艾美奖最佳广告提名合集 公益广告68载首度夺魁
(麦迪逊邦) 发表于 2016-09-19 18:32:02 点击：
出自整合营销代理商R GA和制作公司Mindride为Ad Council打造的病毒视频《爱无标签》获得今年的艾美奖最佳广告，这场campaign也成为了艾美奖历史上首支获奖的公益广告。
在刚过去的双休日，远在大洋彼岸的第68届艾美奖火辣开幕。这个电视届的“奥斯卡”用以奖励在上一年度的6月1日到本年度5月31日之间在美国无线和有线电视上播出，至少覆盖51%观众的优秀作品。在众多奖项中，最佳广告得到不少业界的关注。小编整理出今年获得艾美奖最佳广告提名的短片，来看看它们是不是你心中的最佳故事？
出自整合营销代理商R/GA和制作公司Mindride为Ad Council打造的病毒视频《爱无标签》（Love Has No Labels）获得今年的艾美奖最佳广告，这场campaign也成为了艾美奖历史上首支获奖的公益广告。
Ad Council《Love Has No Labels》
街上的显示屏犹如X光机器，照出一副副骸骨或跳舞、或亲吻，在2015年的情人节当天为美国的街头带去奇妙的浪漫气息。当屏幕后的爱人露出庐山真面目时，所有人都豁然开朗：宗教信仰、肤色和性别等在爱的面前不再是阻碍。
相比而言，谷歌（Google）关注到的社会问题就更加广泛了。从难民到性别平权，这些议题与每一位地球公民息息相关，同时它们也是作为搜索引擎的谷歌真正存在的意义之一，短片的创意由72andsunny负责。
Google《Year In Search 2015》
同样采用了写实的拍摄手法，TBWA\Chiat\Day为佳得乐（Gatorade）创作的《Dear Peyton》在当今充满电子设备的环境中看起来有几分滑稽，但也让人充满敬意。通常情况下，运动产品广告至少得要“运动”起来，但是这支短片偏偏用了语言文字来代替动作，作为主角的美国橄榄球名将Peyton Manning没有露脸，却将运动带给人的荣耀，以及对待家人、朋友和粉丝的真诚传递给了观众。
Gatorade《Dear Peyton》
说到请明星来代言，美国男演员威廉·达福和玛丽莲梦露算是足够大牌了。穿越时空的玛丽莲梦露重新站上地铁站台，被风吹起的白色裙摆性感甜美——不过那是在吃了士力架（Snickers）之后，否则观众们看到的就是青筋暴起、看起来像得了生理期综合征的威廉·达福，短片由BBDO操刀。
Snickers《Marilyn》
如果没有士力架，也许玛丽莲梦露看看本田（Honda）的广告也能心情舒畅起来。专治强迫症的本田选送了一支制作精良的定格短片，由RPA打造。泛黄的卡纸上勾勒出的发动机作为串联整个故事的主线，进入摩托车、轿车、赛车乃至航天器当中，梦想的力量只用几张纸片就能完整勾勒。
Honda《Paper》
今年获得艾美奖提名的五支电视广告片中，有的采用暖心写实的风格，真切关注到了社会民生问题，也有的使用华丽的拍摄技巧和制作，有的广告请来大牌明星，但与往年的艾美奖最佳广告一样，好故事才是最受欢迎的广告类型。相比戛纳国际创意节，艾美奖提名广告片没有大制作，创意也并不是有太多亮点。不过从故事性和娱乐性的角度来看，它们却也不输给戛纳。
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