可乐分两种：一种是可口可乐，一种是其他可乐
板栗(Domarketing) 发表于 2016-11-11 12:13:13    点击：

关于可口可乐那个经典的玻璃瓶设计，你可能已经听说过很多有关它的传奇故事。最常见的是1898年，一名来自玻璃厂的普通年轻工人亚历山大·山姆森从女性臀部曲线得到灵感，从而设计了可口可乐最初始的样子，瓶身则拥有和人体同样的黄金分割比例。最终，这一设计专利被可口可乐公司以600万美元“天价”买下，一直沿用至今。
 
随后这个曼妙的玻璃瓶就伴随着可口可乐进入世界各国人民的生活中。然而，正如再美的人也会看腻一样，可口可乐的经典配方和包装也让消费者们有些审美疲劳。幸运的是，可口可乐公司有很多产品，在不同国家或地区，在不同国家标志和瓶身会有不同的小调整，每年个性十足的限量瓶也引来了很多收藏家。
 
然而，可口可乐这些年的限量瓶不仅是成功吸引到了收藏家们，也为可口可乐撩粉无数。
 
说起限量包装这件事儿，干的最6 的自然是时尚界和设计圈，可口可乐当然也不会错过这个跨界的好机会。既然说起时尚，排在首位的自然是我们的老佛爷了。

   
2014法国时装界知名设计师尚塔尔·托马斯（Chantal Thomass）设计的情人节限量款全新包装。可口可乐情人节限量款全新包装以黑白为主色，印上大片蕾丝，丝带最终构成一个心形图案，刻上设计师的名字。饮料罐的设计简单大方，又以独特的心形图案呼应节日气氛。 2015年是可口可乐弧形瓶100周年，各种纪念海报和展览活动也多次进行，下面的一款100周年的限量版包装设计获奖作品以跳舞为主题，当人们开心的时候都喜欢用跳舞的形式来庆祝。 除去这些静态的包装，今年可口可乐在日本还利用瓶身包装和消费者来了波小互动，也算是圣诞的惊喜吧。


不过这个拉花瓶也不是新鲜玩意儿了，去年就已经玩过了，但架不住颜值高还是撩粉啊。 即使可口可乐瓶身有如此多的变化，但整体还是在忠于初创形态基础上的渐进式维新，但正是这些细节的改善使得消费者对可口可乐保持着新鲜感和熟悉感。正如《创新者的窘境》一书中提到的，即使消费者是喜新厌旧的，但是当新技术来临时，又开始抵触，所以创新的最好方式还是渐进式创新。一个持续伟大的企业，一定是一个善于以消费者认可的方式创新产品的企业。