盘点这些年最温情的十支圣诞广告大片！
沈少维(Domarketing) 发表于 2016-12-12 14:19:24    点击：

 

 

 

2015年，YouTube 上的一段圣诞视频火了，不到一个星期的时间，该视屏的点击量突破了1000万多余次，这就是英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了圣诞广告“Man On The Moon”，让我们来感受这广告的魔力。

 

 

某一晚上，一个小女孩透过望远镜发现了在月球上居住的老人，她向老人打了招呼，可是老人似乎没听到她的呼唤，一脸沧桑的老人安静地坐在椅上，小女孩并没有放弃，想了很多方法让老人的注意到她，最终她还是失败了。圣诞节到了，这是热闹的节日，那天小女孩收到了很多的礼物，但她却想起了老人，她决定做一件疯狂的事。似乎圣诞节与月球上的老人毫不相干，一间屋子，一条木椅，一位老人，一个黯然失色的月球，这里是耶稣遗忘的地方，突然，老人的面前飘来挂着礼物的气球，老人拆开彩带得到了一只望远镜，他用透过望远镜望看到蓝色地球上小女孩满足的笑脸，而老人的脸颊划过热辣的泪珠，圣诞节快乐！
 

《住在月球上的老人》

 

在这一则广告之中，不难看出英国的人口趋向老龄化，更多的老人患上丧偶孤独症，再加上子女不经常在身边，老人像是被世界上遗弃的群体，侧面的突出英国民生问题，著名广告导演Dougal Wilson以“威尔逊”情感手法把广告表现得微妙微翘，这是一条结合多种元素的商业、公益广告。举天同庆的圣诞节与老人们形成鲜明的对比，呼吁群众关注老人问题。以广告学来讲，广告能突出的企业情怀，人文情感能深入人心。

 

John Lewis 的品牌营销总监 Rachel Swift 也表示：“今年的广告依旧沿袭了一贯以来的温馨风格，以动人的音乐下默写故事，广告的意义内涵是耐人寻味的，呼吁人们将温暖分享给其他人（孤独老人们），让孩子明白失去与得到的意义，并把自己得到分享给别人。”

 

延伸阅读：一年感动你一次的John Lewis圣诞广告大片又来了 奇葩的是已坚持了9年

 

 

还记得英国报刊泰晤士报导1914年“圣诞休战（Christmas truce）”历史事件吗？在复杂战争的历史条件下，英国军队和德国军队能互相把酒言欢实属可贵，可见深入人心的圣诞文化是不分国界的。

 

 

2014年，Sainsbury's公司在互联网上发布了一条圣诞广告“圣诞休战”，广告内容一开始是非常压抑的，描述圣诞节到了，却没有缠绵的爱人，没有热腾的食物，没有温暖的火炉等，战士们逐渐忍受不住战争带来的苦难，在双方的战壕里响出了“圣诞节”歌曲的悲鸣声，终于一名英国军官忍不住，举起了双手并向德国战壕走去，刚开始的德国军营非常紧张，后来明白的了英国人的来意，他们全都放下了警惕心，双方阵营达成了暂时和平的协议，圣诞之夜无战事，他们踢球，喝对方的烈酒，他们交换礼物，给对方看自己爱人的照片，似乎忘记“战争”这个富有色彩性的名词，原本敌对的关系，即刻变成友谊的赞歌，双方在战火中一起度过了短暂、美好的圣诞。

 

 

战争与和平、销售和故事、圣诞与广告，这些词语带来的故事是人类用任何语言都讲不完的事，至今为止，中东地区还处于战争状态；销售常与动人的故事有关联；圣诞节与公益广告像是密不可分双胞胎，好的广告就像是一个喋喋不休的和蔼老人，但是人们都喜欢听那个故事，Sainsbury's 公司借助1914年“圣诞休战”的故事引起了英国民族与德国名族的情感共鸣，即使身处在复杂条件的纷乱年代，也能存在着最质朴、最应心、最纯真的心灵，英国的“电讯报”做出了圣诞广告排名版单，圣诞广告中的“圣诞休战”名列第一，可想而知人们对于历史有着非薄的情愫 。

 

历史学家昂•克莱尔表示：“我们不能完全确定在二战中英德之间是否曾有一场足球赛，但重要的是整个事件所传达给人们的声音，即便是炮火横飞的战场上，在最恶劣的时候，你仍能看到人性之伟大。”

 

 

上个月，苹果公司官网在发行了一条感人圣诞的广告，长相丑陋的科学怪人弗兰克•克斯坦带着他练习已久的歌曲登上了小镇，他和往常一样引起了小镇上居民的恐慌，当他拿出纸盒的灯泡插在脖子上，像小丑似得哼唱起了圣诞之歌的时候，人们慢慢放下了警惕心理，一个小女孩为弗兰克•克斯坦转动灭掉的灯泡并附和他一起歌唱，伫立一旁的居民慢慢地被融化了，他们这次没有驱赶科学怪人，并与科学怪人一同庆祝圣诞，素兰克•克斯坦的眼睛早已经洪水泛滥，该广告结尾打出“Open your heart to everyone”的呼吁，今年的科学怪人终于被认同了，这个2016年的圣诞节有点暖。

 

 

社会上或多或少存在着歧视与偏见，像是相貌、种族、男女、智力等，科学怪人代表社会上受到不平等遭遇的人群，这则广告呼吁大家应该是像平常人一样对待他们。

 

 

对于一个品牌来说，一个好的IP比一条自夸奇谈的广告来的更有效些；进一步来讲，一条好广告会讲的动人故事，一条更好的广告会指出社会痛点来讲故事，这一点苹果公司做到了，大部分具有影响力的广告，都差不多是这样的。

 

 

近期，西班牙彩票公司放在YouTube上的一条圣诞广告融化了全世界人的心，这是一条耐人寻味的故事，是最不像广告的广告，这则广告能引起那么多人感动的原因，是因为引发了所有人的内心共鸣，妈妈也是一种弱势群体，年老的妈妈们是需要被关心的，特别是广告的结尾，儿子想要跟妈妈说事情真相的时候，而妈妈却把她最重要的彩票递给了儿子。

 

  

这条广告描述的是一位退休的女教师、慈祥的母亲，误以为电视重播开奖号码是她现在手里彩票的号码，并喜出望外地告诉小镇附近每一个住户，他儿子知道后，并没有揭穿这个谎言，并让小镇上每一个人配合他与母亲开这个善意的谎言，一同庆祝她这个不真实的大奖，整个小镇运动式的谎言开始了，在整个广告最为升华的是，当妈妈含着泪把“误以为中奖的彩票”放到儿子的手上时说：“不要总是对妈妈置之不理，你们今天所做的事让我非常幸福”

  

像是高尔基说的：“时间可以让人丢失一切，可是亲情是割舍不去的，即使有一天，亲人离去，但他们的爱却永远留在子女灵魂的最深处。”

 

 

Marks&Spencer是英国的一家跨国商业零售公司，是每个年轻女性想要关注的热点，这里有着让女人疯狂的服饰，穿戴物等奢侈品。

 

早在2013年圣诞，Marks&Spencer推出一特色的广告奇遇之旅，以名模罗茜亨廷顿为主角的广告，她为了抓到跑出去的宠物狗，意外地掉进地下世界中，在掉落的过程中，出现了许多MS的内衣产品，换上一套礼服之后，与高贵的人绅士与女士享用食物，其中一位绅士让她选择想要的东西，她拿起了最昂贵的包包，结果引起其女人的妒忌，她开始一段疯狂的逃跑，经历一些列不可思议的事情，各种衣服装饰和名牌高档奢侈品等在广告中层出不朽，最后她回到了真实的世界，找回了她的宠物狗，而镜头飘向了她背后的 Marks&Spencer商城。

 

 

这个广告做得相当有意思， 通过一种莫名其妙的开头，在广告中不断注入Marks&Spencer的元素，通过历险的模式，介绍该公司各式各样的产品，而且不显得杂乱，从而突出企业文化的多样性，最后以幻龙点睛的方式介绍品牌的名字，让人回味无穷。

 

 

历年来，麦当劳的广告都是博据特色的，今年推出了《朱丽叶娃娃》，给许多的单身狗喂了一把超质量的狗粮，广告的主人公是一个叫朱丽叶的玩偶，在橱窗里等了一年，对面麦当劳经常是人来人往的，她想知道那里具有有什么魔力，让那么多人在那里来往，并在圣诞节这天，她跑出了玩具店来到麦当劳，而且认识了一个玩具男神麦克，他们一起被装了购物袋，这天她跟店主告别她无聊的时间，结束了她单身狗的生活。

  

有网友调侃麦当劳已经学会套路，发放狗粮践踏单身人士的心灵，其实在麦当劳推出了这则广告的期间，他们在食物托盘的餐纸赋予了AR标记，当消费者用摄像头对准餐纸的时候，可以获得麦当劳个亚马逊的优惠券，这让消费者们非常惊喜。

 

 

麦当劳活动策划人里奥说：我们想创造一些额外的圣诞惊喜给每一个麦当劳顾客，庆祝传统圣诞节日的一个更好方式就是：圣诞倒数日历。在Blippar的AR技术帮助下(在国内，有新三板AR公司摩艾客专注制作AR广告)，我们将每个垫餐纸进行了轻微的改造升级，让顾客进行互动，给顾客带来圣诞美妙时光的沉浸感。

 

 

据资料分析，圣诞节广告从19世纪里开始就很火热，直到现在圣诞节的文化深入每个人的心理，你传统意识里圣诞老人是只有一个和蔼的老人吗？在芬兰，圣诞老人可是一个大群体，1983年，芬兰航空公司以圣诞文化创立了芬兰圣诞老人航空公司，圣诞文化将颠覆航空行业，并把传统芬兰圣诞的文化传播到世界各地。

  

2014年，芬兰圣诞老人航空公司发布了这样的一个圣诞广告，描述一个小男孩因好奇圣诞老人的礼物仓，而决定去圣诞老人的总部突袭，他藏进了某位圣诞老人的车子里，经历了千辛万苦来到仓库，爬上了礼物堆后发现，这里的礼物推得像山一样的壮观，然而，他被圣诞老人们发现了；到了圣诞夜，小孩子窗户旁边飘下了一大推礼物，而此时的圣诞老人正坐在飞机上商务舱内，吃着曲奇、喝着热茶。

 

 

圣诞老人像是说不烂的故事，对于商业来说，它是一年经济的复苏点，对于人们来说，他是直击消费者内心传统的节日情怀。在这则广告中，以多元化的圣诞故事来讲述不一样的奇事，推广芬兰的航空公司业务及芬兰的圣诞旅游文化。圣诞老人是否真前往世界分发礼物？到底有多少不同性格的圣诞老人？这种勾引嗑瓜子观众的好奇心的广告模式，连我自己都自觉去了解芬兰圣诞文化。

 

 

你知道吗？现在的圣诞老人的形象是由可口可乐公司根据艺术家哈顿•杉布隆的画作圣诞老人设计出来的。浑圆的身体、花白的大胡子以及红白相间的衣服是圣诞老人的经典形象，我想在19世纪之前，圣诞老人可能是一位俊俏而年轻的万人迷帅哥。以下是可口可乐圣诞广告的一个经典著作。

  

在2010年的一个美好的平安夜里，商店里的劳动者们在麻木地工作着；没人要流浪狗把自己藏在垃圾桶旁；年轻的男女坐在公园椅子的两端而默不作声。突然，天空中传来咕噜咕噜喝可乐的声音，从而打破了这份宁静，每个好奇的人望向了天空，圣诞老人偷懒喝可口可乐被发现了，圣诞老人通过水晶球看到人们瞪大的眼睛，他知道又要开始工作了，下一秒的世界即将颠覆，可口可乐的圣诞车又开始航向街头，圣诞老人当起了老司机把世界弄得摇来晃去，员工倒在了回家的购物车里，可怜的流浪狗被圣诞溜到年轻的主人身边，公园里那对男女被圣诞老人倾倒在一起，那沉默的爱恋之火一触即发，圣诞老人吐了口气完成了工作，接下来可以尽情的喝一杯可口可乐了。

 

  

其实好广告都是有相同的共性，以消费者的角度，表达出人们内心真实的情感需求，也是一种非常好的销售策略，这则广告反映了人们忘记了生活的真正的快乐，失去了生活中乐趣、勇敢、追求、淡等的向往，以圣诞节之名义，丢掉烦恼的工作、闯进新的人类家园、打破沉默的风暴，找到新的自我价值。

 

 

星巴克一直是饮品界里的文艺青年，消费群体倾向于学生和白领，它的企业文化非常年轻化，在2011年，星巴克推出一款星巴克AR程序“Starbucks Cup Magic”，当消费者用手机摄像头对准圣诞星巴克杯子的时候，杯子上的松鼠、小狗、狐狸等虚拟动物会出现在手机屏幕上，你可以跟它做系列的互动，有网友指出这是一种不错撩妹方式，消费者还可以把与这些小动物拍照并分享到朋友圈上。

 

 

星巴克像是一个爱玩的男孩，它和所有的年轻人一样，喜欢新鲜的事物，这则星巴克的并没有拍的很高大尚，但是它却抓住消费这的核心精神，论一条广告如何被消费者所认同，前提是你结交了一个趣味相投的朋友。

 

 

还在为孩子们询问圣诞老人而发愁吗？2013年，来自加拿大多伦多城市的代理机构Zulu Alpha Kilo推出了一款AR程序“Kringl”，帮助孩子们更接近圣诞老人，这是一款将实际场景与虚拟数字化内容结合的应用程序，并通过移动设备显示在屏幕之上，许多孩子看到思慕已久的圣诞老人后非常兴奋，因为他们觉得圣诞老人是真实存在的，圣诞老人的礼物，吃曲奇饼的动作、喝牛奶的咕噜声，让孩子陷深陷入兴奋之中，其中还有孩子兴奋地尖叫着：“老爸老爸！我看见圣诞老人了，快来抓住他啊。”而家长躲在背后一旁满意的而奸诈的微笑着。

 

 

这一段妙趣横生广告视频曾在YouTube上疯狂地转发，转发的大多数是家长级的人群，小孩子是爸爸妈妈的宝贝，给他们最好的礼物就是给他们最美好的幻想，科学研究数据表明具有的幻想力的孩子都是非常乐观的。家长们都是从孩子长大过来的，他们明白孩子最想要的是什么，他们是长大后的老顽童。现在你还在害怕圣诞老人的谎言被拆穿吗？那是因为你没有下载“Kringl”，给孩子最纯真的幻想，继续欺骗孩子有圣诞老人吧！

 

这些妙趣横生的圣诞广告，是否让你惊声连绵？在此，预祝大家圣诞快乐！！！

  

作者：沈少维，资深AR从业者，微信15361450490，摩艾客（AR广告领导者）研究员。