一支基本不需拍、只靠剪的广告 竟能在戛纳获大奖？
残剑(DoMarketing-营销智库) 发表于 2016-08-01 16:40:09    点击：

是的，这不是传说，这是真事，Duang、Duang、Duang，哇哈哈哈。

据悉，广告代理公司 Adam&Eve/DDB 为英国高级百货公司 Harvey Nichols 推出过一支名叫《Shoplifters》（商店小偷）的广告片。牛逼的是，这支看似很“蛇精病”的广告竟然在今年的戛纳广告节上得了奖，而且得的还是影片类全场大奖。

在小编看来，这支广告有三个大亮点：首先，成本低，无需拍摄，只需要调取商场监控探头拍摄下的盗窃、逃跑、被抓等画面，然后进行剪辑合成即可，甚至说白了连脚本都不需要写；

其次，估计出于隐私保护还是其它考虑，这些小偷的脑袋都被配上了卡通头像，既可爱又传神；

最后，广告在最后的表达上属于神转折型，对广告主核心传播诉求的带出也恰恰在这里得以体现：“喜欢免费的东西？其实你可以合法拥有！”言外之意，别偷啦，哈哈，下载安装我们开发的积分兑换App就可以咯。

不愧为戛纳影片类全场大奖作品，这样的故事+植入逻辑，不恰恰就是目前当红微信自媒体，诸如顾爷、咪蒙经常玩的打广告套路吗？只不过人家用了视频的表达方式罢了。