宜家为孩子们发声：玩，是我们的权利！
阿飞(Domarketing) 发表于 2016-11-21 19:20:21 点击：
真正为需要帮助的人所想，不为自夸、不为自嗨的营销才是好营销。
在电影《移动迷宫》1中有这样的片段：
在一个高耸的围墙下生活着一群年轻人，他们是被送入这个秘密基地做实验的“小白鼠”。曾经他们想着如何翻越围墙，逃到外面更广阔的世界。但当他接近围墙时就会遭受到来自围墙守护怪兽的攻击，让他们一直被困于此。
在现实生活中，我们也遭受这样的命运。我们想要翻越“各种压力”的围墙，却反被“压力”打击的毫无还手之力。而对于想要自由、应该玩耍的孩子们来说，尽情玩耍的权利已经被剥夺了。
他们要学习这个语言、参加那个补习班，或是什么都不学但要乖乖的待在家哪也不许去。所以，宜家想要为这些孩子们发声：玩，是一件严肃的事情！是孩子们的权利。
在一个高耸的围墙下生活着一群年轻人，他们是被送入这个秘密基地做实验的“小白鼠”。曾经他们想着如何翻越围墙，逃到外面更广阔的世界。但当他接近围墙时就会遭受到来自围墙守护怪兽的攻击，让他们一直被困于此。
在现实生活中，我们也遭受这样的命运。我们想要翻越“各种压力”的围墙，却反被“压力”打击的毫无还手之力。而对于想要自由、应该玩耍的孩子们来说，尽情玩耍的权利已经被剥夺了。
他们要学习这个语言、参加那个补习班，或是什么都不学但要乖乖的待在家哪也不许去。所以，宜家想要为这些孩子们发声：玩，是一件严肃的事情！是孩子们的权利。
和平的地区，孩子被学业剥夺了玩的权利。
战乱地区，饥饿、战争和贫穷夺去了孩子们玩的权利。
而宜家想用这个广告，呼吁家长释放孩子的天性，给孩子们玩的权利；同时，也希望成年人拾起那份童真，给自己放松的机会。
宜家的这个广告借用了很多好莱坞电影的镜头和桥段：电影《移动迷宫》中的高墙，以及电影《异类觉醒》中的全民反抗。用这种昏暗的色彩表现出孩子们遭受的压力，同时广告情节也照应着之前宜家所关注的难民。
前段时间，宜家在它位于挪威的某个旗舰店里做了一个样板间，这个样板间有个名字，叫做「25 ㎡ 叙利亚」，用来给叙利亚难民居住。每周，都会有 4 万人来到这个样板间。
宜家用广告、样板间、捐款等各种方式来进行自己的慈善事业，这样真正为需要帮助的人所想，不为自夸、不为自嗨的营销才是好营销。
宜家用广告、样板间、捐款等各种方式来进行自己的慈善事业，这样真正为需要帮助的人所想，不为自夸、不为自嗨的营销才是好营销。
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