无互动，不广告：AR成为广告营销的新利器
杨武(Domarketing) 发表于 2016-12-11 09:37:29    点击：

无独有偶，在刚刚过去的淘宝双十一，马云也是通过AR技术为这场全面狂欢购物节宣传造势。

AR技术也被引入双十一晚会中，在现场游戏当中，由王祖蓝夫妇和大张伟、林志玲组成的红黑两队，利用AR技术抓会场“猫”，引得现场尖叫不断、高潮迭起。当然，那一只只“天猫”，也是利用AR技术做出来。

可以说，AR技术已经逐渐渗透在我们生活中的方方面面。人们已经不再满足于屏幕上的单方面信息输出，而更看重自己的参与性和信息的互动性。

在智能产品如此盛行的时代，便利性和即时性已经被深挖到近乎透支的状态。当所有的资源和精力都往这上面发展时，人们已经逐步进入了瓶颈期，而跳出屏幕，更立体、更直观地展示信息，并以用户为中心的触发产生，显然更符合时代的发展，也更迎合大众的口味。

 

在我们接触的初期AR成果，大多都是游戏方面，比如任天堂《Pokemon Go》在推出一个月之后，就以2亿美元收入成为史上最为赚钱的游戏。连库克都为之垂涎三尺，并且在多个场合反复提及苹果未来在AR方面的计划。

但是如果仅仅把AR技术应用在游戏娱乐方面 ，显然是很初级的。从上面提到的迪斯尼和双十一不难看出，AR似乎更适合在广告营销方面大展拳脚。

面对这场由移动时代带来的全新机遇，市场及营销人员希望通过新颖的营销方式和用户体验，来突破传统营销造成的瓶颈，比竞争对手“早一步”冲线夺金。行业中眼光卓越者已经将移动营销运用的风生水起。

再火的游戏毕竟只是面向局域受众，而广告营销则是全面铺及所有人群。它使用灵活，便于分享推广展示，这非常符合广告人的思维，这个特性就决定了AR使用在营销上的效果要远胜于在游戏中娱乐。除此以外，AR适用在营销中还得益于以下三个方面。

环境方面。与VR（虚拟现实）最大的不同在于，AR的特性是分享和开放，在实际应用中的首要条件就是身处在现实环境中，场景条件意味着AR会聚集很多人在同一地点，并且目的相同，这是相当便利的营销环境。Pokemon Go游戏中就发生过很多真实地点因被标注为游戏设施而遭到很多人光顾，甚至为了进警察局捕捉小精灵而故意犯罪，许多名胜也被设定为小精灵捕捉点而让粉丝通宵达旦聚集。

普及方面。要实现VR体验所需要的设备非常庞大笨重并且昂贵，头盔、主机、手柄、体感设备、触感背心、定位追踪装置，加上数不清的接线，玩个游戏和脑后插管并无区别，而AR并不过分依赖于设备，只需一台智能手机或者iPad就可以轻松实现。

交互方面。由于设备的便利还为AR带来了另一个好处，就是灵活的使用方式，营销活动可以在线上进行AR展示，也可以在线下进行AR演示，虚拟与现实的结合衍生出新的营销方式，甚至AR游戏本身也可以作为营销手段，以游戏的强交互方式达成自己的营销目的。十一期间，百度地图就推出了一款捕捉十二生肖的AR游戏，成为一时间的热点话题。

可以说，现在的传统广告创意无所不用其极。人们在折服于那些闪耀着智慧光芒的创意时，普遍觉得自己只是个旁观者，因为再好的广告作品都仅限于别人用眼睛看、用耳朵听。AR广告则可以彻底颠覆这一现状，它需要用户动手去参与，动脑去指点，每个人都可以衍生出不同的效果，千人千面，过程不再死板，充满娱乐性和未知性。

 

最新预测指出，到2017年，AR市场将增长至52亿美元，年增长率逼近100%。随着大量资金注入AR项目及AR创业公司，尤其是随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场，我们已经看到第一批消费级AR产品的涌现，未来的普及已经不在遥远。

 

虽然已经有不少企业，尤其是国外企业大量采用AR技术作为营销 “武器库”中的新装备，但对很多人来说，AR广告营销依然还是一个相对陌生的词汇，不过这并不妨碍AR技术不断给营销界带来惊喜，在全世界通过AR技术，越来越多的企业、品牌、产品，同消费者展开深度互动，赢得瞩目的同时更赢得产品的大热。

 

作者：杨武，资深AR从业者，微信15361450490，摩艾客（AR广告领导者）研究员