浩腾媒体Rhythm报告探究中国妈妈消费行为背后的深度诉求
(Domarketing) 发表于 2015-10-29 12:04:22    点击：

上海, 2015年10月29日 – 浩腾媒体，营销传播业务及媒体投资解决方案的领先专业机构，发布了中国妈妈调研报告，探究了她们的消费期望与担忧。这份调查报告结合了CTR中国母婴人群研究及中国城市居民调查问卷，浩腾媒体婴幼儿护肤品研究，以及Mintel妈妈群体营销报告。通过对这些数据的观察，浩腾媒体分析了中国妈妈的行为习惯，并深入了解妈妈们消费行为背后的深度需求。

“中国经济正经历着前所未有的快速增长，这个增长的主要动力是购买力不断增强的消费群体。我们希望通过Rhythm消费者调研报告了解这些活跃的、改变未来的目标人群。随着城市化的进程加快，中国的人口结构也相应变化。母亲这一角色更多地变成了一种选择。看到这一转变，我们选择了中国妈妈来作为我们的第一批研究对象,”浩腾媒体业务智询执行总经理Bhasker Jaiswal表示。“Rhythm消费者调研报告将帮助浩腾媒体和我们的客户更全方位地了解消费者——而不仅仅是媒介渠道和消费习惯——来满足他们的需求。”

我们发现，现代的中国女性更倾向于晚育。即使是可以合法生育二胎的女性也会犹豫是否要生二胎。这是由于中国妈妈面临着更大的压力和挑战。平均而言，58%的中国女性会感受到日常生活的压力，而高达89%的中国妈妈会感受到压力。随着越来越多的80后成为新生代妈妈，该调研可以帮助品牌了解这个特殊的消费群体。

我们的调研结果：

1. 中国妈妈的首要考虑是安全问题，无论是针对食品安全还是事故伤害。然而，安全在中国是非常昂贵的。大约80%的中国妈妈愿意投入更多的金钱来确保更安全、更高质量的产品，即使这意味着他们需要更加努力地工作赚钱。
    
2. 中国妈妈会针对育儿经验在网上做很多研究：六岁以下儿童的妈妈每次访问母婴类网站的平均时长是37分钟。在不同的育儿阶段，母婴产品都是中国妈妈在这些网站上浏览最多的三个关键词之一。
    
3. 如今，孩子在14个月的时候就已经开始进入早教中心。中国妈妈不再仅仅满足于儿童的智力发展，而期望孩子有全面的发展，包括社交、语言、体育和艺术教育。
    
4. 85%的现代妈妈会通过重回职场来支持孩子的养育费用，照顾孩子不仅仅是妈妈的责任，同时也需要外界的帮助，比如其他家庭成员(70%),保姆(3%),托儿所(2%)等。
    
5. 现代妈妈采取了与上一代不同的教育方式。她们更倾向于使用西方的教育方式，而不是中国传统的过于保护的教育方式。她们希望在减轻自己负担的同时培养孩子的独立性。

 
浩腾媒体中国区首席执行官汪慧玲表示：“Rhythm消费者调研报告是我们众多创新项目之一，旨在帮助我们的客户在快速发展而又复杂的市场中提升业务。我们希望这些洞察可以帮助品牌更好地了解现代中国妈妈，并找到重新吸引她们的营销沟通渠道。”