为卓越代言，你我都可以
板栗(Domarketing) 发表于 2016-10-08 12:04:00    点击：

每个人都曾有过伟大的梦想，这个梦也许关于爱、关于成长、关于变得更好。随着时间的流逝，我们总以为梦想渐渐消失，再也达到不了曾想过的远方。其实，远方一直在路上，始终在路上奋斗的你一直在变得更卓越。
 
其实，努力生活的我们，都成了自己的英雄。不管你是空姐还是程序员，又或者是创业者，都可以为卓越代言。
 
被誉为“深圳CBD写字楼之王”的卓越集团也深谙此道。成立20周年的卓越集团为了表达与城市共同生长进步的“创享城市价值”品牌理念，选择了和平凡大众站在一起，以普通人的视角代言卓越，而非追寻明星的脚步。卓越集团在全国8座城市举办了一场“草根代言人”海选活动。
 
网络海选及定制语音的参与方式在短短25天就吸引了超过10万人参与。卓越集团以一种低门槛的“说”出你的卓越故事的方式鼓励大众参与到这场营销活动，利用UGC生成宣传视频，以达到二次传播的效果。
 
卓越这场“草根代言”活动最终评选出了7位“平民代言人”，分别代表卓越集团的7种卓越精神——“开放、责任、专业、专注、坚持、务实、创新”。 贯穿这些精神的其实还是卓越集团对于普通大众的重视，只有关注到普通消费的喜怒哀乐等真实情感，才有可能做出对味的营销，真正达到传递品牌信息的目的。

而除去这场关注大众的营销活动，卓越集团在公益营销方面也是大有所为。512地震发生后，卓越先后向灾区捐助，同时购买医疗药品送至四川什邡重灾区；2013年雅安地震发生48小时内，卓越在全国率先向灾区捐款100万元人民币;除此此外，卓越集团还在甘肃、四川已经捐资兴建4所学校，改善当地师生的教育条件。
 
我们通常理解的企业公关很重要，重点倾向于危机公关，但公关的首要其实应该是预防而不是补救。公关的本质应该是做好事占90%,说好话占10%，而现在大多数企业都本末倒置的一心只想宣传，又或者只顾着事后补救，如此也许能尝一时甜头，但绝非长久之道。