2016:比《鬼怪》还懂互怼的十大营销案例，他们才是相爱相杀的“死鬼CP”!
阿飞(Domarketing) 发表于 2016-12-21 00:33:47    点击：

 

说到最近最火的一部韩剧，莫过于由孔侑、金高银、李栋旭等人主演的《孤单又灿烂的神 - 鬼怪》了。有网友说，真是躲过了年初的《太后》，跳过了《蓝色大海》，结果却没逃过《鬼怪》的诱惑。

 

这是一部纵然没有女主角，也能再看个十遍八遍的剧。因为光看剧中男一“鬼怪”和男二“地狱使者”互怼就够了！

 

初次见面，男主就嫌弃男二的审美。

 

 

而男二没事就帮男主收拾内裤什么的，还唱唱歌气男主。

 

 

总之，就是一对相爱相杀的“死鬼CP”。但事实上，营销界这样的“死鬼CP”可是不少哦~

 

下面小编就来带大家一起看看今年营销圈里相爱相杀的几对“死鬼CP”的日常（案例）！

 

 

说到营销界的“死鬼CP”，怎么能少了奔驰和宝马。它们俩的相爱相杀的戏码可是已经上演“一百年”了！

 

 

今年的3月7日，宝马迎来了自己的100岁的生日。作为好机友，奔驰怎么会忘了这么重要的日子呢！当然是发一幅海报表达宝马这100年的“陪伴”：感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实很孤单！
 

虽然宝马忙着过生日没回应，但是有网友耐不住了，帮宝马回应了一下：Thank you.君生我未生，我生君已老！
 

也有网友看热闹不嫌事大：两B相见，必有一撕！
 

 

而奥迪看着他俩“秀恩爱”，心里不开心了。于是就抛出了自己的文案。
 

 

除了这三家没事上演个互怼日常外，汽车营销圈向来是不缺爱“排队”的品牌。

 

 

今年5月初，奔驰E级轿车上市，为此奔驰专门发布了一张宣传海报。只是这张海报不是宣传那么简单。
 

 

“过5关，斩6将”这明显是针对两位“好机友”宝马和奥迪来的，谁让宝马5系和奥迪A6是竞品呢？面对奔驰的挑衅，宝马这次没有沉默，反而迅速的做出回应，在原海报上很巧妙的P了文案。

 

 

奥迪也不含糊，也立即做出回应，也是P了文案。
 

 

本来只是三家上演互怼的日常，但是其他汽车品牌坐不住了，怎么能眼睁睁的看着奔驰、宝马和奥迪“3P”呢？所以，各大汽车品牌紧随其后，上演了一场“由一张海报引发的群P事件”！
 

 

 

 

麦当劳和汉堡王这对营销界的CP在一起可不是一年两年的事情，而是有麦当劳的地方就有汉堡王。为了显示麦当劳设置的位点更方便顾客寻找。今年2月，麦当劳在法国一个小乡村马路旁边树了两块广告牌：一块是它自己的，上面写着“距离最近的麦当劳仅5公里”，另一块呢，是它为汉堡王设置的，怕司机朋友看不清，麦当劳树立了堪称史上最高的广告牌，上面写着“离最近的汉堡王需要258公里”。怕好基友看不到自己的爱，麦当劳还把这个广告牌的建造过程拍成视频放在了网上。
 

 

看到麦当劳如此想着自己，汉堡王当然要有所回应：在麦当劳推出这个视频后面加了一小段。一对夫妻开车路过广告牌，然后停在麦当劳的门店前，表示距离目的地汉堡王还挺远的，所以要了大杯的咖啡，最后在汉堡王十分开心的吃汉堡。

 

 

最关键的是，汉堡王还凭借这支与麦当劳的相爱相杀的广告拿到了2016戛纳广告金奖。

而在今年的万圣节上，汉堡王还出了一个“惊悚”广告，恶搞麦当劳，颇有当年可口可乐调戏百事可乐的味道！
 

 

 

 

阿里做社交的心从“来往”开始一直延续至今，并且会坚持到未来。只是阿里做社交的营销手段常常不是“高明之举”。自微信企业版问世后，阿里钉钉和微信再次成为“死鬼CP”。他们不断上演相爱相杀，不过画风就有点辣眼睛了。

 

今年4月份，阿里钉钉一组地铁海报，直接把“疼爱”秀到了微信家门口。在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，阿里钉钉承包了一大片墙，用文案“问候”了XX。
 

 

虽然没指明秀“疼爱”，但是大家都懂。

 

可能是“疼爱”秀的不明显，微信没回应。于是阿里钉钉在5月30日又分别在《南方都市报》、《深圳晚报》、《晶报》投放了致李女士的广告。
 

 

但是微信依旧不理阿里钉钉，看来只好马云亲自出马了：道歉！
 

 

 

只是这歉道的不真诚，打错字，还拖京东下水，微信依旧不买账！

 

 

五、华帝&方太
 

华帝和方太这对新晋“CP”，在今年五月上演了一出“悬疑大片”。

 

5月30日～6月1日《京华时报》连续三天出现分别出现了三个不同的在字典上找不到的汉字广告，让读者猜是什么意思，并表示谜底将在在6月7日揭晓。
 

 

但是在6月1日下午，《羊城晚报》也出现了这三个文字。但不同的是，多了品牌“华帝”，还加注了解读。
 

 

不是说好6月7日才公布的吗？怎么6月1日就公布了？原来这场“猜字游戏”本来是方太投放的广告，没想到被所以被打乱了节奏的方太，不得不在6月2日提前揭晓了正版的答案。 
 

 

这样打乱对方节奏的“CP”,也算是营销界的一股清流了！
 

如果说前面的几组cp都是友好互怼，毕竟是自己的好基友嘛~那么下面的这几组CP的互怼就有点火药味了。

 

六、凤凰新闻&今日头条
 

今年10月26日，凤凰新闻客户端发布声明称，今日头条恶意劫持凤凰新闻客户端流量。并针对此事发布了9张“谢谢体”海报，呛声今日头条。

 

 

除此之外，凤凰新闻还就今日头条恶意裹挟凤凰新闻客户端流量行为，以 “不正当竞争” 名义向北京市海淀区人民法院起诉，并要求今日头条立即停止有违基本商业道德的恶意不正当竞争行为，在今日头条客户端首屏显著位置等全国性媒体平台刊登道歉声明 30 天，消除其劣行所造成的不良影响，并索赔经济损失费用共计 2000 万元。
 

 

针对凤凰新闻客户端告自己劫持流量之事，今日头条也向北京市海淀区人民法院提起了诉讼，状告“凤凰新闻客户端”运营方侵犯今日头条名誉权，要求其立即停止对今日头条的名誉贬损行为，删除相应侵权文章，并赔偿经济损失及维权合理费用共计人民币500万元。
 

在互撕互怼的CP中，凤凰新闻客户端与今日头条可以称得上是互撕速度最快，互怼力度最大的一对了。
 

七、携程&途牛

八、冯小刚&万达
 

要知道，营销界的“死鬼CP”可不止品牌与品牌之间，还有个人与品牌之间。今年11月，《我不是潘金莲》一上线就引发冯小刚与万达之间的互怼。

今年11月18日，《我不是潘金莲》电影全国上映，但有媒体爆料称：疑似万达院线压制《我不是潘金莲》排片。针对此事，当日中午冯小刚在其微博上发布了一封以“潘金莲”名义写给王健林的信。

 

 

 

 

 

信中，“潘金莲”暗指万达进行行业垄断，因华谊“挖墙脚”一事伤及池鱼，让《我不是潘金莲》排片率过低。

 

对于冯小刚的“哭诉”，王思聪在微博上予以回应：麻烦说话别那么阴阳怪气，用作品说话岂不是更好？

虽然冯导看似无心炒作，但是当日票房还是这样被怼出来了！

 

九、郭德纲&曹云金
 

除了人与公司互怼之外，最常见的还是人与人之间的互怼。而郭德纲与曹云金这二位曾经的师徒，展现的是个人品牌间的互怼！
 

今年8月底，郭德纲在微博晒出德云社家谱，表示“该清的清，该驱的驱”。这次的“清理门户”随即引来了网友的关注。
 

 

随后，被郭德纲“夺回艺名，逐出师门”的曹云金也发布了千字长微博，表示“是时候了，也该做个了结了”。

 

面对曹云金的控诉，郭德纲足足想了半个月才给出答卷《天涯犹在，不诉薄凉》。

 

 

而在这两人互怼中，我们只看到了满满的怨气。不过二人可算是给公关界提供非常优秀的范文，以证据说理，撕出高境界，曹云金全文用第二人称“你”，而郭德纲更是技高一筹，撕一切可撕之人！ 

 

 

 

今年百事可乐和可口可乐挺安稳的，好像没怎么调戏对方。事实上，这对CP不但没互怼，还首次为一件事同框。

今年3月，为了支持美国退伍军人就业，百事可乐和可口可乐决定暂时抛开恩怨，在一起呼吁大家支持公益事业！ 难道这对CP终于想通了，不相杀只相爱了？那小编只能说：too naive！

为了促成这个合作，ACP创始人兼主席西德•古德弗兰德用了一个很巧妙的方法：首先他向百事CEO努伊说起了合作的想法，百事CEO 表示，‘如果他（可口可乐CEO穆塔•肯特）没问题，那我也没问题。’”后来，西德•古德弗兰德就向肯特表达了邀请，而肯特的表态也如出一辙，“如果百事可乐CEO英德拉•努伊愿意的话，我也愿意。”