一句文案定胜负！2016年台湾广告流行语金句
一天三顿小烧烤(数英网(digitaling.com)) 发表于 2016-06-20 11:04:26 点击：
一句话或许不能改变品牌 的命运，但是我们可以看看台湾同行一句入魂的传达力文案是怎样炼成的。
由动脑俱乐部、动脑杂志主办的「广告流行语金句奖」，今年迈入第23年了。不仅反应出社会趋势的脉动，更凸显出广告主经历不同环境，激发出脍炙人口的创意。
一句话或许不能改变品牌 的命运，但是我们可以看看台湾同行一句入魂的传达力文案是怎样炼成的。
你又更喜欢哪一句呢？
永恒金句得奖者
1、不放手，直到梦想到手
商品/服务名称：黑松沙士 广告主：黑松股份有限公司 代理商：创略广告
2、开口说爱 让爱远传
商品/服务名称：远传电信 广告主：远传电信 代理商：奥美广告
十大金句得奖者
(依照字首笔划排列)
1、小儿麻痺，其实是大人麻痺
商品/服务名称：根绝小儿麻痺服务 广告主：国际扶轮3480地区 代理商：雪芃广告
2、不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。
商品/服务名称：全联品牌形象 广告主：全联实业股份有限公司 代理商：奥美广告
3、世界越快 心 则慢
商品/服务名称：中华电信4G 广告主：中华电信 代理商：联广
4、用心 是生活最好的质感
商品/服务名称：五月花 广告主：永丰馀消费品实业股份有限公司
5、用起家车 砌一间昔
人气金句「用起家车 砌一间昔」是在描写头家与中华菱利一同开基立业的奋斗过程。传统上称能让主人住进之后运势渐渐变好，为事业基础进而可以购买到更多之房子和财富的房子称之为「起家昔」。中华汽车转化起家昔的意义，沟通的是－中华菱利就是就能助车主发达的好车，像有一间能安生立命的起家昔，帮车主发财、发迹。
（这个不是很懂）
商品/服务名称：中华菱利 广告主：中华汽车工业股份有限公司 代理商：联广
6、有刺 更有魅力
商品/服务名称：玫瑰卡 广告主：台新银行 代理商：联广
7、你有想法，我有办法
商品/服务名称：电脑课程 广告主：巨匠电脑股份有限公司 代理商：第一企划
8、为了下一代，我们决定拿起这一袋。
商品/服务名称：全联品牌形象 广告主：全联实业股份有限公司 代理商：奥美广告
9、从知己 看见自己
由Hebe田馥甄出演的广告宣传视频，很好地阐释了广告文案。
商品/服务名称：ほろよい微醉 / 微醉 广告主：台湾三得利股份有限公司 代理商：雪芃广告
10、给人幸福 就是幸福
商品/服务名称：国泰金控 广告主：国泰金融控股股份有限公司 代理商：奥美广告
11、就算是家人，也要继续当恋人
商品/服务名称：BenQ家用投影机 广告主：BenQ 代理商：BBDO黄禾
12、宝卫地球 让爱远传
当紫色空污旗升起，空气品质拉警报，深受废气严重影响的高雄小朋友就不能上体育课，让原本应该是充满笑声与汗水的操场，只能被教室裡孩子们苦中作乐的嬉闹声取代。
＃我的未来我来救# 这一次，这群小朋友决定要站出来，用亲手创作的防毒面具，对抗葬空气，捍卫未来，把心爱的体育课救回来。
商品/服务名称：远传电信 广告主：远传电信股份有限公司 代理商：奥美广告
评审心得： 令人印象深刻的作品变少了
综合今年「年度十大金句奖」和「广告金句创作比赛」两个奖项，评审盧建彰在评选结束后给出了看法：
就内容而言，去年部分的作品更抢眼，今年令人惊艳的作品少了一些；再加上，去年有一些精采的品牌金句没有参加专业组比赛，让今年整体的质跟量，感觉有点下滑。这可能是一个警讯，提醒从业人员应该找回文字的力量，期待明年会出现更棒的作品。
大彩蛋：历年获奖金句文案盘点
第1届 (1994)
金奖：好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 )
银奖：你讲台语嘛也通 ( 西北航空 )
铜奖：他捉得住我 ( 柯尼卡 )
佳作：
慈母心、豆腐心 ( 中华豆腐 )
挡不住的感觉 ( 可口可乐 )
学琴的孩子不会变坏 ( 功学社 )
别让今天的应酬成为明天的负担 ( 解久益 )
一人吃，两人补 ( 新宝纳多 )
静得让您耳根清静 ( 松下电器 )
孩子！我要你将来比我强！ ( 儿童速体健 )
第2届 (1995)
金奖：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ( 铁达时表 )
银奖：好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 )
铜奖：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 ( 中华汽车 )
佳作：
回家的感觉真好 ( 义美食品 )
他捉得住我、他傻瓜、你聪明 ( 柯尼卡 )
安全是回家唯一的路 ( 中华民国台湾省交通处 )
化去心中那条线 ( 黑松汽水 )
捐血一袋，救人一命 ( 中华民国捐血运动协会 )
有点黏又不会太黏 ( 中兴米 )
第3届 (1996)
金奖：Trust me, you can make it！ ( 媚登峰 )
银奖：最佳女主角换你做做看 ( 最佳女主角 )
铜奖：我不认识你，但是我谢谢你！ ( 最佳女主角 )
佳作：
啊！福气啦！ ( 三洋维士比 )
一步一脚印，大家爱台湾 ( 无线电视 )
肝哪没好，人生是黑白的！肝哪顾好，人生是彩色的！ ( 329许荣助宝肝丸 )
第4届 (1997)
金奖：Trust me, you can make it！ ( 媚登峰 )
银奖：认真的女人最美丽 ( 台新银行 )
铜奖：拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁 ( 柯尼卡 )
佳作：
乎干啦 ( 麒麟啤酒 )
给你好看 ( 玛丹摩莎化妆品 )
百服宁、保护您 ( 百服宁锭 )
纸有春风最温柔 ( 春风面纸 )
小而美、小而冷、小而省 ( 新静王冷气 )
永恒金句：
他傻瓜、你聪明 ( 柯尼卡 )
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ( 铁达时表 )
第5届 (1998)
金奖：乎干啦！ ( 台湾麒麟 )
银奖：雅芳比女人更了解女人 ( 雅芳 )
铜奖：认真的女人最美丽 ( 台新银行 )
佳作：
留一盏灯给最后回家的人 ( 宏福文教基金会 )
We are family ( 中国信托信用卡 )
The citi never sleeps ( 花旗银行 )
夜深了,打个电话回家 ( 富邦文教基金会 )
永恒金句：
Trust me, you can make it! ( 媚登峰 )
第6届 (1999)
金奖：We are family ( 中国信托信用卡 )
银奖：关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )
铜奖：这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了 ( 和信电讯 )
佳作：
Everything’s ok ( 大平洋电信卡 )
有心最要紧 ( 住商不动产 )
Just call me be happy ( 远传电信远传易付卡 )
合味才会呷意 ( 宝岛钟表 )
有青才敢大声 ( 中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒 )
我不认识你，但是我谢谢你 ( 中华血液基金会 )
知识使你更有魅力 ( 中国时报 )
傻瓜镜片,聪明选择 ( 宝岛眼镜 )
永恒金句：
乎干啦 ( 台湾麒麟 )
认真的女人最美丽 ( 台新银行玫瑰卡 )
第7届 (2000)
金奖：关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )
银奖：台湾，加油！ ( 台北市广告公会 )
铜奖：NOKIA相信科技始终来自于人性 ( 台湾NOKIA行动电话 )
佳作：
Just call me be happy ( 远传电信远传易付卡 )
有青才敢大声 ( 中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒 )
只要有梦，你会红 ( 浤丰洋酒 )
关机是一种美德 ( 台湾易利信行动电话 )
只有远传，没有距离 ( 远传电信 )
到服装店培养气质，到书店展示服装 ( 中兴百货 )
永恒金句：
We are family ( 中国信托信用卡 )
第8届 (2001)
金奖：一定要幸福哦！ ( 义美 IRIS喜饼 )
银奖：生命就该浪费在美好的事物上 ( 统昂 曼仕德咖啡 )
铜奖：这种鬼地方都收得到 ( 和信电讯 )
佳作：
给我小心点儿 ( 统一 小心点拉面丸 )
世事难料，安泰比较好 ( 安泰 人寿保险 )
永恒金句：
有青才敢大声 ( 菸酒公卖局 台湾啤酒 )
关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )
第9届 (2002)
金奖：一定要幸福哦！ ( 义美 IRIS喜饼 )
银奖：这种时机，无闲也是一种幸福 ( 中华三菱 中华商用车 )
铜奖：不该爱的，趁早换 ( 和信电讯 哈啦900 )
佳作：
Keep Walking ( Johnnie Walker )
什么最青？ ( 菸酒公卖局 台湾啤酒 )
心，是人生最大的战场 ( 统昂 幻象马雅咖啡 )
可怜的旧情人，看不到我的新内衣 ( 思薇尔 玩美女人 )
通往成功的路，总是在施工中 ( Johnnie Walker )
第10届 (2003)
金奖：现在的nobody,未来的Somebody ( 第一银行增资卡 )
银奖：万事皆可达,唯有情无价 ( 万事达卡 )
铜奖：全家就是你家 ( 全家便利商店 )
佳作：
再忙,也要和你喝杯咖啡 ( 雀巢咖啡 )
这是一定要的啦！ ( 泛亚电信 2U双网预付卡 )
三餐老是在外,人人叫我老外！ ( 久津食品 波蜜果菜汁 )
钻石恒久远,一颗永留传 ( DTC钻石 )
正反、反正都很正！ ( Sony Ericsson T100手机 )
系金A! ( 纽西兰金色奇异果 )
路，是ESCAPE走出来的 ( 福特六和 Ford Escape )
第11届 (2004)
金奖：We Share. ( 中国人寿 中国人寿新分红保单 )
银奖：我就是超爱Send！ ( 台湾大哥大 手机费率方案 )
铜奖：原来我们这么近 ( 统一企业 麦香系列 )
佳作：
再忙，也要和你喝杯咖啡 ( 台湾雀巢 雀巢咖啡 )
什么都有，什么都卖，什么都不奇怪！ ( 雅虎国际 Yahoo!奇摩拍卖 )
因为你值得 ( L’ORE’AL台湾莱雅 L’ORE’AL PARIS )
お元気ですか？（译：身体如何？） ( 马自达汽车 MAZDA Isamu Genki )
第12届 (2005)
消费者票选最佳广告金句：
幸福怎能说不用（台新银行信用贷款 台新银行）
年度十大广告流行语金句奖得奖名单：
世事难料，对人要更好（安泰人寿）
幸福怎能说不用（台新银行信用贷款）
做自己 自己做（imake信用卡 台新银行）
喜欢吗？爸爸买给你！（台北银行乐透彩）
没说出口的 保诚也听得懂（保诚人寿）
这不是肯德基！（肯德基）
未来 就是现在（安泰人寿保险）
全家就是你家（全家便利商店）
We share（中国人寿分红保单）
知识使你更有魅力（中国时报）
第13届 (2006)
今天心情几？ ( 全家便利商店 )
世事难料 安泰最好 ( 安泰人寿 )
全国电子 足感心ㄟ (台语) ( 全国电子 )
好身体，没人敢惹你 ( 纽西兰奇异果 )
肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子锭 )
红利点数也能当饭吃 ( 中国信托信用卡 )
纸要Double A 万事都OK！ ( Double A多功能影印纸 )
您真内行！ ( 肯德基 )
这不是肯德基！ ( 肯德基 )
码码都有奖！( 台北富邦信用卡 )
第14届 (2007)
Play 不累 ( 黑松沙士 )
You A.S.O Beautiful ( 阿瘦皮鞋 )
一把抵两把，何需玛丽亚？！ ( 3M魔布强效拖把 )
不在办公室，也能办公事 ( 中华电信行动通信mPro )
全国电子 足感心ㄟ (台语) ( 全国电子 )
好险 有南山 ( 南山人寿 )
肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子芝麻锭 )
青菜底呷啦 ( 波蜜果菜汁 )
陪妳 Shopping 一辈子 ( PayEasy/康迅数位整合 )
想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )
永恒金句：
全家就是你家 ( 全家便利商店 )
第15届 (2008)
一把抵两把，何需玛丽亚？！ ( 3M魔布强效拖把 )
三不五时 爱要及时 ( 全球人寿 )
用你想要的方式道别 ( 万安生命 )
多喝水没事，没事多喝水 ( 味丹企业股份有限公司 )
好险，有南山！ ( 南山人寿保险股份有限公司 )
信任，带来新幸福 ( 信义房屋 )
便宜一样有好货 ( 全联福利中心 )
想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )
整个城市就是我的咖啡馆 ( 统一超商city café )
赢甲呒知人 ( 台湾彩券 )
永恒金句：
全国电子 足感心ㄟ (台语发音) ( 全国电子 )
肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子芝麻锭 )
第16届 (2009)
You A.S.O beautiful ( 阿瘦皮鞋 )
三不五时，爱要及时 ( 全球人寿保险 )
女人说好，才算顶好 ( Wellcome 顶好超市 )
用爱打败不景气 ( PayEasy )
你的爱，是孩子最好的示范 ( 中国信托慈善基金会 )
信任，带来新幸福 ( 信义房屋 )
马上就会好 ( 竞选广告 )
期待下一次，不如靠自己 ( PayEasy )
撼动天下的力量 ( 武林群侠传 Online )
噜加噜好呷 ( 七七乳加巧克力 )
最佳人气金句：
撼动天下的力量 ( 武林群侠传 Online )
永恒金句：
一把抵两把，何需玛丽亚？ ( 3M魔布 强效拖把 )
好险！有南山 ( 南山人寿 )
想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )
第17届 (2010)
一次买好，就是顶好 ( 顶好形象广告 )
不只办公事，掌握更多事 ( mPro 方案 中华电信 )
不过～不过～，一定测不过 ( 黑松零度畅饮 )
天生超人气 不该遭人弃 ( 弃儿生活照顾基金募款活动 )
用大金，省大金 ( 大金变频空调 )
好的开喜就是成功的一半！ ( 开喜乌龙茶 )
有书才会赢 ( ８８水灾“广达抢救校园五年行动计划送书到灾区” )
挺立，不只挺阮 也挺恁 ( 挺立 钙加强锭 )
管他什么垢，一瓶就够 ( ３Ｍ魔利万用去污剂 )
整个城市 就是我的咖啡馆 ( CITY CAFE’ 统一超商 )
永恒金句：
You A.S.O beautiful ( 阿瘦皮鞋 )
三不五时 爱要及时 ( 全球人寿 )
最佳人气金句：
人气 一段话，感动了一幅画！ ( 第一届广达游艺奖导览达人选拔赛 )
第18届(2011)
PayEasy，陪你Shopping一辈子 ( PayEasy 购物网站 )
一次买好，就是顶好 ( 惠康百货企业形象 )
一点一点 累积更好的自己 ( 信用卡/台新银行 )
人生30财开始 ( 财富管理企业形象/国泰世华银行 )
不平凡的平凡 ( 大众品牌形象广告/大众银行 )
不想分开，就永远在一起吧 ( 伊莎贝尔 )
叫天天不印 Canon帮你印！ ( 印表机/台湾佳能 )
用大金 省大金 ( 大金变频空调 )
用好心肠做好香肠 ( 黑桥牌香肠 )
用最爱 照顾最爱 ( OUTLANDER/Mitsubishi Motors )
你未必出类拔萃 但肯定与众不同 ( 104 人力银行 )
我的八分新摺学！ ( 男朋友牛仔裤/BRAPPERS )
每一句话，都是思念 ( 国际电话/中华电信 )
信义房屋，信任，带来新幸福 ( 企业形象/信义房屋 )
夏天好热 爱要趁热 ( Haagen-Dazs哈根达斯 )
挺立，不只挺阮 也挺恁 ( 挺立-钙加强锭 )
真感情就是最好的服务 ( 财富管理/台新银行 )
做你自己才叫乖，做你的乖乖！ ( 乖乖 )
管他什么垢 一瓶就够 ( 3M魔利万用去污剂 )
永恒金句：
整个城市就是我的咖啡馆 ( CITY CAFé/统一超商 )
第19届(2012)
用好心肠 做好香肠(黑桥牌香肠)
安耐晒 安心去防晒(安耐晒)
你未必出类拔萃 但肯定与众不同(104人力银行)
每一句话 都是思念(009国际电话)
没人罩 也要有证照(联成电脑教育训练中心)
做你的乖乖 做你自己才叫乖(乖乖)
买大乐退 My Dollar Tree (大乐退保险系列)
越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)
爱。每天都需要加温(桂冠轻鬆生活系列)
顾昔 顾身命(My CASA智慧宅管)
第20届(2013)
VOLVO不是我的菜 但我爱(VOLVO S60)
大侠不吃汉堡包 大侠就爱龙虾堡(SUBWAY龙虾沙拉汉堡)
有用心，才安心～「安心用亚太，用亚太安心」(动名片A+SHOW)
每一句话 都是思念(009国际电话)
身体无爽快，就是BODY不HAPPY啊(纽西兰奇异果)
草的力量 无可限量(泰山仙草蜜茶)
视而不见，也是一种霸凌(反霸凌宣导)
越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)
爱在一起CHAT，WECHAT(WECHAT)
像我这麽重视生命的人，一定要押菜(波蜜果菜汁)
永恒金句
用好心肠做好香肠(香肠、肉酥、肉乾)
你未必出类拔萃，但肯定与众不同(104人力银行-青春无畏)
做你的乖乖，做你自己才叫乖(乖乖)
第21届(2014)
A memory to remember 记忆 永远都在(金士顿品牌广告)
I SEE YOU 你的眼界可以转动世界(长荣航空)
Smart 中元 存好心 备好料(全联中元节促销)
不放手，直到梦想到手(黑松沙士)
我做最好，你坐最好(日本INADA稻田按摩椅)
没有人鱼线 也要顾好你的摄护腺(爱之味鲜採番茄)
肝不累 才能轻鬆PLAY(白兰氏五味子芝麻锭)
视而不见，也是一种霸凌(青少年发展基金会反霸凌宣传)
开口说爱 让爱远传(远传电信品牌广告)
像我这麽重视生命的人，一定要押菜(波蜜果菜汁)
永恒金句
越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)
每一句话 都是思念(009 国际电话)
第22届(2015)
CITY CAFÉ在城市 探索城事（CITY CAFÉ）
不放手 直到梦想到手（黑松沙士）
外食免不了 护肝不能少（白兰氏旭沛蚬精）
世界越快 心则慢（中华电信）
安心每一步 探索每一处（3M儿童安全系列）
因为有爱 每句话要好好说（远传电信品牌广告）
在爱面前 人人平等（伊莎贝尔法式囍饼）
找个理由多喝水（味丹多喝水）
我俯瞰 你仰望（BMW X6）
开口说爱 让爱远传（远传电信品牌广告）
永恒金句
视而不见 也是一种霸凌（青少年发展基金会反霸凌倡导）
像我这么重视生命的人 一定要呷菜（久津实业波蜜果菜汁）
作者： 一天三顿小烧烤
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