开一瓶博美侯 聊一聊戛纳国际广告节
朱伊萱(Domarketing) 发表于 2016-06-16 16:22:22    点击：

提到戛纳，很多人联想到的是葡萄美酒，棕榈海滩，但是对于广告人来说，6月没有什么比戛纳国际广告节更令人翘首以盼。与以往不同的是，今年的活动对“创意”一项扩充了更广泛的内容：VR, 人工智能导向型信息技术，内容和社区，自然体验和产品。
    
如今，市场营销人员和消费者的关系发生了很多微妙的变化，总结来看，是变得更加亲密无间，互动频繁。因此，消费者对于其匠心，真诚度和水准的期望值正在成倍的增长。
  
根据戛纳创意合作伙伴KITE发布的报告（https://getkite.co/ 一家帮助广告公司寻找最佳科技合作伙伴的网站），我们可以看到：
  
1、领头羊们（迪士尼，康卡斯特，贝塔斯曼，时代华纳）在VR花费了数百万；
   
2、2020年预计将有40%智能手机将配备“chatbots”聊天机器人，而这种技术来自于第三方“人工智能导向信息”；
  
3、品牌公司应该关注科技热点，比如物联网，他们在成交量上创造的奇迹不可小觑。
 
另外，KITE还提到，科技和客户需求每天都在变化，营销人员的确应该利用现有的资源和科技，寻求新的技术和手段去维护老客户，发展新客户。除此之外，可以先将发明的新技术运用到一个靠谱的创业公司，如果成功，就可以推广并盈利了。
 
在戛纳广告节，数据一直是数字广告强有力的推动力。根据梅花网研究表明，消费者比以前更具有主导性，他们自己就可以获得大量的信息和数据，因而品牌商们不得不重新考虑整合数据，内容体验和技术了。比如汉堡王和麦迪逊邦的“McWhopper”（麦皇堡）特别企划就提供给麦当劳，作为世界和平日的预热企划。
 
下面我们来看看Leo Burnett（美国一家著名广告公司）关于本次广告节预测的6大主题：

1、发明类（DB’s Brewtroleum, If Insurance’s “Slow Down GPS,” Samsung’s “BrainBAND”）；

2 、免费广告类（Cointreau’s #NotComingSoon, Netflix’s #FU2016)

3 、和硅谷联合的创意广告 (The Art Institute’s “Van Gogh BnB)

4 、个性类（Beats by Dre’s “Straight Outta”）

5 、真理类(REI’s #OptOutside)

6、 动画情节类（Justino,” “ShottaSoCo,” “Paper,” “Shoplifters”）