一句话如何写个恐怖故事？
板栗(Domarketing) 发表于 2016-08-08 10:04:48 点击：
不能用一句话表达的创意那都是耍流氓！
广告界有位大师曾经说过，你所有的创意如果不能用一句话表达出来，那么它绝对不是一个伟大的创意，不管它听上去有多么动人有趣。
的确如此，从古至今，尽管那些看上去冗长的经典文案，其实他们都是围绕一个核心概念扩展出来的。核心的一句话，应该就是一个伟大的洞察，而不只是一个新奇的创意。
我们都是消费者，其实我们很明白自己的痛点在哪，只是自己可能也说不清楚——而广告人要做的是快速有力的戳中这个痛点，然后在此基础之上打动消费者。
而恐怖故事是用户痛点的最佳表达！的确如此，从古至今，尽管那些看上去冗长的经典文案，其实他们都是围绕一个核心概念扩展出来的。核心的一句话，应该就是一个伟大的洞察，而不只是一个新奇的创意。
我们都是消费者，其实我们很明白自己的痛点在哪，只是自己可能也说不清楚——而广告人要做的是快速有力的戳中这个痛点，然后在此基础之上打动消费者。
所以 “如何简短的表达恐怖诉求”这个命题拆解一下就是如何用一句话写个恐怖故事。（广告人就应该说人话嘛）
然后在山的那边海的那边有一群机智的网友，不仅可爱美丽还会讲故事。
这些戳中痛点的一句话文案就是由他们奉献的：
一、
客户说你通宵做的那几版海报都不错，但是他们刚刚决定换个主题。
（设计的日常，别问我是怎么知道的！这对于设计来说恐怖系数直接爆表好吗？）
二、
借款人跑了，你老公已经被抓起来了，这个钱得你来还。
（这真是一个悲伤的故事，能够脑补前因后果的孩子生活经历还是挺丰富的哈。）
三、
因为嫌吵已经搬到一楼住了，为什么还有人半夜戳地板呢？
（夏日炎炎不用开空调也是凉飕飕的啊。）
四、
在酒店遇见了一个有礼貌的小孩子，他说他叫江户川柯南。
（周围肯定要死人了，柯南梗你懂的。）
五、
这个月低保只剩十块钱了，但我预感下张彩票能中。
（人性的黑暗面既让人觉得悲哀又让人觉得恐怖。）
六、
什么助人为乐啊，不就是你把我撞倒的吗？
（老人扶不扶，这不是一道选择题，而是事关生命的综述题。）
七、
你好我是纪委工作人员请你协助我们的调查。
（对于贪官啥的，应该没有比这更恐怖的了吧啊？）
八、
半夜独自在宿舍无聊，自拍发给朋友，
“你旁边的姑娘挺好看的，是你室友么？”
（小编最近在看《十宗罪》啊，总感觉身边阴森森的，墙里都像藏了个尸体）
九、
她走到洗手间开始卸妆…
（有没有男朋友要举报自己女朋友的？一觉醒来发现昨晚睡错了人，你说恐不恐怖？）
十、
体育老师生病了…
（这是高三党发来的问候，看来即使高考结束了老师霸道补课的阴影也散不下去啊）
十一、
小李，今天加个班吧
（老板是大爷，客户是大爷，热点是大爷，当加班已经成为日常，好像也不是很恐怖了呢）
十二、
谁把我空调关了？
（我的命就是空调给的，你把空调关了不就是谋杀吗？）
十三、
朗读并背诵全文
（这个纠缠了我十八年的噩梦终于又回来了！大学还要被马哲的自觉延长时间哈）
十四、
你不能再吃了
（这个世界为什么总是对胖子充满恶意？难道不能对食物也友好一点吗？）
十五、
Wi-Fi断了
（谋杀所有4G用户）
十六、
余额不足
（小编的膝盖碎了，马云爸爸还认不认女儿了？）
十七、
别回头
（回头的话这个恐怖故事就结尾了）
十八、
59分
（混合双打你还有印象吗？）
十九、
穷
（人类干嘛要互相伤害？人为什么要活的这么一针见血？）
客户说你通宵做的那几版海报都不错，但是他们刚刚决定换个主题。
（设计的日常，别问我是怎么知道的！这对于设计来说恐怖系数直接爆表好吗？）
二、
借款人跑了，你老公已经被抓起来了，这个钱得你来还。
（这真是一个悲伤的故事，能够脑补前因后果的孩子生活经历还是挺丰富的哈。）
三、
因为嫌吵已经搬到一楼住了，为什么还有人半夜戳地板呢？
（夏日炎炎不用开空调也是凉飕飕的啊。）
四、
在酒店遇见了一个有礼貌的小孩子，他说他叫江户川柯南。
（周围肯定要死人了，柯南梗你懂的。）
五、
这个月低保只剩十块钱了，但我预感下张彩票能中。
（人性的黑暗面既让人觉得悲哀又让人觉得恐怖。）
六、
什么助人为乐啊，不就是你把我撞倒的吗？
（老人扶不扶，这不是一道选择题，而是事关生命的综述题。）
七、
你好我是纪委工作人员请你协助我们的调查。
（对于贪官啥的，应该没有比这更恐怖的了吧啊？）
八、
半夜独自在宿舍无聊，自拍发给朋友，
“你旁边的姑娘挺好看的，是你室友么？”
（小编最近在看《十宗罪》啊，总感觉身边阴森森的，墙里都像藏了个尸体）
九、
她走到洗手间开始卸妆…
（有没有男朋友要举报自己女朋友的？一觉醒来发现昨晚睡错了人，你说恐不恐怖？）
十、
体育老师生病了…
（这是高三党发来的问候，看来即使高考结束了老师霸道补课的阴影也散不下去啊）
十一、
小李，今天加个班吧
（老板是大爷，客户是大爷，热点是大爷，当加班已经成为日常，好像也不是很恐怖了呢）
十二、
谁把我空调关了？
（我的命就是空调给的，你把空调关了不就是谋杀吗？）
十三、
朗读并背诵全文
（这个纠缠了我十八年的噩梦终于又回来了！大学还要被马哲的自觉延长时间哈）
十四、
你不能再吃了
（这个世界为什么总是对胖子充满恶意？难道不能对食物也友好一点吗？）
十五、
Wi-Fi断了
（谋杀所有4G用户）
十六、
余额不足
（小编的膝盖碎了，马云爸爸还认不认女儿了？）
十七、
别回头
（回头的话这个恐怖故事就结尾了）
十八、
59分
（混合双打你还有印象吗？）
十九、
穷
（人类干嘛要互相伤害？人为什么要活的这么一针见血？）
虽然此刻小编已经遍体凌伤，但是还是忍不住要说一句，“这文案还真是刀刀见血，刺的人生疼啊”！但是这些文案只完成了一半的使命。广告的恐惧诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。广告文案如果能在描述、戳破消费者痛点的同时，将自己的品牌和产品变成解决问题的武器，那才是完整的恐怖诉求广告。反之，品牌广告则容易引起消费者的反感和厌恶。
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