17万亿个性广告设计？Criteo全新创意技术“Kinetic Design” 是何“神器”？
(Domarketing) 发表于 2016-12-15 15:28:57    点击：

近日，效果营销科技公司Criteo（纳斯达克代码：CRTO）宣布正式推出“Kinetic Design”技术。这项有望成为专利的广告创意技术，可制作和输送绚丽的视觉广告。这些广告可针对每一个消费者进行实时优化和呈现，且无需提前明确广告尺寸和排版。每个客户的品牌特征和广告需求都可被转化为综合的、基于广告引擎的展示方案。这使营销人员能更好地提高广告参与感、提高广告覆盖，并在保持广告美观的同时实现无与伦比的广告效果。

 

 

Kinetic Design可生成超过17万亿个广告设计变化，从而带来了无限的个性化视觉组合。Criteo广告拥有强大的产品推荐功能，保证广告内容能够实时匹配每个消费者的购买意向，而这一升级的创意功能正是建立在Criteo的推荐功能之上。营销人员如今可在整个数字化体验的过程中管理信息和品牌体验。通过创建围绕消费者的效果展示，Kinetic Design能提供既有品牌官方设计感，又有卓越效果的广告。在Criteo一次包含440亿次广告展示的测试中，Kinetic Design优异的性能提升了广告互动，并使销售额增长高达15%。

 

Criteo产品管理高级副总裁Patrick Wyatt表示：“ Kinetic Design 在强化了品牌身份的同时，也为营销者带来了无可匹敌的广告效果。这一切也为Criteo建立了良好的声誉。Kinetic Design 将卓越的内容与具有新品牌设计功能的高度个性化展示相结合，使营销人员可以进行完美的广告投放。”

 

与其他公司不同，Criteo不依靠宽泛的市场细分和传统的A/B测试，以至于生成滞后的近似结果。Criteo采用实时分析，在一段时间内为每个独立消费者制定个性化的广告展示。Kinetic Design技术发布后可为Criteo全球13,000个客户提供服务。

 

英国家居电商Made.com的市场主管Carla Greco表示：“ 不论消费者身处何地，Criteo的创新技术‘Kinetic Design’都能提供个性化创意广告，并将我们的品牌信息通过所有设备进行传递给他们，从而创造优质的品牌体验。”

 

Kinetic Design技术由以下三个核心功能为基础：

 

设计功能：这项强大的技术使得Criteo的创意团队能够基于每个品牌独立的品牌准则，为客户建立一套数字设计框架。而这一强大的设计方案可在维持品牌诠释一致性的同时，每月为12亿以上的Criteo活跃用户提供个性化广告。

 

实时创意优化功能： Kinetic Design技术确保每个视觉设计均依据消费者行为而生成。它基于实时的消费者洞察和背景感知来优化每一个广告，从Criteo“设计”生成的设计方案中挑选最相关的品牌元素，实现真正的一对一消费者体验。

 

渲染功能：通过消除广告大小和尺寸限制，渲染功能动态地生成布局最优、尺寸适合全球所有发布商广告位的广告。营销人员因此获得了空前的助力，他们可以通过Criteo庞大的发布商网络立即接触到消费者，且不存在设计延迟。

 

Kinetic Design弥补功能和设计间的营销缺口，在投放高度个性化、有效的广告的同时，保持一致的品牌形象。营销人员将会看到点击率、销售额和底线目标都发生了实实在在的变化。