我走过最长的路，是方太的套路
板栗(Domarketing) 发表于 2016-07-20 11:02:21    点击：

前英国广告从业协会理事长FamishPringle说，大多数时候，人在接触广告时的状态分为两种：买或是不买。我们如何应对二者？——在不买的时候激发他的好奇与热情，借此建立品牌好感度。
 
然而事实是听过许多营销技巧，却依旧抓不住用户的心。
许多品牌其实就是穿旧时代的鞋，走新时代的路，以互联网之名，行传统媒体之事。
 
真正把讨好用户这件事当成谈恋爱在做的企业少之又少。但少不代表没有。

最近这一年方太新媒体团队推出的系列广告，着实让人眼前一亮。
  一年只有一次情人节，为什么偏偏有些人要把它变成一个悲剧呢？方太抓住了"情人节"这一节日热点，直击男同胞们的痛点，并给出一个有意思的答案：当你以为烧制一顿饭就好了，其实不是，着实开了一个玩笑。

事实却是——"只要能让她吃得开心送什么都不会错"。

或许为她亲手烹饪一顿大餐，就是表达爱的最好方式，拣菜、洗菜、切菜、烧菜没准就胜过了那些不再惊喜的玫瑰花、毛绒玩具以及西餐。
扮成圣诞老人的爸爸从抽油烟机里钻出来，因误开机器，导致圣诞礼物被瞬间吸走。于是圣诞"爸爸"灵机一动，用为孩子做了一顿大餐：蒸小笼包、烤姜饼人、煎牛排、蔬菜沙拉。在整个过程中，方太各种厨电植入毫无违和感。

But  stop！原来这一切都只是想象，小baby还没出生呢。但有了全套方太厨电，爸爸就可以实现美食和爱的童话，而方太也传递了“因爱伟大”的理念。
  广告前半部分在一本正经地模仿我们熟知的广告，川贝枇杷露、明靓滴眼液、RELCARE洗发露、PURESKIN润肤露，"源自法国的肌肤营养科技"、"叁拾陆味，名贵中药"、"八十七种益发因子"。然而这真的只是套路啊！神转折揭露真相：真正对女人的关爱，就是换台真正不跑烟的油烟机。你们男人／广告导演／美妆达人/爸爸都不懂，油烟中含有300多种有害物质。
 
世界上最长最曲折的路，就是方太的套路啊！然而方太的套路确是懂你的胃，更懂你的心，满满的都是真诚呀。

 
而就在前两天方太蒸箱又玩出了新花样，分别针对70、80、90推出了“蒸爱外卖”广告。

加班狗们被深深的戳痛了啊！不管你是创业者、普通职员还是实习生，都可以来一份蒸爱外卖珍爱自己。
   
这些走心的视频，只是方太在互联网时代转型的“冰山一角”。这些视频的背后其实是方太建立在用户洞察基础上的品牌整体传播的内容、手段、方式和体系的创新与改变，是方太不断满足用户、连接用户的真心实意，是方太“因爱伟大”品牌理念的传递。
 
如果将这些内容都联系起来，不难发现方太对内容的精准投放，线上线下两手都抓且两手都硬。线下消费者可以通过方太生活家体验馆体验基于美食的生活方式，方太产品承载的是一种精致生活。线上，以创意视频为核心，在视频网站、微博、微信等主流平台上向消费者传递健康、环保、有品位、有文化的生活方式。
 
品牌变成一种生活方式，走心且走新，这才是伟大的套路啊！