The Bully Text：一场成功抗击校园霸凌之旅
朱伊萱编译(Domarketing) 发表于 2016-06-14 12:11:01    点击：

导语：无论在哪个国家，校园霸凌几乎是每个学校都存在的现象，是每个“被欺辱者”成长过程中无法弥补的伤害。

最近，“Do something”网站（美国开创的一家非盈利公益组织）与 世界摔跤娱乐公司联手，设计了一款名为“The Bully Text”的短信游戏，旨在让孩子们亲身体验遭遇校园凌辱以及测试他们对此作出的反应。据悉，超过83000名青少年参与了这场游戏活动，收到676000美元的媒体捐赠款，被分享96000次，产生约2亿5000万媒体影响。

 
近四分之一的学生表示，自己在学校受到过不同程度的欺凌，小到言语辱骂，大到拳脚相加。而研究表明，只要在10秒内进行干涉，暴行就会被制止。于是，DoSomething就制作了这款短信游戏，游戏需要四个人参加，当他们在校园中遇到欺凌现象，会相应出现不同的选项供他们选择。
 
游戏有六个关卡，孩子们需要在每个关卡做出两种选择，游戏会根据他们的选择，给予他们不同的任务提示，不仅告诉玩家每个选择的后果，还会反馈他们每个人的选择对整体的影响。在游戏最后他们会收到一条信息以及拳击明星Sheamus颁发的“最高点评”图片。
 
事实上，这款游戏得到了很多媒体支持，除了和世界摔跤娱乐公司和“Be A Star”合作外，还以拳击明星Sheamus为蓝本设计主人公形象，因而获得更多在线及电视曝光机会。

这款游戏还发布在AOL.COM和“探索健康”，以及Fastweb,Zinch和Univision进行再传播，还包括OMG Fact转发在Twitter平台，Fanlala.com也在博客进行了推广。
 
点评：这场活动的价值在于用一种创新的方式重新利用手机短信技术和有效的平台联手，达到了意想不到的传播效果，比起传统刻板的调查问卷，这种方式更能真实的获得信息。DoSomething也借此活动吸引了57000万志愿者。
 
除了创新技术应用外，关注社会万象也是需要传播者注意的地方，《华尔街日报是如何讲故事的》就曾提到，与“孩子”、“动物”有关的话题名列“受众感兴趣内容”前列，这也是DoSomething “校园霸凌”能收获到如此多媒体平台关注的原因。因此，在传播之前，如果能更多的与社会热点进行关联和关注，传播效果也一定会事半功倍。

来源：mmaglobal