宝洁又用妈妈来煽情了：每个强大的孩子背后 都有一位强大的母亲
(Domarketing—营销智库) 发表于 2016-04-29 12:21:43 点击：
“感谢母亲”推广主题，是宝洁自2012年伦敦奥运就开启的。
2016里约奥运会的热度在媒体的推波助澜下，正在走进大众的日常。而对于品牌广告主而言，四年一次的奥运大事件营销战也已纷纷在启动中。
近日，宝洁再次以“感谢母亲”为主题，推出2016年奥运营销战役的第一支广告片《Strong》，再次向奥运健儿们幕后、平凡而伟大的母亲致敬，短短的视频内容，不觉中又让你眼角湿润。
今天不是就有媒体报道，台湾科博馆考古学家近日在台中发现一对约莫4800年到5000年之间的母子骨骸，应是台湾中部至今最古老的人类化石。
该遗骸被挖掘出时发现，母亲紧紧抱着婴儿并深情凝视，令在场的工作人员十分吃惊而动容。
在广告片《Strong》中，讲述的是无论在风暴来临、遭遇车祸、电梯事故、飞机遇到气流颠簸，还是遇到挫折时的失落，都会有妈妈无条件的支持和鼓励，在每个成功的瞬间，也都有母亲为孩子取得的成绩而激动的眼泪流出。母亲对孩子的爱，是不分种族、肤色、国家的，每个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。
《Strong》
“感谢母亲”推广主题，是宝洁自2012年伦敦奥运就开启的，据悉此次广告创意的提供商仍旧是Wieden + Kennedy。以下是2012年伦敦奥运会，宝洁推出的第一支感谢妈妈的广告片。
《Thank you mom：best job》
附：宝洁2012年伦敦奥运“感谢母亲”营销战役时间轴
2010 年，宝洁通过国际奥委会评审机构严格的资格审查和条件评估，正式与国际奥委会签署 10 年战略合作协议，成为官方合作伙伴。
2010 年 2 月，宝洁在温哥华冬奥会上对美国国家代表队进行赞助，在期间帮助运动员妈妈和家人前往奥运会比赛现场观看比赛，并组织了“送给妈妈礼物”的活动。
2010 年 8 月，宝洁邀请了来自世界各地的 25 位运动员妈妈出席 2010 年首届新加坡青奥会。为她们提供一份“感谢妈妈的礼物”，包括支付她们前往新加坡的旅行费用，以及由 SKII 品牌和碧浪品牌提供的全程美容和洗衣服务。
与此同时，宝洁公司还与菲尔普斯、琼斯、曹丽华等六位著名的奥运会运动员及一名美国残奥会运动员的母亲进行了合作。
2011 年 5 月，宝洁在伦敦开展了“英国母亲节”活动，向英国消费者介绍了宝洁公司。之后，还推出了“赢取伦敦奥运门票”的活动。
2011 年 8 月，宝洁继温哥华冬奥会之后再掀热潮，同样为加拿大的母亲们提供赢取伦敦奥运会比赛门票的机会。
2011 年 10 月，宝洁在拉丁美洲成功举办了“感谢母亲”活动，以支持在墨西哥瓜达拉哈拉举行的泛美运动会。
2012 年 1 月，在奥地利因斯布鲁克首届冬季青奥会上，宝洁向 40 多名来自世界各地的青年奥运会运动员的妈妈们表示感谢，赞助她们前往奥地利观看比赛，还在宝洁威娜沙龙提供美容服务。
2012 年 2 月 28 日，宝洁公司在北京奥运会地标性建筑“水立方”举行发布会，宣布和国际奥林匹克委员会正式签署全球战略合作伙伴关系协议，成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”，并全面启动宝洁 2012 年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动。
2012 年 4 月 18 日，在奥运倒数 100 天之时，宝洁根据来自“为母亲喝彩”的灵感推出了一部让无数人动情落泪的广告片：“最幸福的工作（best job）”，该片最终斩获广告界最高奖项之一的戛纳金奖。
2012 年 4 月至 8 月，宝洁携手全国五家顶级零售商在北京、上海、深圳、西安等全国四个地区共同发起了五场线下店内活动。罗雪娟、王励勤、杨威等三位国家队运动员分别出席了活动，并与消费者进行了现场互动。
另外，从 5 月 1 日至 5 月 31 日期间，消费者每购买 1 份宝洁旗下任意品牌产品，宝洁公司就捐出 0.1 元用于帮助家乐福希望小学建设快乐体育园地，让更多孩子感受奥运精神。
2012 年 5 月，宝洁与百度达成战略合作关系，于母亲节之时发起“用爱跨越距离”的感恩母亲活动，整合百度的全媒体平台推广资源，传递自己对母亲的感激和挂念之情。
2012 年 7 月，宝洁联合腾讯视频打造了《奥运父母汇》这一访谈节目，将奥运冠军第一时间邀请到腾讯演播室与家人团聚，分享奥运冠军背后鲜为人知的故事。
2012 年 7 月 25 日，宝洁在伦敦正式开放“宝洁全球母亲之家”（P&G Family Home），成为首家为全世界奥运健儿们的母亲和家人提供奥运赛场外“家外之家”服务的奥运会赞助商。
同时，宝洁还在伦敦发起了“中国日”主题活动，并邀请林丹、刘翔、陈一冰、吴敏霞、何雯娜的父母欢聚“宝洁全球母亲之家”，共同庆祝这一特殊的节日。
DoMarketing-营销智库：市场营销智库网站唯一官方公众号。
荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
其他一切冒牌货都是臭流氓！
请认准我们的微信ID：Domarketing-001
扫一扫，关注我们
上一篇：创意户外广告牌竟然成了灭蚊神器
下一篇：奔驰开始秀智商，真的Smart？