“广告狂人”柯文哲：不会打广告的网红不是好市长
板栗(Domarketing) 发表于 2016-09-20 14:07:11    点击：

 
说起柯文哲，第一标签无疑是台北市市长。谁曾料想这位在2014年11月当选为台北市市长的新竹子弟，在此之前竟是一位毫无从政经验并患有艾斯伯格症的外科医生，同时还任职于台大医学院，职位是教授？

艾奇伯格症所谓的“精神孤僻状态”并没有影响到他成为学生们最喜欢的教授，学生们亲切称之为“柯P”。由他指导的外科急救团队曾成功抢救过台中市市长胡志强的夫人邵晓铃和遭受枪杀的连胜文，直到后来柯文哲加入陈水扁的医疗团队，多次主张应让陈水扁保外就医，并公开表达自己的“深绿”立场。

然而或许你还不知道，柯文哲从参加政治选举的那一天起就已经和广告结下不解之缘。

仅以 YouTube平台为例，柯文哲先后制作了大量的原生网络竞选影片，并将它们同时上传到了YouTube与Facebook两边的影片区，从而达到了受众Reach上的极大化与视觉呈现上的优化。

在柯文哲上任台北市长之后，还曾邀请奥美大中华区副董事长庄淑芬做副市长，希望她能担任2016世界设计之都与2017世界大学运动会的“项目经理人”，借用她的专才，真正将台北“营销”至国际。但可惜的是最终以庄淑芬在当年12月30日下午于脸书上发表声明，婉拒该职务而告终。
 
台湾意识形态广告代表许舜英曾在中兴百货的文案中写道：“服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。”或许对于柯文哲而言，政治和广告，从一开始就是这么巧妙的共存共生着。

据悉，在柯文哲担任台北市市长的这两年来，柯文哲身上又多了两个标签——“网红”+“广告狂人”。柯文哲竟然在上任的一年半内就为12个局处代言了26项市政服务。


当面对国民党议员秦慧珠在台北市议会质询批评柯文哲代言市府12个局处26个项目、花了410万，但却没有效果时，柯市长笑称，自己其实也不喜欢去当广告，但局处说这样比较便宜，所以就勉为其难的接受了。

那这位政界的广告劳模柯市长本人究竟是如何认识自己的代言的呢？

当秦慧珠批自己代言差，“市长你都不知道在代言什么，要送公平委员会罚钱喔！”柯看到节水漫画广告后，一脸狐疑的反问议员“你确定是柯文哲吗？”


而对于议员质疑自己代言的广告效益，柯说，“如果没有效他们就不会来找我了”。当然事实却是柯作为免费的代言人，他所拍摄的广告宣传片其实总是能引起不俗的阅读与观看。

 
不过也会偶有意外，2015年《英雄聯盟》电竞比赛宣传时期，柯所代言的广告效果惨遭滑铁卢，但这位举止幽默的柯市长却回应说，“应该是广告「摆的位置」不对，看来他对自己的人气还是有信心，未来世大运的宣传，也会跟熊赞一起曝光”。 国民党“立法院”党团副书记长王育敏表示，党团要求台北悠游卡公司不该继续贩卖AV女优悠游卡。悠游卡公司董事长戴季全应该为这件事负责，台北市长柯文哲也应该向民众道歉。而此事不仅引发蓝营方面的批评，就连前“经建会主委”、前柯文哲竞选办公室政策总监张景森也批评，柯文哲及悠游卡董事长戴季全命运如波多野小姐一样，“再怎么卖力牺牲色相，也只是利用政府资源替财团赚钱，市府分点皮肉钱而已”。

    但是柯在面对 “议员”徐弘庭质询“外界会质疑你跟戴季全是不是有特殊性关系”，气得当场捶桌。
 
一向宠爱柯P的乡民们就开始了脑洞炸天的创作之路，然后柯P在大陆表情包界就火了起来，从此一发不可收拾的走上了网红之路。

然而 “不会拍广告的市长不是好网红”这句话用来形容柯P真是再生动不过。这个言语幽默、作风直率的台北市长，不仅能严肃的谈论两岸关系，同时还能没有政治抱负的拍摄无厘头广告。

今年6月，悠游卡进驻高雄捷运的时候，柯文哲和一位名为高捷的演员共同出演广告，以搭肩膀的动作表示“现在悠游卡也可以搭高捷了”。由于柯文哲个人的影响力，这样一则冷笑话广告在YouTube也有了60多万播放量，从而推进了悠游卡在台湾南部城市的普及。

 
而最近柯为台北“悠游卡”拍了《古装篇》《校园篇》两支新广告。

《古装篇》引用经典港片《笑傲江湖》的一场离别的桥段，让人心碎的情节设置跟电影里一模一样。只是没看两秒钟，台北市市长柯文哲和两只吉祥物就蹦出来了，瞬间穿越，主旨也随之而来：要别人记得你很难，要悠游卡记得你并不难。

《校园篇》场景是即将面临毕业季小情侣的分别。


这两支广告都是基于“分别之后，你会不会记得我”的洞察，神转折之后出现柯市长点名产品诉求“悠游卡记名，掉卡不掉钱”，从而鼓励广大市民将一卡通实名制。

广告投放后，柯文哲的Facebook页面收获了近70万的播放量和2.9万的点赞，但评论区却几乎都是毫不客气的吐槽，最多的是批评粤语和日语的不标准。

面对网友吐槽，悠游卡公司称这种蹩脚的粤语和日语正是广告幽默的表现形式，重点还是在于推广实名制。而柯文哲在接受媒体采访时表示，自己不懂日语，发音标不标准不是那么重要，推广的目的有达到就够了。

广告效果也正如柯文哲所希望的那样，广告出街后申请实名制的日均市民数量确实增加至之前的两倍。不得不说的是，柯在广告中的客串的确带动了传播，提高了营销效果。

在台湾，不仅是大型户外政治人物广告在街头随处可见，电视荧幕上也经常出现政治人物代言，大多数都是以争取选民的政治广告和公益代言。但是，在大陆由于法律规定的缘故政要人物代言仍属十分罕见。《中华人民共和国公务员法》第五十三条规定禁止公务人员从事或者参与营利性活动，在企业或者其他营利性组织中兼任职务。根据这一法律规定释义，广告代言这一商业活动显然属于这一范畴。

然而政治人物代言并不是台湾独有的广告现象，当然也不是最近才兴起的广告新风。

早在2009年5月，俄罗斯总统普京就曾高调的给国产车“涅瓦”当了一回代言人，替俄罗斯汽车制造商打气。普京在其住所向媒体展示他最近购入的越野车 “涅瓦”并且邀请在场记者试驾，并表示会驾驶这辆车去钓鱼。甚至直接向上车体验的记者说到，“这样的车已经上市，你自己也可以去买一辆”。如此看来，不仅总统亲民，车的价格也很亲民呢。而自从普京当着媒体的面高调代言由俄罗斯最大汽车制造企业伏尔加汽车制造厂生产的这款越野车以来，涅瓦越野车的人气便不断高涨。

 
如此巧妙的为国货代言，感觉是不是很熟悉呢？没错，第一夫人彭丽媛这几年为国货站台不少，出访欧洲时用中兴手机拍照，出访俄罗斯穿的服装品牌“例外”更是立马有了淘宝同款。


 但相比起领导人在自己国家为了民族产业和公益事业代言的家国情怀，更为有趣的就是利用公民对别国领导人的态度有针对性的推出相应广告了。在今年的2月份，俄罗斯街头公交车站就出现了奥巴马“代言”的禁烟广告。通过奥巴马“众所周知的老烟民”和“美国总统”的双重身份吸引大众眼球，从而达到广告提醒人们戒烟的目的。政要人物代言中借力打力的广告玩法，既达到公益广告宣传目的，还提升民族向心力，可谓一石二鸟。

利用政要人物的名义和形象做广告，其实就是名人广告策略中较为特殊的一种形式。因为不管在哪个国家，政治人物的政治理性对于其代言起到了“把关”的作用。在很多情况下，政治人物的广告代言多是“被代言”。

除去这些为了国家利益奉献皮相的政治明星，也存在一些为了自己个人利益而出演商业广告的政治人物。比如原苏联领导人戈尔巴乔夫，先是在1997年必胜客拍摄了电视广告，时隔10年又出演路易威登全球广告片。
但也不免有些广告主及其广告代理就在未经授权的情况下擅自将政治人物的名义或形象用于广告中，玩了一把“被代言”。

比如在大陆就出现过这样的广告乱象。2012年的凡客就没有经过国家领导人同意，擅自在其官网推出了大量广告图片。而这一行为实际上已经违反《广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定。工商部门依法对凡客的违法行为进行相关处理。

 
 现今名人广告到处都是，但政治人物代言还未完全开放。名人广告有风险，而政治人物代言广告也不例外，但是和以往我们谈到的歌手、演员、运动员等明星代言还是有差别的。一方面，政治明星的权威性会使得消费者更加信服产品或者品牌，并且政治明星代言往往能够调动消费者的民族情绪；另一方面，政治明星代言可能涉及到更多的社会规范和法律法规的问题，因为政治人物不仅代表的是其个人形象或者群体心理，他们的背后还有国家民族。注意力经济时代，政治人物代言的度究竟如何把握，对于广告主和代言人本身都是个难题。

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