撤掉木村拓哉，长泽雅美能为台湾带来多少日本观光客？
板栗(Domarketing) 发表于 2016-11-21 11:57:30    点击：

最近，由长泽雅美出演的一支台湾观光局宣传片在大陆悄然上线，但在大陆并没有引起太多关注。一来是长泽雅美除了《在世界中心呼唤爱》以外，近年来并没有什么太多引起国人关注的热剧，二是相比较于去年的代言人木村拓哉影响力自然要稍逊一筹，然而最关键的是长泽雅美的这支广告，本就不是针对大陆市场推出的，而是为了争取日本游客而作。


这部以“Meet Colors!台湾”为核心的旅游宣传片，意在以“发现自己的色彩＝Meet Colors”为概念出发，以希望的紫、悠久的紅、静谧的翠綠、优艳的桃色、感叹的黃色、冲动的綠色、梦中的青空色、誘惑的銀色、无敌的青色、至福的金色來表达台灣的美景和美食观光元素，期待日本友人亲自前來观光景点欣赏充满丰富色彩的台湾新魅力。这支宣传片由日本首席广告导演后藤匠平打造，将分为60秒、30秒、15秒3个版本，自12月上旬起，陆续在日本的电视台、网路上播放。

有别于过去以高知名度的男艺人为主的代言策略，台湾观光局这次对日旅游宣传片选择了与日本人气女神长泽雅美合作，但这并非是湾湾心血来潮。


虽说台湾观光局在各地代言人以男性为主，但人气女星近年来也是炙手可热，如13年大陆地区台湾观光代言人SHE，14年全智贤也拿下了台湾观光局韩国代言。而这次代言人长泽雅美近年来的表现虽然不如同期出道的新垣结衣，但在日本长泽的人气依旧很高。而这一次，台湾观光局更多的是看中长泽雅美在日本20-35岁女性族群中的高人气和影响力，將台湾的意象传递到日本旅客心中。

而长泽雅美本人与台湾也是缘分颇深，不论是工作上或者私底下，曾多次到台湾。2014年更为了偶像剧「流氓蛋糕店」在台湾住了大半年，彻底融入台湾生活。长泽雅美說，台湾有許多日本人喜愛的特色景點，這次特別以一個旅人的視角观察台湾。這次來台拍摄宣传片期间，长泽走访了日籍旅客最愛的平溪、日月潭、文武庙等地。

而对于长泽雅美本人来说，湾湾的美食才是最大的吸引力，尤其是温豆浆和凉面。

台湾观光局方面对于长泽雅美的这支宣传片也是期望颇高。据统计，今年1-8月日本來台旅客已达1,200,733人次，较去年同期成长19.7%，今年日籍旅客來台可望再創新记录。观光局表示，希望透過策略以及观光代言人的营销手法，让今年台日互访600万人次可以达标，且早日突破日本旅客200万人次。

然而，和对日客的热情相比，大陆旅客则要冷淡的多。据台湾《中时电子报》报道，今年520后到7月底，大陆游客减少了46%，简直是断崖式衰退。蔡当局上任不到百日就少了将近一半人数。大陆十一黄金周长假，根据台湾陆委会统计，今年9月份大陆游客入境人数比去年同期减少46.6%。

由于民进党当局不承认“九二共识”带来的两岸关系不明朗，加上大陆游客团“火烧车”事件的冲击，“台湾旅游业进入寒冬”的怨声四起。但除了抱怨，如何吸引大陆客来湾才是正事。

在11月3日召开的“高雄行不行？高雄观光产业的现在与未来”公听会中，有与会学者提出是否运用网络力量，邀请大陆或海外网红来南高雄观光，借其影响力带动客源。

通过网红影响力带动民众赴湾旅游，不失为一个好主意，只是如何实施，那还是让我们拭目以待吧。