包装如此有内涵？没想到你是这样的瓶子！
(Domarketing) 发表于 2016-02-25 21:16:06 点击：
在2015年下半年，一款充满内涵的social化产品曾经引爆市场，屈臣氏蒸馏水把产品作为最直接的媒介，推出28款坚持瓶。在坚持瓶包装设计上，屈臣氏蒸馏水通过拟人化的对话式趣味文案，使消费者拿起瓶子就像在跟品牌直接对话，进而令品牌在消费者心目中变得更走心、接地气。
在2015年下半年，一款充满内涵的social化产品曾经引爆市场，屈臣氏蒸馏水把产品作为最直接的媒介，推出28款坚持瓶。在坚持瓶包装设计上，屈臣氏蒸馏水通过拟人化的对话式趣味文案，使消费者拿起瓶子就像在跟品牌直接对话，进而令品牌在消费者心目中变得更走心、接地气。
2016年新年伊始，一大波品牌便开始强势抢占春节这片营销热土。品牌想得到优质硬广资源进行投放，拼的是威武雄壮的爹，或一掷千金不皱眉的财气。屈臣氏蒸馏水却继续用创新的包装形式再次抓住了消费者的关注。
1、隐藏的开运秘笈，花式调戏消费者
屈臣氏蒸馏水新年抬头瓶，瓶身上印有与消费者沟通的开运秘笈，巧妙地利用了人群在新年期间热衷于祈求来年好运程的群体心态，引发消费者的讨论。
消费者在正常抬头喝水时，可看到瓶身上隐藏起来的新年祝福，再顺时针旋转90°，可看到对应的开运秘笈。
“腰好肾好腿脚好，少宅家里多约跑“
“买车买房无压力，多存银两少装逼“
产品推广视频
3、不能成为“社交币”的产品不是好创意
日常社交中，人们会分享，主要看信息能否帮助自己完成“寻找谈资、表达想法、社会比较、帮助别人、塑造形象”这些任务。
而屈臣氏蒸馏水抬头瓶的设计和文案，为消费者提供了谈资，说出他们的新年愿望。同时又通过“用瓶身秘笈碾压朋友智商”的趣味话题，为消费者完成“社会比较”的社交任务。
另外，消费者还可以通过H5互动小游戏，分享抬头瓶同款开运秘笈给朋友、或自己生成开运秘笈，帮助朋友提振精神挺进猴年，塑造了自身幽默、乐观的形象。
1、隐藏的开运秘笈，花式调戏消费者
屈臣氏蒸馏水新年抬头瓶，瓶身上印有与消费者沟通的开运秘笈，巧妙地利用了人群在新年期间热衷于祈求来年好运程的群体心态，引发消费者的讨论。
消费者在正常抬头喝水时，可看到瓶身上隐藏起来的新年祝福，再顺时针旋转90°，可看到对应的开运秘笈。
“腰好肾好腿脚好，少宅家里多约跑“
“买车买房无压力，多存银两少装逼“
产品推广视频
不少看懂了的消费者与朋友分享、讨论这个有趣的发现，促进了二次传播。
2、埋下悬念，为品牌创造沟通空间
屈臣氏蒸馏水通过种子话题“看不懂秘笈智商需要充值”的悬念，引发舆论。
据笔者对网上讨论，及身边人的观察，发现大部分消费者看到解读困难的开运秘笈后，都会积极地问朋友、店员其正确打开方式，为品牌创造了沟通空间。
2、埋下悬念，为品牌创造沟通空间
屈臣氏蒸馏水通过种子话题“看不懂秘笈智商需要充值”的悬念，引发舆论。
据笔者对网上讨论，及身边人的观察，发现大部分消费者看到解读困难的开运秘笈后，都会积极地问朋友、店员其正确打开方式，为品牌创造了沟通空间。
3、不能成为“社交币”的产品不是好创意
日常社交中，人们会分享，主要看信息能否帮助自己完成“寻找谈资、表达想法、社会比较、帮助别人、塑造形象”这些任务。
而屈臣氏蒸馏水抬头瓶的设计和文案，为消费者提供了谈资，说出他们的新年愿望。同时又通过“用瓶身秘笈碾压朋友智商”的趣味话题，为消费者完成“社会比较”的社交任务。
另外，消费者还可以通过H5互动小游戏，分享抬头瓶同款开运秘笈给朋友、或自己生成开运秘笈，帮助朋友提振精神挺进猴年，塑造了自身幽默、乐观的形象。
因此抬头瓶顺利成为了消费者之间的“社交币”，创造了与朋友的互动，引发相关话题的病毒式传播，提高了产品声量和美誉度。
结语
面对机会转瞬即逝的新年媒介环境，品牌想要隔着屏幕博消费者眼球成为新的挑战。作为一个拥有超过百年历史的品牌，屈臣氏蒸馏水正积极利用社会化媒体这个大平台与年轻受众沟通，刷新品牌形象。
那么，继坚持瓶、抬头瓶后，屈臣氏蒸馏水接下来会有怎样的创意尝试，让消费者为其买单？让我们拭目以待。
结语
面对机会转瞬即逝的新年媒介环境，品牌想要隔着屏幕博消费者眼球成为新的挑战。作为一个拥有超过百年历史的品牌，屈臣氏蒸馏水正积极利用社会化媒体这个大平台与年轻受众沟通，刷新品牌形象。
那么，继坚持瓶、抬头瓶后，屈臣氏蒸馏水接下来会有怎样的创意尝试，让消费者为其买单？让我们拭目以待。
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