戛纳广告节对营销人员来说是否还重要？
朱伊萱编译(Domarketing) 发表于 2016-06-22 16:12:50    点击：

一年一度的戛纳广告创意盛典在周末拉开帷幕，为品牌集团提供一次拥抱绝妙创意、思想的好机会。


提到戛纳广告节，人们不乏用陈词滥调围绕激情的派对，醉人的玫瑰酒展开，将这场创意盛典变成一场巨大的欢乐派对。事实并非如此，因为广告商们仍然可以学习到很多有用的“干货”。
 
创意一直是广告的灵魂。以前可能只是一条简简单单30秒的产品介绍，如今重点演却变成如何链接手机，融合优质的内容。
 
当一些人正在为“最佳好故事”津津乐道，而更多的人已经开始关注新技术的大范围推广和应用。在本次广告节甚至出现了很多为VR、大数据、连接设备专门设计的奖项。
 
TubeMogul（在线视频广告服务平台） 商业发展中心主任谈到：“创意仍然是广告节最看重的部分，但创意应该匹配服务，而戛纳给予了广告主一个更为广阔的视野---让一成不变的广告模式开始具有创造力和活力。”
 
更实际一点来说，戛纳广告节也是提供让去年你拼命想要拉着同坐一条船的人，心平气和坐下来认真聊一聊的好时机。因为对于大部分营销人员来说，这种谈判一般是高投入，低产出的，偶尔还会得不偿失。而戛纳广告节就能轻而易举的，把一个营销人员日复一日分析数据，设计策略，周旋于代理，采购和财务部的步骤免除了。
 
Oystercatchers（英国一家营销公司）CEO Suki Thompson 谈到，“虽然现在有太多的客人坐在他们的办公室，或者外出见他们自己的客户，但是并没有和整个产业产生内在的有效联系。事实上，我们需要在这个领域范围内和世界每个国家的相关人员见一面，不然你怎么能学到和了解这个产业的方方面面呢？”
 
戛纳广告节一直走在市场趋势的前面。比如去年关于“GLASS LIONS”的介绍引起了众多关注和热议，人们开始把焦点放在如何提高多样性，如何挑战刻板印象；还有一些出色的策划案Sport England for This Girl Can 以及Procter & Gamble’s Like A Girl 也让人们过目不忘。
 
市场人员还可以了解到其他品牌的全球战略性活动。几乎所有英国的市场人员都没有听过“Procter & Gamble’s Touch the Pickle”活动，但是这个活动却出乎意料获得佳绩并且顺利推入到全球化平台，让更多企业关注如何运用市场做社会公益。
 
Tompson 总结到，“这些年戛纳更加关注产业本身和社会问题，不仅对于客户，对于大部分的我们来说，戛纳正在做一个平衡。创新，网络，头脑风暴在不断更新，对于企业来说，这也不乏为一件好事。”

来源：marketingweek