如果生活没有刀具，人类将会怎么样？
板栗(Domarketing) 发表于 2016-08-24 16:56:23    点击：

日常生活中各种美好的景象可能就因为缺少了这么一个刀具，变的一塌糊涂甚至有些不可思议。这个脑洞是来自于日本关市的旅游广告，关市盛产刀具而颇负盛名。从关市的这个小特点出发去宣传关市反而容易让人留下深刻的印象，如果只是一味的宣传景色和食物反而丢失了自己的特色。这一广告策略也正符合了里斯夫提出的“独特销售主张”，从产品本身出发，向消费者宣传对手所不具备的特点，从而抓住消费者。


从另外一个层面来说，广告创意也该从产品本身出发，不只是从产品所具有的最大优势讲起，有时候应该换一个角度另辟蹊径，选取一个对手所不具有的特点来宣传。只有先吸引消费者关注我们的产品，产品的其他优势才可能被挖掘。