实力传播发布《在线视频预测报告》
(Domarketing) 发表于 2015-08-04 14:30:06    点击：

实力传播发布的最新《在线视频预测报告》显示，2015年人均在线视频日消费时间将会增长23.3%，2016年将会继续增长19.8%。《在线视频预测报告》是由实力传播及旗下内容营销子品牌Newcast合作推出的最新预测报告。

受全球智能手机和平板电脑快速增长的驱动，视频消费得以迅猛增长，同时也伴随着消费者行为的改变。我们预测移动设备（智能手机和平板电脑）上的视频消费将在2015增长43.9%，在2016年增长34.8%。同时，非移动设备上的视频消费也将持续增长；尽管增幅较小，但2015年也将会有9.5%的增长，2016年将有6.5%的增长。

实力传播预测：明年，移动设备将成为在线视频观看的主要平台。在2012年，移动设备的在线视频观看时长占全球在线视频观看总时长的22.9%。到2014年，该比例就上升至了40.1%。我们预测，该比例将会在2016年达到52.7%，在2017年达到58.1%。

传统有线电视的观众数量在2016年开始下降

实力传播预测：传统有线电视的观众数量将会在今年到达顶峰，并将在2016年首次出现下降。我们预计有线电视观众数量在2015年将有3.1%的增长，但在2016年会出现1.9%的下降，在2017年继续下降0.9%。正如我们在6月发布的《2015媒介消费展望》中所言，人们花费在有线电视上的时间已经缓慢下降了几年；我们预测明年的观众数量也将开始下降。

自2013年起，法国与俄罗斯有线电视的观众数量就已开始下降；2014年，英美两国也开始下降；中国预计将在今年开始下降。有线电视收视的下降与在线内容数量和质量的提升直接相关，既包括You Tube之类的短视频平台，也包括Netflix之类的长视频平台。实力传播预测在线视频的观众数量将在2015年增加5.8%，在2016年增加5.1%，在2017年增加5.3%。

在报告包含的12个市场中，在线视频的观众数量将会呈两位数增长，其中包括中国（27.2%），法国（50.0%），德国（27.5%）和美国（12.3%）等。

在线视频的广告支出即将达到数字广告总支出的1/8

在线视频在全球数字广告支出的所占比例在迅猛增长：2012年只占8.8%，2014年10.2%；我们预计到2017该比例将达到12.8%，占数字广告总支出的1/8。在线视频是增长最快的数字广告类型：我们预测2015年全球增长率将达到28.9%，总额161亿美元；2016年继续增长22.5%；2017年将再增长19.7%，总额达到237亿。

美国的在线视频市场是目前最大的市场：2015年达85亿美元，占全球总市场的52.9%。尽管我们预测美国市场将会在2017年下降至半数以下——49.9%，但仍然是是全球第一位。紧接着的是意大利以2015年16.5%的全球市场占有率列第二位，台湾以15.8%位列第三，接下来是13.0%的拉脱维亚。

Newcast全球董事总经理Mark Waugh说到,“全球的消费者都在积极的拥抱在线视频，因为它提供了一系列更少限制，更多好看的内容。最热衷的用户是年轻而富裕的，很难被传统电视触及的人群。品牌正在意识到在线视频在吸引目标受众方面十分高效：不仅是通过广告，还有内容营销。在线视频的内容可以以一种更深远丰富的方式告知或者娱乐消费者，比那些短小而恼人的广告更加有效。”