2016-12-04 21:25:46    点击：

 

一点资讯2017推介会广州场
 

被誉为“互联网新闻老兵”的陈彤在开场致辞中提到：“一点资讯的优势在于我们是大胆提出人工干预算法技术的第一个信息流产品，并拥有一只可能是中国最优秀的技术与编辑团队，我们坚信人+机器一定能战胜机器！预测未来的最佳方式是亲手创造未来，我们相信一点资讯提倡的价值阅读，必将带来移动资讯的革命。”
 

一点资讯总裁/凤凰网联席总裁陈彤

 

移动时代的记述与营销变革
 

一点资讯副总裁付继仁在现场介绍了一点资讯的核心产品理念兴趣引擎，以及一点资讯在技术、内容、渠道、用户和数据五个层面的独家优势，并逐一引出2017年一点资讯在内容与技术双重作用下的营销战略布局。

一点资讯副总裁付继仁
 

付继仁介绍到，目前一点资讯日更新内容超过50万篇，拥有10万家自媒体，全面满足内容消费需求；其日活跃用户超过4800万，用户停留时长超过55分钟；而且通过与小米、OPPO等优质渠道的战略合作，得以融入大量年轻、健康、富有活力的用户流量，完善一点资讯大数据标签体系，形成更为清晰的用户画像。
 

关于2017年的规划，付继仁提到：“一点资讯2017年要做五件事，一是通过技术获取更大规模更高质量的流量，二是获取更高质量内容，并让这些内容去链接用户的生活，三是让大数据加持移动互联网营销服务，四是打造更多差异化的营销产品，五是成为移动互联网最大的兴趣孵化平台。”

 

技术驱动下的数据服务
 

“作为用户行为的记述方式，大数据绝不是冰冷的数字，技术驱动下的大数据应用让记述方式变得更有温度，也提供了一种推动社会进步的方式。”田超分享了美国奥兰多枪击案事件中，一点资讯利用热词系统实时监测舆情，并借助技术分发能力和数据挖掘力，有效输出正面价值观，用科技引领观念进步。

 

田超进一步介绍了一点insight大数据服务生态系统，基于全球独创的兴趣引擎技术，一点资讯“捕捉了”用户的兴趣行为，并通过这些行为洞察到多维用户数据，如硬件数据、阅读行为数据、社交数据、上下文环境数据和交易数据等。通过机器算法的不断学习和优化，对用户轨迹的跟踪、数据的智能过滤和分析，从而获得了最有价值的用户数据，并将之应用于用户监测、自媒体创作和案例营销。
 

随后，广州电通数码副总经理伍雯雁通过广汽丰田雷凌、广汽本田冠道两大品牌的创意案例剖析，展现一点资讯大数据应用在自媒体和广告主层面的营销服务价值和创意驱动。她分享到：“移动数据时代，技术驱动让媒体角色已经从媒介工具，转变为数据化服务平台，一点资讯所提供的一点insight系统颠覆了传统投放思维，有效透过数据技术驱动高效的创意价值，更具有营销变革意义。”

广州电通数码副总经理伍雯雁

 

做千人千面的广告服务产品
 

推介会现场，一点资讯营销策略顾问王梦介绍了Smart feeds（智能化信息流）等全新的商业化产品，她提到：“智能化信息流是对News feeds的升级，它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。”

 

随后，王梦介绍了一点资讯基于Smart feeds之上开发的五大广告产品：
 

 “一步到位”，在信息流中可直接完成试驾信息的填写等相关服务，且一次填写之后，后续无需二次填写。同时，基于试驾信息，将相关内容定向推送给用户。
 

 “场景融合”，通过机器算法，智能抓取与某一品牌关键词相关联的文章，将品牌信息规模化植入到文章中，使品牌信息原生融入用户的阅读场景。
 

 “如影随形”，将品牌与明星等超级IP绑定，借助结合目标人群兴趣偏好自动匹配创意素材，智能传达品牌信息，并根据不同用户消费形式的偏好标签，来智能匹配图片、视频等不同形式的品牌信息。
 

 “一搜即达”，基于算法语义分析拓展用户的搜索结果，根据用户搜索和浏览的双重标签，在用户的搜索结果页原生植入品牌信息。
 

 “一触即发”，融合内容与广告信息，在用户点击消费广告时，基于算法全面激活品牌关联内容，实现用户兴趣二次校准，优化品牌目标人群定位。
 

此外，王梦还介绍了一点资讯双重精准投放、自动化创意以及构建跨设备场景三大领域进行探索。谈到跨设备场景的构建，OPPO移动互联网商业中心商务总监易强也受邀出席活动，在现场介绍了OPPO与一点资讯的合作：“OPPO选择与一点资讯进行战略合作，不仅为OPPO用户提供了更有价值的新闻资讯。同时，双方强强联合的金牌营销服务团队，也为广告主提供了精准的一站式兴趣营销服务。”
 

 

重磅发布一点资讯2017年战略资源
 

除了极具商业价值和创新的广告产品外，一点资讯营销项目顾问梁星宇，还重磅发布了一点资讯2017年战略资源。

 

梁星宇提到：“移动浪潮下，内容的呈现不应仅仅停留在告知层面，只有完成‘创新技术+新闻内容=服务公众利益’等式的达成，才是值得民众信赖的产品。而用户的信赖，正是品牌理念传递的命门。”作为兼具技术和内容双向优势的一点资讯，其2017年战略资源，即借助技术驱动内容升级，从而有效服务大众角度出发，依托分发重塑、热点预测、洞察深挖三个维度孵化而出。
 

一方面结合一点资讯对于软硬件数据打通和挖掘洞察，从国民健康角度出发，推出的《健康预言家》中国健康改善计划性项目，在产品中推出健康预醒功能，服务公众利益；另一方面通过大数据洞察、用户画像分析、以及365万个性化频道潜在价值挖掘，一点资讯还为品牌提供了《进击的少年》、《斜杠青年》、《天马行空》、《1.show》等优质内容营销资源，满足用户多样化兴趣需求，并通过激发用户情感融入，为品牌提供更有效的展示机遇。
 

随后，知名音乐人李泉的上场，在精彩不断的会场又掀起了一波高潮。
 

知名音乐人李泉
 

作为一点资讯大型原创自制项目《兴趣猎人》角色原型，李泉也深度参与了项目的制作，他指出：“一点资讯通过对年轻人兴趣的充分挖掘，了解年轻人的关注热点。这无论是对消费者洞察还是品牌的内容营销，都是一种无可估量的巨大价值。”

 

从第三方数据看一点资讯的商业价值
 

数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平，艾瑞集团华南区总经理伍毅然等也出席了一点资讯的推介会，并从第三方数据角度，分享了一点资讯所蕴含的的丰富商业价值。
 

数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平
 

艾瑞集团华南区总经理伍毅然
 

首先是高媒体价值。谭北平在活动现场发布了移动新闻资讯类媒体的行业排名，数据显示，2016年8月-11月，一点资讯居国内新闻资讯类APP第三名，位于移动新闻资讯市场的头部阵营，具备较高的媒体价值。伍毅然也在现场分享到，一点资讯的新闻分发和特色频道，得到用户较高的认可度，达到88%的满意度。
 

其次是最有转化效果。根据艾瑞的数据显示，一点资讯的用户多为城市中的年轻白领，呈现出年轻化、高学历和中高收入等特点，具备较高的营销价值。同时，数据新思的数据也显示，一点资讯拥有更高比例的目标用户触达率，以及更高的千次曝光转化，可以实现最有的广告效果转化。

 

点睛奖背后的团队文化建设
 

在推介会的互动环节，由付继仁与陈彤共同向优秀品牌广告主颁发了一点资讯“点睛奖”，奖项涵盖了年度最佳合作伙伴、年度品牌核心代理商、年度最佳内容营销奖和年度汽车销售大奖，以感谢2016年众多广告主、代理机构、合作伙伴对于一点资讯的多维度的大力支持和认可。
 

在推介会最后，一段团队介绍视频后，在一点资讯华南区总经理邓玉华的带领下，一点资讯华南团队隆重登场，向参会嘉宾致谢。邓玉华提到：“对于我们团队来说，数据是基石，内容和营销是我们共同努力的方向。2017年我们将以更专业的服务，为广告主、代理商、合作伙伴提供更多基于技术以及内容方面的创新形式，也希望各位给予我们更多支持。”

 

推介会在抽奖环节进入了高潮，一点资讯众高管通过三轮抽奖，向参会嘉宾送出了OPPO R9S、Rimowa旅行箱、B&O A6蓝牙无线音响、佳能EOS 6D全画幅数码单反，以及苹果Macbook Pro等众多大奖，推介会在热烈的气氛中结束。