群邑:2017年全球广告支出将达5470亿美元
(Domarketing) 发表于 2016-12-06 15:37:16    点击：

低GDP增幅和其它因素影响，广告主进行更具成本效益的投资；

 

面对特朗普当选和英国脱欧带来的不确定性，广告主仍维持预算不变；
 

快速增长市场和数字媒体仍是最大增长动力

WPP旗下全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑今日发布2016年全球广告支出预测及对2017年的广告市场展望。受全球范围内各种经济因素影响，各品牌在低增长环境下继续受到业绩增长压力，今年广告支出温和增长。虽然美国总统大选结果和英国脱欧带来了不确定性，但尚未影响广告预算。中国和其他“新世界”国家持续带动全球增长，但温和增长态势成为“新常态”。数字广告仍是增长最快的类型。

 

2017年全球广告支出预计将达到5470亿美元（增长 4.4％），其中数字广告占33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字广告，21美分用于电视广告；而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。在2016年和2017年的广告支出净增长中，美国和中国贡献了半数，中国略多于美国。

 

 

鉴于年底的增长，群邑中国将2016年广告支出增长预测由之前的6.6%上调至7.8%。快速消费品广告支出在第二季度同比增长4.6%，远高于预期的2.0%。持续的城市化进程和强劲的消费者信心为持续增长提供了足够的支持，但中国不再拥有近年的双位数增速。增幅已达峰值，群邑预计中国的数字广告将在2016年增长29.5%。并将于明年放缓至21.5%。

 

美国仍然是全球广告支出增长的另一个主要贡献者。群邑将2016年美国广告市场的增长预期从3.1％略微上调到3.2％，其中电视广告增长从3.4％调整为4.1％，与之前大选年（2012年和2014年）的增幅相当。今年选举广告支出相对而言并不强劲，但夏季奥运会广告投放多。有一些预算从数字广告转移到电视广告，特别是药品和快速消费品类。2017年，基于疲软的全球和美国 GDP 增幅以及尚未影响广告预算的政治不确定性，群邑将其广告支出增幅下调至2.6%。

 

英国脱欧公投已经影响了金融市场，但尚未影响到广告市场。受数字广告推动，群邑将2016年英国广告市场的预期增幅调高至7%。2016 - 2017年英国广告投放有望增加30亿美元，而欧盟其他国家合计将增加33亿美元。

 

在世界十大百亿美元级广告市场中，印度仍是增长最快的一个。低利率、持续的城市需求和重大改革推动着印度的经济。预计印度广告市场2016年增长率为13.8％，2017年为12.5％。

 

俄罗斯自第一季度以来持续快速复苏，群邑将其2016年的增长预期上调至9.5％，其第四季度更高的电视广告需求以及付费搜索广告的增长是主要因素。一半以上的付费搜索需求来自小型企业（他们无力购买其他媒体形式）；大型广告客户的需求也很强劲。受电视和互联网广告的驱动，2017年预计实现10%的增长。
 

群邑未来研究总监亚当-史密斯(Adam Smith)评论说：“自2010年以来，广告增长长期受制于全球经济的缓慢复苏。此次预测报告强调了当今广告市场是结构性的，而非周期性的。20年来，互联网成为效果可衡量的广告媒介，数字广告仍然是广告增长的引擎， 也是改变整个营销市场的首要因素。选择、机遇和风险成倍增加。对广告主而言，自主的理性决策和持续耕耘，前所未有的重要。“