侮辱女性！日本地方宣传片触营销红线
板栗(Domarketing) 发表于 2016-09-27 11:31:25    点击：

最近，日本鹿儿岛县志布志市拍了一支地方宣传片，引来了网友们的吐槽甚至是严厉批评。原因是这支广告作为地方政府的广告宣传居然三观如此不正，未成年少女养成记，泳衣失身play，女性的物化等营销红线元素无一不充斥着这支本该伟光大的广告。
 
广告内容：
故事发生在夏天，身穿黑色泳衣的神秘少女，丢下一句“请养我吧”。 
这个住在泳池里的少女，不仅每天头发都湿漉漉的，她的手上好像抹了好几吨润滑油，什么到她的手里都会哧溜一下滑掉。
面对这个会卖萌的少女，男主可谓费尽心思：喂食打伞，无所不作。
她怕晒，男主就在泳池边上给她搭了一个小凉棚。
为了让她在亲近大自然，男主甚至把几里开外的河水给引到了泳池里。
又是一个夏天，少女突然丢下一句“永别啦”，就转身跳入泳池，变成一条鳗鱼。
原来这个滑溜溜的少女是鳗鱼（精）！
此时画风一转，突然出现了滋滋流油的烤鳗鱼——上面出现一行大字：“鳗鱼养殖——鹿儿岛是日本第一！”
这个被男主捧在手心的女朋友就这样被烤了吃了。
故事结尾，一个新的泳衣女孩站在水中，对着屏幕前的你说：“请养我吧。”

这支纳税宣传片本身是想要通过这些刺激的元素吸引观众的眼球，以振兴志布志市政府的税收。

在日本2008年就开始实施“故乡纳税（ふるさと納税）”制度，以这种实质上是“非自愿捐款”的形式振兴地方财政收入。在日本，居民税按照实际居住地征收，那些人口不足的小城市，往往存在地方财政收入短缺的问题。对于地方医疗、教育和基础设施建设来说，故乡纳税是一笔非常重要的收入。而故乡纳税的对象主要是针对那些出身于本地、却越来越多地搬到东京、大阪等大城市生活的人们。
 
近年来，由于地方政府在提高故乡纳税做了很多的宣传努力，日本民众对于地方纳税的热情也逐年高涨。数据显示，2015全年，日本的故乡纳税总金额为1653亿日元，是2014年的4.3倍。但是在全国税收利好的时期，志布志市的压力也随之水涨船高，因而可能也是迫于无奈出此下策。据志布志市官方称，是希望用美丽的志布志市风景和鳗鱼养殖的匠心打动观众，呼吁更多的人为故乡纳税，支援本地的鳗鱼养殖产业。但为了名利，做出这种伤害女权、物化女性的宣传行为，对于志布志市政府的形象真的有推动作用吗？
 
目前看来，这支广告已经是弄巧成拙，志布志市这回也是赔了夫人又折兵。这样的营销行为也算是为企业和品牌提了个醒，美誉度比知名度更重要，营销红线莫乱踩，否者只能对品牌造成不可逆的伤害。


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