Social没有创意，只是传统创意的social化
(微信公众号：杨不坏) 发表于 2015-09-14 12:38:36    点击：

多年前跟立二拆四混的时候我总是耻于承认自己是个做网络营销玩炒作的，总感觉上不了台面，后来social来了，大家都说自己是做social的，你会做social，他会做social，谁他妈不会做social啊，不就是发发微博写写段子嘛。最近圈内有人说social做的痛苦，有人说social做的快乐，有人说social有病，得治。这事挺好，我相信经过这事大家都认识到social并不万能，social没有之前传得不懂就落伍，也没有现在悲观派说的social没屌用。这个东西就在这里，什么味，取决于你舌头的敏感度。

我相信，经过一番争论与挣扎，一口浓痰吐出来，就会感觉清爽许多。崛起，幻灭，升华，等把这些路都走完，我们所希望的世界，终将来临。

而更早之前，人们热衷于说传统广告已死，而现在死掉的没几家，而且都是服务不好的，创意好的公司都活的好好的，而且要价还特别贵。所以传统广告并没有被大家说死，反而是social快被捧杀。现在有很多传播人都挺迷茫的，不知道自己该干点啥，做广告还是做social？这是个问题。

其实到底做什么，这个问题没那么重要，重要的是我们在与消费者对话，至于对话的形式，可以多重多样，也可以手脚并用，看你有哪些手段了。

痛苦派：段子呢？！

我进过一家老牌4A公司，接到第一个案子，当我把传统创意在social上的传播方案做完之后，老板质问我：段子呢？！我竟无言以对，是啊，段子呢？我压根就不会写段子啊，真是忧伤呀。

Social被神化，被捧杀了，所以这个行业中得很多人做social做的如此痛苦，他们在苦苦想一个试图打动消费者的段子，最后所运营的官微被各种网络流行语充斥，而转发量迟迟没有见涨，设计师一个通宵做了张精美大图，发到微博上转发2，一个是设计这张图的自己，一个是配文字的文案。客户一顿怒斥，段子呢！月费越来越低，运营微博加微信的月费从10万砍到8万，最后到5万，而客户却对你们说，他们运营才2万呢！你们的价值呢？真是忧伤呀。

这个行业有多少人在为了social创意而想social创意？他们永远是痛苦的，且不大可能想出像样的创意来。

快乐派：social没有创意

之前在一家social热店工作时曾做过一个传播模型，取个名字叫social整合传播，拿着这页PPT到处忽悠客户，颇为见效。

这个图现在我也有点看不太明白了，不知道当时为何画了这么多箭头，这么多线路，可能是故意让客户看不懂觉得我们牛逼，哈哈。其实很简单，social并不是一个独立的存在，我们在想事件创意时会考虑这会不会在social媒体引起讨论；我们在想跨界创意时在想这次跨界能否为品牌带来价值且能在social引起关注；我们在做线下投放时在想这个线下广告是否能被别人拍照分享；我们在想圈层创意时在想能否打动这个圈层带来UGC，我们在想所有创意形式时在想它在social的反应。

但你发现了吗？我们一个social创意也没有，一个也没有。所有的创意都可以social化，但唯独social并没有单独的创意。这一家social热店，在做的事情是让所有传统创意适合social，仅此而已，并且这样做了之后还获得了成功。这就是social的本质，只是传统创意的social化，而非social与传统。我也相信，那些做social做的开心的人，他们正在这样做。

所以，最后能赢得客户的到底是social公司呢，还是广告公司呢？其实我更愿意相信是广告公司，只要他勤快，肯转型，别问自己的员工要段子。那么social公司呢，最后可能没有单纯的social公司，都将融合。像马云说的，以后不会再有互联网公司，因为所有公司都是互联网公司。Social就是互联网，它将成为一个基础设施而存在。

给那些依然在痛苦想social创意的人一个个人忠告，不管怎样，做点什么吧，不要再迷信一个段子拯救一个品牌的神话了。至于那些甲方，不管怎样，做点什么吧，不要迷信2万元月费能运营成杜蕾斯啦。

希望所有在做social的人都能开心~