实力传播发布《全球三十强媒体主》
(Domarketing) 发表于 2015-05-12 14:36:49    点击：

　　谷歌作为全球最大的媒体主优势愈加明显，去年与其竞争对手的距离明显拉大。据实力传播近日发布的《2015全球三十强媒体主》报告：谷歌的广告收入比第二大媒体主迪士尼高出136%，去前这一数字为115%;其广告收入甚至超过了第二大和第三大媒体公司(有线电视运营商康卡斯特Comcast)的广告收入总和。

　　实力传播自2007年起发布《全球三十强媒体主》研究报告，根据各媒体主的广告收入进行排名，从而了解各媒体主在营销领域的地位。这里的“广告收入”包括所有与广告相关的收入(具体定义见文末)。

　　谷歌的增长受益于智能手机和平板电脑销售的不断增长，消费者随时随地都能使用谷歌最核心的搜索功能，特别是线下消费者用谷歌进行搜索比价。消费者能在最便捷的时间和地点搜索和查看内容，这为谷歌推送展示广告以触达目标受众创造了更多的机会，使展示广告成为谷歌业务另一个重要的组成部分。

　　但是移动化最大的受益者是Facebook，它是该报告中增长最快的公司。Facebook去年的广告收入增长了63%，为了鼓励用户更频繁的全天访问，Facebook积极拥抱移动科技，将广告信息无缝融入内容信息流中。Facebook在该报告中位列第十。

　　增长第二快的是百度，去年广告收入增长了43%。中国广告市场的快速发展以及搜索技术的不断优化，推动了百度的增长。百度是第14大媒体公司，排名在其数字领域的对手雅虎(18位)和微软(21位)之前。

　　增长速度第三位的是巴西最大的媒体主巴西环球电视台GrupoGlobo，去年广告收入增长了15%。跟百度一样，Globo处在快速发展的新兴广告市场中。不过巴西最近的经济困境可能会在短期内影响Globo的进一步发展。

　　除了百度和Globo之外，还有一家来自发展中市场的媒体主，即CCTV。中国是全球第三大电视广告市场，而CCTV占中国电视广告市场近25%的份额。在过去的十年中，CCTV的广告收入规模扩大了三倍多。但中国的电视媒体正面临着在线视频和其他数字媒体的激烈竞争，CCTV核心业务的广告收入增长可能会越来越困难。

　　榜单中共有五家纯互联网媒体主，他们是谷歌、Facebook、百度、雅虎及微软。这五家公司的广告收入达710亿美元，占全球数字广告收入的68%，去年这一数值为67%。可见数字广告的份额主要集中在少数几个大的平台，而且这种集中的趋势越来越明显。

　　实力传播预测部门负责人Jonathan Barnard表示：“数字媒体和新兴广告市场的快速发展，巩固了谷歌、Facebook、百度和Globo这类媒体主的地位，削减了成熟市场中传统媒体主的份额。排名前列的数字媒体公司控制着数字广告市场，但他们面临着来自层出不穷的颠覆性创新者的挑战。虽然一些新兴市场的媒体主在拓展业务上面临短期挑战，但我们预期未来几年将有更多来自新兴市场的媒体主进入前三十的位置。“

　　广告收入的定义

　　这里的“广告收入”指来源于支持广告业务的所有收入，如电视、平面、搜索、社交媒体等的广告收入，以及从这些业务衍生出的其他收入，如报刊的发行收入等。这个排名清晰地展示了广告主和代理公司所面对的全球媒体主在规模和议价能力上的情况。报告包含了2013年财年的数据，以确保所有上市公司的收入数据一致性。

　　跟之前的报告相比，我们将广告收入定义的范围缩小，排除了一些第三方内容的简单再分配收入。这意味着对于付费电视的提供者，我们只计算其出售广告的那部分收入，即只计算其和营销相关的那部分收入。因此今年的排名和上一版有很大不同。