如何让人一秒钟爱上阅读？
(Domarketing) 发表于 2016-07-14 12:04:36    点击：

这是2014年全新Kindle paperwhite推出后的4个系列广告。即使没有一句文案,明亮清新的风格和天马行空的创意时刻都在传达“阅读是一种轻松的享受”。


这是另一个系列的广告，延续着Kindle广告的风格，以“纸上的世界”为主题构筑的万物.即使没有一句文案，以电子纸张包罗万象，电子阅读时代的磅礴气势，表达了Kindle电子书的野心。

2014年12月在发布旗舰产品Kindle Voyage电子书之后，Kindle中国策划并发起了一场声势浩大的数字媒体传播活动，采取的行动包括：

    这场策划以“爱上读来读往”为主题，将经典书籍的书语构成文案创意，线上的新媒体和线下的读者互动同时展开，“碎片化时代的阅读”一度登上微博热门话题，无论你是否了解Kindle，都能在户外广告、豆瓣、微信上看到过关于kindle的只言片语。这是Kindle数字化营销的成功尝试。
  Kindle项目的高级副总裁Russ Grandinetti曾说“我们的工作就是创造一切我们可以做的东西来让旅行尽可能地充满乐趣和意义。阅读的未来该如何确定、加强和塑造取决于我们在支持它的过程中发挥怎样的创造力”
2015年Kindle推出的新广告以“阅读的魅力”为主题，争夺消费者外出的碎片时间，主打深度阅读是Kindle的定位，从它所做的广告文案可窥见Kindle的勃勃野心


和之前Kindle Paperwhite活泼亮眼的广告风格有所不同，这次广告的打造一帧帧印有短短书名和作者的黑白照片。特别之处在于，画面风格与“深度阅读”主题纷纷作了巧妙的呼应，屋顶、房间、大海、钟表，这些广告朴素却浪漫地表达着：即便换上轻巧的、可握于掌中的躯壳，不变的是一颗深沉的、向往航行在广阔书海的心。
  在一定程度上，阅读的未来由亚马逊创造出的东西所塑造。它不断地增加、修改或转变着我们面前的文字。每个人都知道阅读是值得培养的好习惯，每个人都未必能践行阅读。Kindle改革了传统的纸张阅读，庞大的电子书库正一步步扩大，电子阅读器的市场正一步步扩大。Kindle重塑了阅读的力量，阅读不得不继续演变并变得更好。
 
和之前 Kindle Paperwhite 活泼亮眼的广告风格有所不同，Kindle Voyage 的平面广告仅仅是一张印有短短语句的黑白照片。然而它的特别之处在于，这些句子与新阅读器的名称 Voyage 纷纷作了巧妙的呼应，每一句都蕴含着旅行、云游、航海等意味，凸显并优化了“远行”这个主题。配上画面中风尘仆仆、神情沉醉的男女，这些广告朴素却浪漫地表达着：即便换上轻巧的、可握于掌中的躯壳，不变的是一颗深沉的、向往航行在广阔书海的心。
  这句话还随着《海底两万里》的第一章截图出现在了 KindleVoyage 的包装盒上。
 
更有趣的是，这句引用自法国科幻小说家凡尔纳的“核心广告文案”并不是第一次和亚马逊发生关系。在 2010 年普林斯顿大学毕业典礼上的演讲中，亚马逊创始人贝佐斯就曾引用过它：你们的聪明才智必定会派上用场，因为你们将在一片神奇的土地上旅行。我们人类，尽管漫步前行，却终将会令自己惊艳。……儒尔·凡尔纳、马克·吐温、伽利略、牛顿……所有那些充满好奇心的人一定都渴望能够活到现在。作为文明人，我们会拥有如此多的天赋，就像坐在我面前的你们，每一位都天赋独特。
   
托尔金的《魔戒》已经加入了 KindleUnlimited 项目，“Not all those who wander are lost”则来源于书中的一首诗，描写的是阿拉贡游侠时期的生活。把这个诗句单独摘出来作为 Kindle 广告时，多了一份现代旅人的随性，而当把它还原进《魔戒》，遥远的中土荒野气息又一次扑面而来。以下是朱学恒版本的译文：
    对于 Kindle，亚马逊在全球市场都不吝广告预算，作为一款用来阅读电子书的科技产品，Kindle 的广告却频频被投放在高端文学刊物、老牌生活杂志、发行量巨大的报纸等等传统平面媒体上。以下是《读卖新闻》中的一则 Kindle 广告：春来竞绽放，绽放一片白，一片白的是 Kindle。“五五七”格律，加上对季节的格外敏感，是日本地域风情浓郁的广告文案。不过，Voyage 目前并没有白色版本。也许它会在未来推出吧，说不定是在下雪的时候。在看过这些巧妙引用名著名言的广告文案之后，是不是对亚马逊的广告策划能力大为折服呢？
 
别急，让你爱上阅读的理由远不止这些。

   
你爱上阅读了吗？