案例：跟健力宝玩跨界，抢红包还能有多酷？
(Domarketing) 发表于 2016-05-04 11:41:32    点击：

你被健力宝刷屏了吗？

近日健力宝#全民超跑抢红包#的话题在各大媒体和社交网站上引发热议。有人说这年头健力宝终于要崛起了，也有人觉得健力宝一直都紧跟时代的步伐，大玩跨界也是意料中事。到底，健力宝是如何真正突破大众内心深处对品牌的最初认识，多维跨界玩转整合传播的？

渠道跨界：裂变红包打通线上线下

健力宝首次推出创新性红包玩法——裂变红包。以线下促销产品串码作为兑换红包的门槛，在线上搭建裂变红包兑换平台，真正打通传统饮料产业的线上线下壁垒，实现O2O双向同步发力。


消费者只需要购买健力宝旗下促销产品，凭瓶盖或拉环上的串码到线上平台进行兑换，成功获得红包后即可派发多个微信好友，最终成功实现利用一个红包覆盖多个用户，打造全民抢红包劲爆风潮。

行业跨界：精准直击受众眼球

你以为这就结束了？必须没有啊！当裂变红包这一重磅福利实现O2O跨界后，健力宝紧接着马不停蹄实现行业跨界。


健力宝联合滴滴出行实现跨界IP精品化，只要消费者参与现场活动就有机会获得滴滴出行超级跑车的接驾服务，一饱速度与激情瘾。而区域化互动仅仅是双方跨界的突破口，滴滴出行冠名红包则是健力宝的跨界全方位攻势。


据了解，健力宝与滴滴出行跨界活动共举办了4天。仅仅3月19日活动首日，健力宝冠名的滴滴出行快车红包曝光量则达2亿人次，被领取的打车券近5千万元。

媒体跨界：社交效应，引爆话题

除了跨渠道、跨行业，健力宝还会跨平台、跨媒介将事件传播打造得更具话题性。

1、官微发声：引爆话题广传播

健力宝率先通过官方双微发声，直击网友参与线下健力宝&滴滴出行超级跑车试乘体验、千万裂变红包任性抢的盛况，瞬间点燃“全民坐超跑抢红包”话题热度，让健力宝一时间成为社交平台最具关注点的内容之一。

2、自发传播：将消费者变成传播者

健力宝千万裂变红包透过网友之间的快速传播，开启全新社交模式——购买健力宝并利用串码兑换微信红包后，还可将剩余的微信红包通过“裂变”的形式分享给微信好友。网友纷纷利用健力宝红包可“裂变”的分享属性，摇身一变成为朋友圈“金主”，并加入“自黑”“吐槽”“炫耀”的元素在社交圈内广泛扩散，一度引发社交平台上对“给我一个红包”的热烈讨论。

3、领袖扩散：让对的人替你说话站台

健力宝此次“红包事件”也吸引了大批双微大V主动加入讨论战场。在一轮网友及意见领袖之间不断的大范围参与及传播中，“红包事件”实现过千万的微博话题曝光量，无形中为健力宝品牌本次事件扩大声量。

对健力宝而言，此次跨界营销只是其发展新模式的一个开端。而重要的是，这意味着健力宝从传统民族饮料领导者到跨界娱乐化 “IP”缔造者的深度升级，未来它将引领行业史诗级进阶，嗨翻品牌跨界新力量。